关键词：传统元素；服饰；应用方式
中图分类号：J523.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）14-0009-02
一、引言
尽管在当今全球一体化趋势下，服饰文化也逐渐趋同化，变得无国别界限与身份属性。但是，“回望传统，寻求记忆”越来越成为当下服饰设计的重要表现方式。今年全球顶尖服装大牌争相采用中国元素图案融入设计中，形成两种发展方向，一种是应用中国传统图文元素，主打复古风格。一种是将中国传统图文重构，创新，做成现代和传统相结合的新潮产品。
本文试想通自己个人创业案例分析，加深对中国传统图案与新潮服饰设计相互关系的理解，希望中国传统元素得到年輕群体的重视，有更多的设计师通过自身理念传播中国传统文化。
二、当下中国新潮服饰的特点与现状
（一）新潮服饰的特点
时尚潮牌服饰是当下一种年轻群体的服装设计风格样式，它不追求过高的价格和太过夸张的造型， 独特的图案设计、个性的色彩搭配和舒适的柔软面料是其最显著的特点。时尚潮牌服饰常常通过他们着装设计来表达出现代年轻人在乐活的世界里玩出自我格调 、制造话题 、永远对主流常识保持质疑和追求自己的答案 的“ 潮 ”态度。
（二）新潮服饰的现状
新潮服饰在中国起步较晚，发展速度较慢。目前国内市场正处于“百家争鸣”的状态，做自主原创新潮服饰的门槛很低，接触过的设计行业的人都可以做，很多年轻人都想从此分一杯羹，于是国内市场上出现大量的品牌风格设计都十分相似，什么流行做什么，千篇一律；而且大多品牌会设立一个英文名，认为这样会比较洋气，起点较高；抄袭现象严重。
对本行业的错误认知，错误的出发点和价值观导致了新潮服饰产业的种种乱象，但相信大众的眼光是雪亮的，这种乱象会逐渐减少；也希望有更多真正热爱这一行业的人出现，给大家树立正确的价值观，有更多更好的原创品牌呈现于世，形成良性循环，具有竞争力。
（三）价值创造
价值的创造是每一个设计是否能够面向市场和流行的判断标准，也是每一件产品的最终能否被大众认可的最好体现。图文设计在市场经济中扮演者不可或缺的角色，体现出一定的艺术文化价值和商业价值。服饰的商业化是现代社会的消费潮流，任何形式的主题和图案设计，将品牌文化融入在服装设计中，得以推广，使其市场化，才能挖掘其深层次的价值，最终使品牌的发展保持持久性并形成良性循环。
如何设计出更好的图文以运用在时尚潮牌服饰中，从而创造出更多的商业价值和文化价值是所有服装设计师应该思考的问题。
三、传统图饰在当下中国新潮服饰设计的表现特征
（一）中国传统图案的审美特征
许多中国传统图案源于生活，其创造的图案样式都是为了满足人们生活审美的需要，也表明了它来自对生活的感悟和认识，从而使这些图案至今都散发着迷人的魅力。
首先，中国传统图案的美在于它的形式美。其图案的纹样风格、构图样式，主题思想，都会随着社会的进步而弱化原有宗教的图腾崇拜，不在停留于原有的物态形式，而是汲取它的形态美感与精神属性。其次，中国传统图案的美在于它的寓意美。从古至今，华夏民族一直寄予在生活美满、吉祥如意的吉祥文化理想中，我们不断的使用着如意、葫芦、祥云等图案，不仅仅是因为它们具有美丽的外在造型，更加重要的是这些传统图案的背后，蕴含着深刻的象征意义。再次，中国传统图案的美在于它的传承性。中国是传统文化形态保留完整的文明古国之一，传统图案被祖辈们代代相传与发展，并随着时代的变迁而颤变。实质上，历代传统文化都是依附传承与超越发展，才获得新生。直至今日，传统图案依然为人们喜爱，影响着人们的生活。
（二）中国传统元素在现代新饰中的应用案例
中国传统服饰讲求直线剪裁的平面化结构，那在其影响之下的装饰纹饰也多呈现出一种二维化的装饰手法和装饰语言。一般多采用单独纹样、二方连续、四方连续等处理手法。服饰的装饰图案除了具有装饰美之外，还具有吉祥寓意的意味，展现出中华民族在与自然地 博弈中传达出的乐观开朗、积极向上的特色。如梅、兰、竹、菊四君 子题材，表达一种高尚纯洁的品格；莲花图案既有佛教吉祥寓意又有 “出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高洁品质；灵芝、祥云、金鱼、 团龙等等纹饰也有迎祥纳福的内涵。 对于纹饰的继承与创新中，2001年亚太经合组织会议期间领导 人的着装就是一个成功地案例。设计师成功地将源自唐代的团花纹转 化成亚太经合组织英文字母APEC，并将这几个英文字母直线条化处 理。这使得它与外圈的牡丹纹饰在搭配中形成刚硬与柔和的对比。
四、传统文化与自主原创新潮服饰品牌的设计方式
（一）文化背景
设立的品牌名为：發記士多，名字来源于香港一家开创数十年的商店，这家商店坚持自己的理念，几十年不变。我们品牌理念亦是如此，坚持自己独特的设计理念，不被市场趋势动摇。“發記”的“發”字是源于中国人的传统文化，象征好的口彩，好的开端，表达美好的寓意，容易被大家接受和记住。“士多”一词也是粤语文化的特色，是从英文“store”直译过来的，译为商店。
品牌的主要的设计理念是将中国传统文化重构，并与街头文化相结合，在香港特区，中国传统文化和外来先进文化互相结合，互相包容，文化的多样性得到很好的发展。一方面，中国的传统文化精髓在香港得以保留、传承。另一方面，西方的街头文化在香港也得到很好的发展。我们将人们心中对中国的传统印象和年轻人所喜爱的街头文化相结合，一方面保留传统的精髓，一方面加以创新，以一种“潮”的形式呈现给年轻人，让当代年轻人以不同的心态去接受和弘扬传统文化的精髓。
通过我们学习的ps，AI，手绘等专业知识，以服饰作为文化传播的载体进行传播。品牌每一件单品的图案都有不同的设计理念，蕴含着文化精髓和独到的设计。在产品发售过程中，还会将设计理念编辑成文字放在淘宝界面中，放在公众微信文章，微博，QQ等网络平台中推广，让越来越多的年轻群体重拾对经典文化的记忆。我们的目的就是倡导这样一个理念：我们不仅是在做服饰，更是做经典文化的挖掘！
（二）本品牌对中国传统元素的应用
發記士多运营至今已有两年时间，在对中国传统文化元素在新潮服饰的应用中做过不少尝试，从文字、图纹等多个角度呈现不同理念。
發記士多logo（1）（如图1）的设计借鉴了靳埭强教授设计的中国银行logo，方和圆这两个经典元素在中国沿用了几千年直至今日，天圆地方的概念是古代人的传统思想，所以古铜钱币也是这个形状。本logo的外轮廓采用圆形不规则分割，意在根于传统，打破常规；内部的线条为一个抽象的字母F，是品牌英文名FAT KEE STORE的开头字母，将其作为符号的形式，配色采用中国红，寓意品牌的发展红红火火。
發記士多logo（2）（如图2）制成一枚复古奖章的形式，将多种元素相结合，彰显品牌特色和文化背景。香港维多利亚港手绘放置在圆环内，突出主题，展现祖国一江两岸风情。飘带上的英文为發記士多的广东话英译名，下方为中文繁体名称；中英文结合，象征了品牌的包容性和国际化视野。
此期产品印花主题为经典中国文字元素（如图3），来源于香港一位街头艺人，他深信自己为皇帝的后人，自称为“九龙皇帝”，却没有受到皇帝的待遇；于是将自己对社会的不满以涂鸦的方式写在香港的大街小巷。于是，他便成了警局的常客，久而久之人们发现他的书法很有韵味，不少餐厅、汽车公司邀请他进行涂鸦，在他去世后，政府对他的墨宝保存下来，现在在香港街头仍能看见不少他的墨迹。他的故事耐人寻味，书法自成一派，将这种文化设计在衣服上，是在传播一段历史，弘扬“小人物也能有大成就”和“坚持”的精神，也就是人们口中的“草根”文化。
此期产品向大众传播了一个全新的理念（如图4），中国人比较忌讳“药”这个词，但是每个人都离不开他，无论是感冒发烧还是跌打損伤，当你感到不舒适的时候，各类药物对为你提供帮助，人们害怕生病，但是这是无法避免的。所以我们认为应该重新定义“药”这一字；他给人们带来能量。采用黑色图文，搭配橙色；繁体字的“薬油王子”和广东话英译搭配，突出品牌主题，图案将肚痛整肠丸变形，做成牙膏的形状，趣味诙谐，令消费者更易接受。希望产品在带给大家视觉新鲜感的同时能够让人重拾我们每天都面对但没有得到重视的文化。
五、结语
图文创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人，要把设计的多种元素进行有机艺术化组合，让大众接受认可。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对当下的年轻群体有着深刻的启迪和借鉴作用，而在我国有着深厚的文化背景，设计师从中获取的设计源泉也是取之不尽、用之不竭的。希望有更多的从业者通过自己的创意将中国传统文化传承下去。
★基金项目：大学生创新创业训练计划项目：原创街头文化服饰品牌-發記士多视觉形象设计；项目编号：212050-008；指导老师：齐霞、徐进；项目负责人：秦宇鑫；项目成员：秦宇鑫，李熊、陈言明、潘文宇；项目级别：国家级；学校：景德镇陶瓷大学；立项时间：2016年5月18日。
参考文献：
[1]靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，2005.
[2]刘宝垚.传统元素在服饰中的应用[J].现代装饰：理论，2015（06）.
[3]孙云.中国传统服饰元素在现代服装设计中的应用[D].太原：太原理工大学，2011.
[4]林家阳.设计创新与教育[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2002.
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