摘 要：随着人们的消费观念的转变，广告宣传在人们日常生活中扮演着重要角色，传统的广告设计注重其内容传递的实效性，而现在的广告设计不仅要吸引消费者的眼球，使消费者透过广告了解商品，同时更注重色彩搭配，优质的色彩艺术应用不但可以吸引住人们的眼球，更能体现出广告宣传的自身价值，所以广告设计中色彩搭配艺术极为重要，本文通过对广告设计色彩艺术运用的现状和优势分析，促进广告设计产业稳态发展。
关键词：广告设计；色彩艺术；特点；优势
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0033-01
艺术源自于生活，而广告设计则是生活中一种至高的艺术，其精妙的设计不但可以使人们得到视觉的享受，同时给消费者与商家之间架起了一座沟通的桥梁。一幅好的广告，必然要融入色彩艺术，而融入色彩艺术的手法是丰富多样的，只有充分发挥色彩艺术的优势才能展现出广告设计的效果，才能使广告做为载体将商品进行推销，使消费者了解认可，在现代化广告设计过程中色彩的运用则大大提高了广告的宣传效果，因此广告设计与色彩搭配艺术密不可分。
一、现代广告设计中色彩艺术的运用现状
随着多媒体技术的发展，现代化的广告宣传形式不再仅仅局限于过去的杂志，海报等形式。在现代广告宣传中有利用互联网和电视墙等先进科技均有体现，这种趋势则对于广告设计领域提出了更高要求，所以现代的广告设计不仅仅从设计的整体布局考虑，对于色彩搭配更是要多角度考虑，这样才能取得现代化广告的宣传效果。在生活中街头的大小广告，无论是海报式，立体式都运用了色彩搭配，不仅使人们视觉得到享受，更多的是迎合了人们的消费心理，所以现阶段的广告设计中的色彩艺术的充分利用尤为重要。
二、广告设计色彩艺术运用的优势
（一）简单明了表达出中心思想
广告是一种载体，可以对不同类型的资源及商品类型整合，以图画或者动漫等形式展现给消费者，而广告设计的水平是决定该产品是否可以博得消费者青睐的重要因素之一，这就对于广告设计过程中融入现代化因素的技术有着严峻的考验，之前在纽约大街有这么一幅公益广告动漫广告，群众可以通过不同的角度观察到地球表面的伤口，其目的是呼吁广大市民积极参与环保，保护地球，这幅广告设计师巧妙的融入了色彩艺术，使市民可以从不同的角度观察到地球的现状和过去，因此这幅广告也得到了市民一致好评，所以巧妙运用色彩艺术可以简单明了的表达出广告所要表达观点，体现出自身宣传的价值，更易于使人们接受。
（二）运用色彩艺术更迎合消费心理
色彩可以影响人的思维和情绪，在心理学上被称为“色彩心理效应”，所以在广告设计中对于色彩的运用，对广告的宣传效果有重要影响，而在不同的场合的色彩感给人不同的心理暗示，比如婚宴上的红色，刺激着人们的心理，给人一种喜庆的感觉，红色被大家习惯性称为喜庆色，所以红色在中国是喜庆的典型代表色，因此在现代的广告设计过程中，必须巧妙运用色彩艺术，因为色彩搭配对消费者心理有着重要影响。
例如在日常生活中我们可以看到色彩斑斓的食品包装袋，在色彩搭配中橙色最为常见，因为橙色作为一种暖色，既表现出了使消费者感觉到温暖的视觉效果，又没有蓝色那种给人远离世俗的感觉，结合众多颜色的优点于一体。因此在食品包装广告设计大多采用了橙色这个主题色，牢牢抓住了顾客的眼球，发挥了其色彩本有的天然优势，同时这种色彩艺术的充分利用，更加迎合了消费者的消费心理，间接性的达到了宣传效果。
（三）直接凸显出商品实体感
在传统的广告设计过程中，由于技术不成熟，无法展示出商品的实体感，所以顾客对商品都存在疑虑，因为只能通过对商品的描述和对性能的介绍，使顾客大概了解商品的属性及用途，而在现代化的广告设计中，这种设计理念已经被抛弃，因为其不符合现阶段人们的消费方式，现代化的广告设计过程中巧妙使用了色彩搭配，使色彩艺术的作用发挥的淋漓尽致，因为现代化广告设计对商品进行本身色彩展示，使消费者眼前一亮，商品仅仅从视觉上就博得了消费者的喜爱，从而消费者便产生了消费心理，也就达到了广告设计及广告宣传的自我价值，所以在现代化广告设计过程中，色彩艺术的合理搭配，对于展示商品的实体感有着重要作用。
三、总结
通过本文分析，传统的广告设计理念已经不适合现代化广告宣传的理念，所以只有改变传统的设计思维，巧妙运用现代的色彩艺术，使广告宣传作用发挥到最大化，体现出自身的宣传价值，所以巧妙运用色彩艺术不但可以使宣传思想更明显，通俗易懂。同时可以也迎合了消费者的消费心理，在一定程度上可以刺激消费，从而体现出广告设计中色彩艺术运用的魅力，因此对于现代化广告设计，要深化改革，不断提升设计思维，摆脱传统广告设计理念的束缚，大胆运用色彩搭配艺术设计，从而推动广告设计产业更好更快发展。
参考文献：
[1]朱刚力，周广发.浅议色彩艺术在广告设計中的重要性[M].合肥：安徽科学技术出版社，2015.
[2]朱方国，王浩.色彩艺术的运用[M].北京：中国经济出版社，2015.
[3]尹章明，周月.色彩艺术对广告设计的影响[M].北京：化学工业出版社，2015.
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