白羽

　　摘 ? 要：随着信息技术与网络技术的发展与普及，当前的广告系统处于数字媒体的大环境下，为了吸引更多消费者的目光，广告系统设计逐渐拓展了互动性能，使得消费者可以参与到商家的广告设计之中，为广告行业的发展提供了新方向。网络互动广告作为当前广告的重要组成部分，需要得到重视与研究，本文对网络互动广告的可行性进行了分析，并探究网络互动广告的设计要点。

　　关键词：数字媒体环境;网络互动广告;分析设计

　　中图分类号：TP311.52 ? ? 文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）32-0270-01

　　一、互动广告类型

　　 互动广告有利于吸引人们的注意力，向人们传递信息。互动广告可以分为情景互动、感应互动、网络互动三方面：（1）情景互动广告。这种互动类型广告对广告安放地点的要求不高，区别于传统广告，情景互动广告是需要外部物体对比，与广告内容达成一致同时完成信息传播的形式。这种广告利用心理暗示与行为暗示特点使用户自己参与到体验之中;（2）感应互动广告。这种互动类型广告是借助虚拟现实与计算机技术，将广告内容根据用户需要进行改变的互动形式，像一些活动现场的触摸屏，就是可以改变平面广告内容，进行多种娱乐媒体广告切换的例子;（3）网络互动广告。当前数字媒体环境下，网络互动广告系统发展迅速，借助强大的网络平台，网络互动广告出现范围广，满足了广大用户的需求，也促进了广告企业经济效益的提升。网络互动广告都具有一定的互动性，例如，基于网站的网络互动广告，一些企业为了宣传自己做的网站，就是与用户在网上形成互动的主要方式;再比如体验类的互动广告，这里苹果手机的互动宣传广告做的十分出色，每当新型苹果手机发行时，各大厂家都会做出线上抽取活动，并且为幸运用户提供免费体验的机会，这种方式为相关企业带来更多的效益提升。

　　二、网络互动广告的分析

　　1.技术可行性分析。网络互动广告离不开技术的支持。当前网络互动广告载体多为网页和APP应用软件，这两种传播方式都是立于当前Web2.0和Flash技术支持基础之上的，而这两种技术的研究已经逐渐趋于成熟，并且有更新的创新方向，因此可以肯定网络互动广告的发展能够得到技术保证。与网页传播发展形势不同，移动广告传播目前还是依赖简单的投放模式，虽然广告内容充满创意和新颖性，但是仍旧是图片与文字的结合，使得互动性较差。移动广告传播技术是基于云服务和HTML5技术支持上，虽然目前的个性广告互动性能还比较弱，但是随着时间的积累与技术的完善，是有进步空间的。

　　2.经济可行性。我国广告市场份额庞大，而网络互动广告从出现就占据了广阔的市场空间，由此可以看出网络互动广告的发展潜力是无限的。只要拥有足够吸引人的创新点，汇成新式的广告创意，再在数字多媒体功能的协助下，会使得设计的互动广告得到广大用户的青睐，这时网络互动广告的价值就会成倍增长，超出初始研发时的预期价值。

　　3.操作可行性。网络互动广告通过技术设备与用户互动，当前人们普遍使用电脑与手机，在看到互动广告时，会被其精美页面吸引，加上互动广告设计时普遍采用简单的操作方法，这也会促进用户迅速掌握操作原理。

　　4.社会可行性。网络互动广告的开发是为了吸引消费者的注意，因此选择权依旧是在消费者手中，用户在观察广告的过程中可以选择参与互动，也可以选择关闭界面，因此网络互动广告不存在违法等责任问题。

　　三、网络互动广告的设计

　　1.网络互动广告设计理念。数字媒体环境下发展的网络互动广告设计理念要以用户的感官体验为中心。当前市场上的营销传播都将“以产品为中心”的理念转变成了“以用户为中心”的经营理念，这种突出人性的设计，使得广大消费者给予企业与厂家更热情的回报。在技术发展上，信息技术的发展与艺术设计领域的不断进行也将网络互动广告的发展方向推向了“人机互动”的顶端，随着传播学、营销学与科技等领域知识内容的杂糅融合，更加的体现出了用户感官体验至上的广告设计理念。

　　2.网络互动广告内容设计。网络互动广告的内容方向大致可分为三个：第一，用户被动接受的定向广告。这种广告是设计者在数据库信息以及获取消费者资料基础上进行的，当然这种广告都是需要征得用户同意的，像QQ邮件系统，就是通过得到用户的默认，在发送或者收到的邮件页面上显示相关的赞助商广告，这种方式并不会给用户造成反感。第二，用户搜索参与的广告。这种方式就是完全以消费者为核心的互动式广告，消费者根据自身需求，通过互联网搜索需要的目标，就会出现相关产品的介绍。商家向互联网提供产品的广告信息，供用户搜索获得，这种方式方便了用户，也促进了各个商家的竞争。目前百度竞价就是由消费者搜索参与广告延伸出来的竞争方式。第三，用户创造的广告。这种利用口碑传播的广告互动性最强，根据用户的体验，对产品的质量、服务以及品牌的评定，在微博、微信上进行宣传，这种由消费者创造的广告是至今影响力最大的广告形式。

　　本文主要对网络互动广告的可行性进行分析，并探究网络互动广告的理念设计和内容设计的相关内容，由此总结出在数字媒体环境下，网络互动广告极具优势，是值得研究和探讨的。

　　参考文献：

　　[1]王婧.网络广告的互动性研究[D].广州：广东工业大学，2013.

　　[2]闫琼.新媒体环境下的互动广告策略研究[D].北京：北京印刷学院，2013.

　　[3]周珊珊.互动广告多形式发展要素分析[D].南昌：南昌大学，2014.