王宛春

　　摘 ? 要：本文从服装橱窗静态展示设计研究着手，从服装静态陈列要素出发，分别针对服装静态陈列中模特陈列、服装选择、灯光设置等几大因素进行研究，基于服装销售中的橱窗展示设计是品牌推广的一项重要策略，是现代服装市场营销的一个重要环节，更是一项急需展开的重要课题。

　　关键词：服装;橱窗;展示设计

　　中图分类号：TS942 ? ? ?文献标识码：A ? ? ? ?文章编号：1005-5312（2016）32-0042-01

　　在终端服装展示中，最常见的展示形式就是橱窗，它是传达服装卖场特色商品与顾客沟通交流的核心窗口，其主要功能性为向广大消费者传递商品的主要信息，最大限度的达到展示和传播的作用。在服装橱窗静态展示中，有主题特色的店面展示更有利于吸引顾客，引导消费者进店浏览、购物。在橱窗展示中，根据当季服装商品的特点，商家常用关于自然、季节、人生、社会等方面的主题来营造整个视觉展示，并借助不同角度的灯光的照射，来烘托真个卖场氛围，增强服装产品的色彩和质感来展现其设计特色。

　　一、静态服装展示的形式

　　 静态服装展示的形式有很多，单元素展示、双元素展示、复合元素展示以及图片展示等多种展示形式都属静态服装展示的范畴内。通常在商场和服装专卖店等场合看到的一些二维平面展示就是所谓的单元素展示，如固定在墙壁上的平展的单件服装，或是平展在台面上的服装。将两件或两件以上的服装搭配起来固定在墙壁上展示，或者放置在台面上、穿在人台上、重叠挂在衣架上，再加上一定的造型使服装展示效果更加立体等形式，我们称之为双元素展示。在橱窗、博物馆和服装博览会经常会出现复合元素的展示，采用二维或三维的展示方法展示服装，并且在服装周围配以适当的陈列设计，结合灯光和相应的音乐，营造出符合服装风格的意境，让消费者从这种场景中体会服装的设计理念。还有一种以图片展示的形式出现，把服装拍成图片，挑选最佳的图片来展现服装的亮点和卖点，一般出现在服装广告、服装杂志、服装专卖店内的形象宣传画、宣传海报、服装邮购广告，还有各类网站页面的服装品牌介绍等。

　　二、服装静态陈列设计要素

　　1.模特的陈列形式。模特的陈列形式在服装橱窗展示中起着至关重要的作用，在橱窗展示中承载着服装的主体，在进行模特陈列时，应从以下几个方面进行考虑，首先模特与周围环境的协调性，能否引起顾客的注意，产生购买冲动，并在整体视觉上产生愉悦感。其次，如果陈列商品为女装或者童装，可以模拟制造出一种让人感觉亲切温馨的家庭氛围，采取把男装、女装、童装混合在一起搭配的原则，以强调家庭氛围感。最后可以通过调整模特的位置来保持橱窗陈列的新鲜感，在摆放模特的过程中，需要考虑模特儿的姿态、表情、化妆、肤色与个性等是否与所设计的橱窗场景相匹配。橱窗模特儿是间接的销售人员，一个出色的橱窗设计与恰到好处的模特儿摆放，不仅使店面引人注目，更有利于商品的出售。

　　2.展示服装的选择。橱窗展示在服装的选择上主要从以下几个要素进行，优先选择品牌最新商品，也就是最新款，为橱窗展示和品牌经营增添新意，让消费者第一眼就能看到该品牌当季最新的设计理念，其次选择适销对路和本店传统经营商品或信誉高、质量优的名牌商品，这种展示形式，有利于第一时间传达品牌设计的概念化， 再次，适当选择准备重点推销的商品，比如一般消费者很难驾驭的服饰品，或者销量低的商品，可以进行重点搭配作为陈列商品，提高销售业绩，最后选择节日适销对路的商品，增添节日气氛，比如在情人节、圣诞节橱窗展示可以在服饰上颜色偏于粉红、大红等，除了以上几种形式的服饰选择，一般性展示都会在节令气候前面，选择季节性强，销路周期短的商品作为主导产品进行展示。

　　3.灯光的设置。在整个橱窗的展示中，灯光的设置非常重要，灯光除了可以引导顾客的视线，还可以让顾客注意到产品的材质、色彩、裁剪细节及精致的工艺。在橱窗陈列中，采用与商品色彩相近的灯光色彩可以使商品看上去更加鲜艳生动，同时在陈列时还要注意服装的面料性能，有的面料属于吸光面料，有的面料属于反光面料，那么他们在陈列时就要注意尽量选择面料性能相似的服装进行陈列。

　　三、结论

　　 近年来，服装品牌间的竞争越来越激烈，服装展示成为现代市场营销的重要手段。在传递商品信息、宣传产品特色、促进商品销售、树立企业形象和品牌形象、促进服装市场经济快速发展等方面，均蕴涵着巨大的发展潜力，服装展示越来越显示出不可忽视的重大作用。服装展示设计是企业在市场竞争中的有效手段，是宣传企业理念和文化的捷径，它需要符合国际流行趋势，迎合大众对当前时尚体验消费观念，包括文化、时尚、品位等。营造完美的服装静态橱窗展示效果不单单是通过以上手段，还要通过造型要素、色彩要素、装饰要素、照明要素、听觉要素等手段来辅助实现。服装企业只有顺应时代的要求，准确、及时地把握消费者的心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，以奇致胜，才能在竞争中赢得市场主动，求得发展。

　　

　　参考文献：

　　[1]刘成喻.商业橱窗展示设计[M].北京：化学工业出版社，2012.

　　[2]朱琳珺.零距离服装商业设计系列——服装店橱窗展示[M].北京：化学工业出版社，2012.

　　[3]缪维.店面橱窗设计——国际服装视觉营销书系[M].北京：中国纺织出版社，2007.

　　[4]摩根.视觉之旅：品牌时装橱窗设计[M].北京：中国纺织出版社，2011.