摘 要： 随着社会的发展以及时代的进步，我国近几年的经济水平有了很大程度的提升在经济快速发展的背景之下，人们的物质需求得到了很大的满足。当下人们的思想改变，让我们国家的旅游事业得到了进一步的发展。通过实际的市场调查我们不难看出，区域性的旅游传播形象在很大程度之上将会直接决定游客的主观认知以及游客消费意向，这对于旅游事业的发展具有很大的指导作用。藉此，本文立足于辽宁省旅游现状，对旅游形象传播效果的评价相关内容进行了简要的研究。
关键词：辽宁省；区域旅游形象；传播效果
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0280-01
二十一世纪是一个经济快速发展，科学技术高度繁荣的时代，在此种时代背景之下人们的消费水准以及消费水平受到了极大程度的影响。而这些影响的最终作用就是导致我们国家的旅游行业得到了极大程度的提升。辽宁省作为我们国家东北地区的一个重要组成部分。无论是地域文化还是区域资源都具有很大的应用效果以及应用价值。改革开放之后，辽宁地区的经济得到了极大程度的提升。而如何通过形象传播效果的评价研究，进一步提升旅游事发展具有鲜明的现实意义。
一、辽宁省旅游资源概述
辽宁省位于我们国家的东北地区，是我们国家北部地区最大的一个沿海省份。因为辽宁省的地域较大，横跨维度较多，因此省内所具有的自然资源十分众多，所具有的旅游资源也十分的众多，并且辽宁不仅是我们国家民族文化发源地这一，也是满族的故乡。众多的文化沉淀让辽宁在国内外都享有美名。而这些文化积淀让旅游资源变得蕴含故事，也越发的生动。在辽宁省当中，无论是浪漫休闲所具有的滨海风景，还是休闲养生所需要的温泉度假，都是在其中有所体现。不得不说，辽宁省的旅游资源具有十分鲜明的多样性。
二、辽宁省旅游形象及传播途径
（一）辽宁省旅游形象
自上个世纪，辽宁省就一直是我们国家经济发展以及社会建设的排头兵。当改革开放进一步深入之后，省内的旅游事业就得到了极大程度的提升。1986年，沈阳被授予历史文化名城的头衔，这也是我们国家东北地区第一个历史文化名城。借助原有的文化内容以及历史背景“一朝发祥地，两代帝王城”的形象逐渐被进一步推广出来。截止至当下，辽宁省已经有二十多个城市被定为了优秀旅游城市。大连市也在2006年与成都、杭州共同被评为最佳旅游城市。藉此，大连市的浪漫之都形象也享誉海外。
（二）辽宁省旅游形象的传播途径
为了进一步达到最终的形象传播效应，辽宁省的旅游相关部门，在结合自身旅游资源特色基础上还综合的应用了多种传播方法，并且在实际的发展过程当中，通过电视上的热播频道对自己的旅游形象进行了积极的传播，在实际的传播过程当中还综合的应用到了传统大众媒介当中的、广播、、杂志等内容，结合当下社会发展的基本形式，还应用到了网络媒介以及户外媒介等多种新型传播方式，辽宁省旅游形象在实际的传播过程当中将会从自然传播、策划传播、旅游企业传播、形象代言人传播、社会舆论传播五个环节进行思考，而在实际的发展过程当中，以上内容的二、四个阶段还存在交叉发展的相互作用局面。
三、辽宁省旅游形象传播效果调查评价
辽宁省作为一个具有众多旅游资源的省份，其在近几年的发展过程当中一直处于发展的上升阶段。而对于辽宁省旅游形象传播效果的评价，本文主要给出问卷调查方法，这种方法在实际的应用过程当中，虽然实际的调查过程任务量较大，但是最终的分析结果具有鲜明的代表性，并且其最终的应用价值也十分明显。对于辽宁省旅游形象传播效果调查评价，应该立足于全国多个省份进行调查，通过网络问卷或是其它方式完善调查的综合性，并且需要在实际的调查过程当中划分出年龄、受教育程度、年均收入等內容，保证调查结果的完善性。
四、辽宁省旅游形象传播效果的评价方法
在实际的评价过程当中，问卷调查的方法仅仅是一个较为简单的方法。从理论的角度来讲，其最终的评价还可以应用其它方法进行研究。例如可以应用聚类分析中的中位数法对辽宁省旅游形象传播效果综合评价得分结果进行等级类别划分。然后对其级基本表现进行研究。其次，还可通过相关的计算机技术根据问卷调查效果，对其进行空间分异研究。
五、结语
综上所述，我们国家近几年的经济水平有受到了极大程度的提升。经济快速发展促进了旅游行业的发展，但是在实际的发展过程当中，旅游行业的发展会受到极大程度的影响，加之现阶段的经济市场基本发展主导是买方市场。所以旅游形象传播效果对于旅游事业的发展具有鲜明的指导作用。本文以上内容就辽宁省的旅游行业基本现状，对形象传播效果评价的相关内容进行了简要的研究。希望可以通过本文的研究，促进辽宁省以及我们国家旅游事业的进一步发展。
参考文献：
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