孙敏

　　摘 要：随着信息技术的快速和发展和普及，人们的生活中充斥着非常多数据信息，面对大量的讯息，人们逐渐感到非常的枯燥和厌烦。所以要重视信息的设计，特别是要在平面艺术设计中置入创意图形，对平面设计艺术进行优化。感染力和表现力是平面艺术设计的重点内容，在平面艺术设计中置入创意图形，能够帮助受众和艺术作品之间进行相互交流。在平面艺术设计中置入相关的创意图形，需要依据相关的技巧，这样才能够提高平面艺术设计对受众的感染力。

　　关键词：创意图形；平面艺术设计；置入技巧

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0030-01

　　随着信息技术的发展，信息的传播不再局限于以文字的传播形式，目前信息传播的最主要的形式就是图像传播和图像文字结合传播的形式，所以在进行信息的传播的时候要重视平面艺术设计。设计者可把自己的想法或者是想要传达的思想通过平面艺术设计直观的展现到观众的面前，并且还能够提高信息的观赏性，以吸引受众的注意。

　　目前随着创意图形越来越多的被置入到平面艺术设计中来，为平面艺术设计增加了传播的信息量，同时创意图形的置入减少了平面艺术设计中的文字，让受众在欣赏图形和发挥自身的想象中去获取信息。所以为了能够加强平面艺术设计的信息传达，相关的设计人员必须要保证创意图形在艺术设计中的合理性和巧妙性。

　　一、创意图形在平面设计中的应用

　　（一）在招贴设计中的应用

　　在招贴设计中，创意图形的应用十分的重要，人们是否能够接受招贴作品的设计， 创意图形的应用起着决定性的作用。色彩、图形和字体是招贴作品设计的三个成分，其中图形是这三个组成部分中最关键的，所以招贴设计表达和传递信息是和创意图形的应用有着直接的关系的。

　　随着信息化和普及，世界各国之间的联系变得日益频繁，不同于语言和文字，图形在世界各国的人们的交流中是不存在理解障碍的，所以利用图形进行交流非常的方便，目前已经在各国的文化、政治好经济交流中有着非常广泛的应用。招贴作品是利用色彩、图形和文字着三个元素构成的一种画面简洁的平面艺术设计，虽然简洁，却能够把招贴设计中的最关键的信息传递出去，而且受众在欣赏和理解的时候也更加的便捷和轻松①。因为世界各国的人們的生活环境和生活方式是不同的，所以在审美理念上会出现很大的差异，但是不同审美文化之间最基本的审美是相同的，所以在进行招贴作品的设计的时候，要能够合理正确的使用创意图形的作用。

　　（二）在标志设计中的应用

　　标志是一种有着特殊含义的象征性的符号，在我们的社会生活中的每个层面都有标志的存在，例如国家政府的国徽和企业的商标等等，这些标志在企业的商业活动和社会活动中都有着非常重要的作用。标志是一种能够打破语言和文化的差异的平面艺术设计，人们在识别标志的时候非常的容易和轻松。在把创意图形置入到标志的设计的时候，常常会使用一些比较通行性和识别性比较高的精炼图形，这样的标志设计具有简洁但是重点突出的特点，很容易被社会大众所接受。

　　（三）在包装设计中的应用

　　产品的包装为了能够对产品的信息进行全面的展示，早设计的时候要包含的元素非常的多，所以可以把创意图形置入到产品的设计中，这样不仅仅便于展示产品的信息，而且还能够吸引受众的注意力，提高产品在受众心目中的形象。

　　产品包装设计是在展示产品企业的品味和风格同时来吸引受众的注意力，所以包装设计最重要的就是要能够提升受众消费的欲望。在包装设计中使用比喻和象征类的创意图形能够提高产品的感染性，促使受众进行消费。

　　二、创意图形的置入原则

　　（一）充分表达设计思想

　　在平面艺术设计中使用创意图形的时候，最重要的就是要能够在大众接受的基础上多创作者的想法和思想进行表达，所以在进行平面艺术设计的时候，创作者要根据自身的设计思想和理念进行选择创意图形，让平面艺术设计能够更好的对创作者的思想和想法进行表达②。

　　在进行平面艺术设计的时候，创作者要能够对自身的创造力和想象力进行发挥，把自身的设计思想和受众的理解能力进行结合，从而选择适合的创意图形来加强平面艺术设计的欣赏性和信息传达的多样性。

　　（二）满足大众审美

　　随着信息充斥着大众的生活，人们对信息渐渐产生了厌烦的情绪，并且对大多数的平面艺术设计已经不能满足人们的兴趣。所以，为了能够吸引大众的眼球，创作者在进行平面艺术设计的时候要能够选择渲染力和表现力比较强的创意图形，这样的创意图形能够对大众的审美要求进行满足，并且还能能够让平面艺术设计的变得更加的具有简约的内涵。

　　（三）融合社会环境

　　平面艺术设计师在进行作品的设计的时候有一个必须要能够遵循的原则那就是作品的内容必须要能够和目前的社会环境相符合，当置入的创意图形不能够符合社会环境的时候，平面艺术设计就会和时代的发展相冲突，这样的平面艺术设计往往不能够吸引到受众的注意力③。

　　所以在进行平面艺术设计的时候，要能够选择那些符合社会环境的创意图形，这样创作出来的平面艺术作品才会和社会环境相融合，并且更能够被社会大众所接受，推动平面艺术作品中的信息进行传播。

　　三、平面艺术设计中置入创意图形应该注意的事项

　　在进行平面艺术设计所置入的创意图形的选择的时候，首先要能够保证创意图形的选择是符合创作者的设计思想和理念的。在平面艺术设计中置入创意图形的目的就是为了提升作品传播思想的能力，最终实现客户和消费者的经济效益。创意图形对平面艺术作品的思想和信息的传达有着非常大的帮助，但是还是需要对这些创意图形进行精用④，如果只是追求创意图形的置入数量反而会出现很严重的不利后果。所以在进行创意图形的置入的时候要能够有选择性的使用一些创意独特、承载的信息量比较大和主旨明显的图形，这样才能够更好的突出平面艺术设计的评为和价值，吸引到更多受众的注意。

　　四、平面艺术设计中创意图形置入的发展趋势

　　随着社会的发展，人们的审美情趣也不断的发生着重大的改变，而平面艺术设计为了能够满足大众变化的审美需求，必须要进行相关的变化。其中个性化设计、本土化设计和多元化设计是未来创意图形的主要发展趋势⑤。个性化设计是创作者要能够根据平面艺术所面对的受众的年龄的不同制定不同的创意图形置入方案；本土化设计是指在进行平面艺术设计的时候要把本地区的创意图形的选择作为置入的重点；多元化设计是被全球化进程所推动的，随着世界各种文化和思想的碰撞，在进行平面艺术设计的时候要能够考虑多种元素的创意图形，这样能够满足世界各国人们的审美需求。

　　五、结语

　　随着社会的发展，人们对平面艺术设计的需求也在不断的发生着变化。为了满足人们接受信息的习惯，平面艺术设计者要能够利用一些优秀的创意图形，这样不仅仅能够提高平面艺术设计的欣赏性，而且大众的接受度也能够得到提高。

　　注释：

　　①李文.平面艺术设计中创意图形置入研究[J].美术教育研究，2013（15 ）：102.

　　②孟春玲.中国“传统图形创意设计”在现代平面设计中的运用研究[D].长沙：湖南师范大学，2010.

　　③康兵.成功的平面广告设计与图形创意[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2005（01）：126-127.

　　④杜娟.创意图形在平面设计中的运用[D].武汉：武汉理工大学，2008.

　　⑤高明醒.中国传统图形在现代平面艺术设计中的应用研究——图形创意表现发展趋向[J].科技传播，2012（17）：83-84.