吴曼婷

　　摘 要：随着国际间联系的日益紧密，各种视觉传达设计受其影响，也却也在慢慢的趋同，替代了文化再创造的能力，这样不利于展现和弘扬各国家和民族的特色文化。笔墨艺术是我国本土文化，将其应用用在视觉传达设计上，增添其民族特色，有助于扩展我国视觉传达设计形式，也有助于传承和弘扬中华民族的传统文化。笔墨艺术元素可以范分为书法和水墨两大类，本文研究了在视觉传达设计中对其的应用，希望能为我国的视觉传达设计艺术的发展做出有益的帮助。

　　关键词：书法艺术元素；水墨艺术元素；视觉传达设计

　　中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0053-01

　　当今全球化进程不断加快，各国的文化交流也越来越紧密，我国的视觉传达设计在借鉴世界优秀文化技术后，已经得到了很大的发展。要想让视觉传达技术获得更大的进步，还需要把握住当代性和民族性之间的关系，在吸收西方当今先进文化养分的同时，更要坚守我们本民族的文化特色，如果在设计中运用笔墨艺术元素，就会使作品的底蕴更加深厚，通过作品也能表现出我国文化的博大精深。

　　一、书法艺术元素在视觉传达设计中的应用

　　（一）书体的应用研究

　　中国汉字的书体有很多种，主要包括楷书、篆书、隶书、行书、草书等，而且每种书体还可以再次细化的划分，例如隶书就还可以分为秦隶和汉隶。众所周知，都是要毛笔来进行书法的，毛笔书写的线条有着粗细、长短、曲直的变化，着笔也有着起落、停顿、连续的节奏，还有着笔墨的浓淡和枯润，再加上与白色纸张的搭配，能够给人以美的享受。中国的汉字历来讲究“以形表意、以意传情”，把书法与汉字有机结合，就会极大增强书法的空间感，让书法不但能体现汉字的外形特征，还能根据书写者对力度的变等因素展示出书法艺术的美感。如果把书体艺术元素应用到视觉传达设计中，就可以为人们展现出传统艺术的独特魅力，比如北京2008年奥运会会徽，就是在印章红色的背景上书写了篆书“京”字，并在其下面标注了“Beijing2008”的拼音及数字，这样的设计可以让任何知道中国文化的人，都能直观的体会中国特色文化。此外不同的书体还能为人们表现出不一样的视觉体验，比如“娃哈哈”是个食品的商标，它就是运用了魏书，这种浑厚端庄的红色书体就给令人感到品牌的正规。可见，正因为我国的书体种类丰富且美观，就会为视觉传达设计提供更加广阔的发展空间。

　　（二）笔法的应用研究

　　我国书法艺术的笔法，主要包括中锋、侧锋、拖锋、逆锋、飞白锋等，不同的笔法和不同笔法的转换都会产生不一样的视觉感受，而且笔法不只是线条运动轨迹的变换，还有笔迹和墨迹相结合产生的美感。比如在书写隶书的停顿时，一般会向上挑起，而且其轻重顿挫的变换也会让人感到深奥；而在书写楷书时，停顿就非常的干脆利落，会让人感到顺畅。因此，把笔法应用到视觉传达设计中，能够起到良好的效果，例如茶叶“千山百寨”的标志就是用楷體书写，并运用了中锋和侧锋两种笔法，在褐色的牌匾中间加上红色的“茶”字印章，整体上看极具吸引力，茶行业的形象跃然而出。

　　二、水墨艺术元素在视觉传达设计中的应用

　　（一）墨线的应用研究

　　墨线是水墨艺术的最主要表现形式，我国绘画的历史悠久，线描也具有了程式化的特征，在我国古代有“十八描”的多种形式，比如高古游丝描、减笔描、兰叶描等都能为参观者提供美的享受。如果在视觉传达设计中应用墨线艺术元素，把所要表现的内容和目的融合到一起，就能让作品在具备视觉美感的同时，还能让人认识到中国传统文化的韵味。比如“金品茗茶”的标志，就把中国古代的祥云与茶壶的外形融合到了一起，充分表现了墨线艺术的美感，而且也给人一种古典的神韵，很有视觉冲击感，并且也没有离开茶叶这个主题，整个标志的设计内涵异常丰富。在当今社会上，用墨线艺术的视觉效果来传达的设计有很多，再比如“山东工艺美术学院”标志，“工”字的造型就是墨线美术、陈幼孥设计的“上海金丰投资公司”（“绿地控股”前身）标志等等。

　　（二）墨色的应用研究

　　在水墨艺术中，墨是其中的一个重要内容，墨色并不只是其本体的颜色，由于在用墨时需要加入水来调和，加入水的多少就会影响墨色，墨色主要有干、湿、焦、浓、淡五种。如果在视觉传达设计中的版面编排、表现思想等方面运用墨色，可以出现各种审美感觉，例如香港著名设计师陈幼坚在东京的“东情西韵”个人作品展览，这些作品具备着独特的水墨形式，把中西方文化完美的融合到了一起，用墨色的变化给人以美的感受，再比如“第23届亚洲妇女节”的标志也用墨色的变换展示了中、印、日、泰四国的文化特色，让人们能依据墨色的渲染一定程度上认识到整个活动的特点，起到了很显著的象征意义。

　　三、结语

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。中国传统笔墨艺术文化经过几千年的发展，已经积淀了丰厚的内涵，把笔墨艺术应用到视觉传达设计中，有助于让作品更具特色，更能引起观赏者的共鸣，并且也传承了这些宝贵的文化精髓，让我视觉传达设计在传统艺术瑰宝上创造出更优秀的作品。

　　参考文献：

　　[1]刘猛.浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用[J].戏剧之家，2015（10）.

　　[2]申璐.传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用[D].合肥：合肥工业大学，2014.