韩静

　　摘 要：群众文化活动主要是指在政府的引导和社会公共服务参与之下的一种社会文化形式，群众文化建设对于公共服务发展和完善具有非常显著的作用和意义。而群众文化品牌的建设不仅彰显一个城市和地区的文化形象，同时也是一个地方的特色。本文我们基于此主要来探究公共服务背景之下的群众文化活动品牌建设。

　　关键词：公共文化服务；群众文化；品牌建设

　　中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0194-01

　　一、发展群众文化对公共文化服务体系建设的重要意义

　　群众文化建设包含各种政府引导之下，人民群众通过自主形式创办的各项活动总和，包含广场舞等形式都能够称之为群众文化。人民群众通过群众文化能够显著提升精神文化生活，在群众文化发展过程中实现自我教育和自我服务。群众文化的发展与群众的主体作用分不开，有效的发展群众文化也有助于我国公共文化服务体系的构建。

　　总而言之，发展群众文化对于文化馆建设来说非常重要。下面我们主要来分析探究文化馆建设过程中的相关理念。

　　二、群众文化发展中体现以人为本的理念

　　我国是多民族共同发展的社会主义国家，因此在群众文化发展过程中，要坚持以人为本的发展理念，发展人民在群众文化中的主体地位，重视人民提升文化建设、文化依靠人民的理念。

　　群众文化发展过程中重视以人为本的导向作用，从根本上提升人民群众享受精神文化生活的效率，使得人民在群众文化发展过程中能够享受到更多更有效的精神食粮。

　　群眾文化发展以人为本的理念是其发展的基本思想，只有坚持以人为本的发展理念才能够最大程度上发挥群众文化的作用，让人民来享受劳动成果。同时建立群众文化活动品牌在一定程度上也能促进群众文化发展。

　　三、基于公共文化服务背景之下的成都市群众文化品牌建设

　　成都市群众文化发展立足于基层，并且深入调研，对成都市人民群众的发展进行详细的了解，在制度上、组织上进行全面有效的创新，使得成都市群众文化品牌建设具备了一定的规模，使得成都市群众文化建设呈现繁荣的景象。

　　目前，成都市基于公共文化服务背景之下的群众文化品牌建设囊括广场舞文化、社区文化、人民健身文化以及校园文化等。对于成都市群众文化发展起到了积极的作用和效果，形成了成都市独具风格的群众文化品牌。

　　成都市近几年为了打造属于成都市特有的群众文化品牌建设，市内各个区都积极推行独具地方特色的品牌文化，例如成都市文化馆举办的春节文化四季风活动、民俗闹春活动，举办的文艺演出、送书画、送春联以及书画摄影展览等，浦江县举办的民俗闹春、幺妹灯、唢呐民俗演唱等项目都充分的体现了成都市群众文化独特的品牌。成都市作为我国唯一一座2300年来没有进行更改、大规模变迁的文化古城，其内部的群众文化建设充满了古韵，成都群众文化立足于文化古城的特点构建了一系列群众文化品牌，所包含的活动内容形式繁多，真正的发挥出了群众文化品牌建设的作用和意义，促进了成都市文化建设的发展。

　　成都市群众文艺演出团队的数量至少在2000支以上，每年在成都市所举办的群众文化活动不在少数，其中开展的活动参加人员更是数不胜数，人们在参加活动的过程中，潜移默化的受到了活动的影响，逐渐形成了对成都群众文化建设的认识。

　　目前的社会发展形势来看，想要构建属于成都市独特的群众文化品牌需要充分的了解成都市的特色文化，将成都市特色文化应用到群众文化建设当中，提炼其中的特色形成品牌效应。

　　四、群众文化活动品牌创建的启示

　　成都市群众文化建设和发展目前来看呈现出长足的生命力和活力，这是与成都市文化馆以及相关部门的努力分不开的，成都市可持续发展的群众文化品牌建设提供了一定的启示和思想。

　　首先，群众文化品牌建设需要将软指标转化为硬指标，之所以群众文化建设难度较高，在一些城市中得不到规范化的应用，主要原因就是人们对群众文化的重视程度不够，相关部门没有规范并重视活动形式和活动态度。成都市群众文化活动品牌建设之所以得到了有效发展和完善，主要是由于各级政府部门以及成都市文化馆对群众文化发展的重视产生的。

　　其次，将群众文化品牌建设的偶然性转变为必然性和科学性，群众文化品牌建设的科学性需要从制度、政策上来进行科学合理的引导，只要保证政策的科学性以及政策的可实施性，就能够有效保证群众文化品牌建设的科学性以及合理性，促进成都文化品牌建设的发展。

　　五、结语

　　综上所述，本文我们主要基于公共文化服务背景之下成都市的群众文化活动品牌建设出发进行探究和分析。成都市群众文化品牌建设需要立足于成都市文化特点，从基层人民群众出发，所开展的相关活动贴近生活、贴近百姓，从群众文化品牌建设上出发来提升公共文化服务效益，促进成都市文化建设有序进行。

　　参考文献：

　　[1]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2014（12）.