陈琳

　　摘 ? 要：近年来，随着社会经济的日益繁荣，市场经济发展也突飞猛进，尤其是现代企业的迅速崛起，有力的带动了社会经济的发展。但是，现代企业的发展在一定程度上也加剧了市场的竞争，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地成为企业发展的当务之急。目前，企业宣传工作被一致认为是企业生存发展的重要途径。为此，本文将针对新形势下企业宣传工作进行详细的分析，并就其存在的问题提出新的解决思路。

　　关键词：新形势;企业宣传;创新思路;企业文化;竞争力

　　中图分类号：F272 ? ? ? ?文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）32-0281-01

　　随着市场竞争日趋激烈，如何加强企业的宣传成为企业发展的关键。但是，新形势下，我国现代企业在宣传工作方面依然存在严重的问题，尤其是在宣传方式、途径、模式等方面亟待改善。因此，在新形势下为现代企业提供科学的宣传思路迫不及待，对我国社会经济的发展也有着深远的影响。

　　一、新形势下企业宣传工作的现状

　　 企业宣传工作就是以企业生产经营为中心，统一思想、提神鼓劲、凝聚人心、塑造品牌、树立形象，有利于企业在市场竞争中准确定位，快速实现企业的价值。但是，在新形势下，关于“企业宣传工作到底重不重要”的问题依然存在争议，由于企业作为市场经济的微观主体，过于强调追求企业短期利益最大化，因此对于企业宣传这种“虚”的工作嗤之以鼻。不过随着现代企业的迅速崛起，市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始重视宣传工作，以长远利益为目标，实现企业的价值。但是，不能否认，与西方发达国家相比，我国企业在宣传工作方面依然存在严重的问题，尤其是宣传思路落后，已经不适应时代的需求。因此，如何提高企业的宣传水平、提高企业市场竞争力还有待深入的探讨。

　　二、新形势下企业宣传工作存在的具体问题

　　1.企业对宣传工作认识不足。目前，我国很多现代企业依然追求短期利益最大化，过度重视生产经营环节，忽视宣传工作。而且，有些企业管理者认为宣传工作会在一定程度上增加企业的支出，因此不但不为企业宣传部门提供新的宣传思路，反而在人力资源、财力支持方面对其进行限制。这样不仅不利于企业内部员工思想的统一，还不利于企业核心竞争力的提高，会严重的阻碍企业的发展进程。

　　2.企业采用的宣传手段落后。随着信息时代的到来，企业的宣传方式也逐渐多样化，但是目前依然有很多企业没有做到与时俱进，仍然采用传统落后的宣传方式，比如“传单”、“上访”等，虽然这些方式有一定的宣传优势，但是效率较低，还会带来环境污染。此外，宣传方式不够灵活，内容缺乏实效性，不仅不能吸引顾客，也不能为员工与领导之间搭建交流平台，不利于调动员工的积极性。

　　3.宣传队伍创新力有待提高。据调查研究显示，我国很多企业在宣传队伍方面的建设做的还不够到位，比如宣传部门进行的招聘活动较少，福利待遇相对较低，员工综合素质低下，尤其是创新精神欠缺。此外，大部分企业为了降低支出成本，没有建立健全对宣传工作人员的培训与考核机制，使得宣传部门工作人员的业务能力迟迟得不到提高。再加上缺乏相关的理论和技术基础，企业宣传的质量与效率也就大打折扣，严重的阻碍了企业的健康快速发展。

　　三、新形势下企业宣传工作的创新举措

　　1.进一步重视宣传工作。我国的企业管理者应该进一步提高对宣传工作的重视程度。首先，建立健全对宣传工作人员的培训与考核体系，进一步培养宣传工作人员的创新精神，提高其工作效率与质量。其次，进一步加大对宣传部门的支持力度，在人力、财力、物力上给予支持。此外，企业还要积极改善宣传部门的工作环境，完善宣传设备，并采用创新型的宣传模式，从而有利于进一步提高企业的核心竞争力。

　　2.创新企业的宣传思路。企业的宣传工作必须贴近现实，根据企业经营特色创新宣传思路。首先，宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界;不仅要自上而下，还要自下而上。其次，创新宣传内容，在坚持企业核心文化的前提下，不断丰富宣传的内涵和功能。此外，创新宣传方式，不仅要充分利用电视、专栏、广播、黑板报、宣传单页等宣传方式，还要与时俱进，充分利用互联网技术，比如微信平台，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。

　　3.完善企业的宣传模式。企业管理者应该在重视宣传工作的同时与时俱进完善宣传模式。首先，建立健全企业之间合作交流的平台，进一步推动我国企业宣传模式的探讨与形成。其次，加强国际企业之间的交流与合作，尤其是跨国公司应该进一步探究企业的宣传模式，为我国企业的宣传提供新的思路，从而促进我国企业向现代化方向发展。

　　四、总结

　　 综上所述，近年来，随着我国现代企业的迅速崛起，宣传工作也被提上了日程。但是，我国企业在宣传工作方面存在严重的问题，比如宣传意识、宣传形式、宣传内容等都有待加强与完善。因此，我国应该借鉴国外先进的企业宣传模式，并结合本国企业自身的发展特点，不断的完善与创新，从而进一步促进我国经济的快速发展。

　　参考文献：

　　[1]刘晶晶.新时期企业宣传工作创新探讨[J].现代企业文化，2013（29）.

　　[2]孙伟.“四步工作法”助推企业宣传思想文化工作创新[J].企业文明，2015（09）.