顾珺

　　摘 要：广告设计中的视觉冲击力就是通过对广告内容、版式、色彩、背景等的个性化设计从而给观看的人留下深刻而持久的印象以增强广告宣传作用的过程。本文对广告设计中的视觉冲击力的含义、作用以及提高广告设计中的视觉冲击力有效措施进行了探析与研究。

　　关键词：广告设计；视觉冲击力；探索

　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0059-01

　　随着科技的发展、人类的进步，视觉对人的影响作用越来越大，视觉成为人类接受信息的主要载体。视觉的表现形式成为人们关注的重点，尤其在平面广告设计领域，设计师需要设计出艺术性和感染力的广告，赢得受众的视觉好感是广告设计的目的之一。视觉冲击力足以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验，也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

　　一、视觉冲击力含义概述

　　作为一个生理学词汇，视觉是指视觉神经支配下的感觉器官接受外界一定范围内的外界刺激，经过中枢神经相关部分加工与分析之后所获得的主观感觉。所谓冲击力，顾名思义就是带有冲击性的力量。而在艺术设计中，这种带有冲击性的力量必须是建立在打破常规的、适度创新和研究欣赏心理的基础之上所产生的一种内在的力。如此，视觉冲击力就是用不同于一般的外界刺激刺视觉器官，从而给观看的人留下深刻而持久的撞击力。

　　二、在现代设计中视觉冲击力的和作用

　　1.具有强烈的视觉冲击力是成功的平面广告设计应具备的要素之一。成功的平面广告设计应具备的要素很多，如很好的创意、能充分表达理想创意的图形化语言、相应媒介特殊效果的应用等。如果是商業设计，那么它的成功与否就是以市场的认可为标准，在设计之前它必须针对相关的受众做充分的调研，了解和掌握它所面对受众的喜好及接受状况。

　　2.有视觉冲击力的优秀设计作品能够使人们产生视觉共鸣

　　首先，人们对动态的敏感性体现视觉冲击力。认知心理学证明，动感画面比静止画面更能引人注目。如果在两个画面中安排同一个图像，一张是动态的，另一张是静止的，结果是大多数人首先注意的会是动态的画面。动感画面可以给人带来逼真的视觉感受，吸引受众的注意力，在看到画面的瞬间产生兴趣。审美直觉心理学认为：积极的选择是视觉的一种基本特征。视觉所选择的东西中，最多的是环境中时时变化的东西，由于有机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西自然要比不动之物感兴趣的多。其次，人们对色彩的敏感性体现视觉冲击力。色彩是大自然赋予人类最丰富，也是最简单的事物。色彩是吸引视觉的重要因素，它可以渲染感人的气氛，传达特定的信息；可以通过强烈的对比关系吸引注意，也可以强化感性的诱导作用。对色彩美的感受，是人类的一种天性，人们长期生活在色彩的环境中，对色彩具有相当的敏感性，它是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要条件，它具有先声夺人的力量，是设计艺术形式美的一种重要表现要素。在现代设计领域，除了利用色彩象征性表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创作出适于表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。

　　三、提高广告设计中的视觉冲击力有效措施探析

　　1.管理者需要专业素质。在一个城市中，广告管理部门工作人员，应具备足够的专业能力和水平，这是最基本的层面。站在城市形象建设的角度，户外广告设施实际上是一种特殊的构筑物，需要从景观、建筑、环境等各个方面，全面、合理地进行规划和管理。所以，它的管理者必须是既有时间经验、又有专业知识和能力的专门人才。

　　2.规划切实合理。针对户外广告的管理，每个城市都应制定详细的控制性规划，不光政策配套，相关法规也要跟上。否则，仅有技术性指导意见而缺乏必要的管理措施和手段，就会因可操作性差而不利于规划的执行。

　　3.设计师素质有待提高。具体的户外广告设施应在规划所设的原则下进行设计制作，而且，一定要由具备设计资质的广告公司或设计单位来执行。这样才可以达到户外广告发展的良性循环。作为从事设计的设计人员对其设计作品应考虑：形式的创意，户外广告牌的结构形式及画面色调，最好能与周围的环境相协调，并根据环境特点而变换结构形式。目前，大量从国外抄袭来的单立柱广告牌，形式单一，设计水准低。而事实上，广告牌是可以而且应该因地制宜、多种规格和形式的。

　　教育与业界需求脱钩，也是个亟待解决的问题，大学的广告专业应细分，户外广告应单设一个专业，除基础课外，学生学习一些环境设计、建筑基础设计、结构等方面的相关课程，以便有针对性地为行业输送人才。综上所述，在今天的市场经济条件下，现代平面广告设计艺术面临许多新的课题，

　　视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一。面对今天人们的视觉疲劳、视觉环境污染的尴尬境遇，需要具有视觉冲击力的优秀广告，它可以给人们不断触及的视觉环境注入新鲜的营养，使人们产生耳目一新的感觉，顺应人们不断改变的接受与认知心理，从而调整视觉环境。更重要的是，具有艺术性和感染力是具有视觉冲击力的广告设计的优秀特性，这样的广告才可以打动受众，满足日益变化的大众文化需求，实现广告信息传达的目的。

　　参考文献：

　　[1]王莉.浅谈平面广告设计中视觉要素的应用[J].河南财政税务高等专科学校学报，2015（02）.