郭楠楠

　　摘 要：我国的网络综艺节目发展十分迅速，各大网络平台均推出了具有独家特色的、形式多种多样的综艺节目，并且节目的数量呈直线上升趋势，在新媒体环境下，网络综艺节目的兴起和风行引起了人们的广泛关注和讨论，本文就从网络综艺节目的产生背景入手进行阐述，分析我国网络综艺节目的特性以及未来的发展态势，以期为相关领域的研究提供一些有价值的参考。

　　关键词：网络综艺；特征；发展趋势

　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0123-01

　　近年来我国的互联网巨头纷纷介入影视节目制作行业，国内几家著名的视频平台如爱奇艺、腾讯视频、百度视频等不再满足只是转播各大卫视的综艺节目，将目光投向自制综艺，经过一段时间的发展与创新，目前网络自制综艺节目已拥有了相当规模的收视人群，视频网站完成了从播放平台向生产平台转化的完美变身。2014年堪称网络综艺的爆发年，市场规模初现，2015年视为网络综艺的蜕变之年，综艺节目不但在数量上有了更高的突破，在制作质量上也有很大的飞跃，取得了相当可观的市场份额，并且受到了更多好评。

　　一、网络综艺节目的发展背景

　　纵观网络综艺节目发展史，它能够异军突起，主要有以下几点因素：（1）国家广电总局出台的“限娱令”对各大卫视的娱乐节目时间、频次进行了限制，娱乐节目纷纷推至非黄金时段播出，在一定程度上限制了电视台娱乐节目的发展，同时给网络娱乐节目的诞生带了了契机。（2）视频网站长期以来的播放平台的性质总是局限于电视台的控制，高昂的版权购置费用致使视频网站不得不寻求其他的发展，并且即使买来了版权也会造成千网一面的情况，电视、网络播出的内容都一样，很难巩固住收视人群；视频网站没有自己的特色，一直在追寻电视台的脚步，缺乏自身品牌效应，在市场中就缺乏相应的竞争优势，要寻发展就得有创新，为了自己独特的品牌形象，各大网站纷纷推出自己制作的节目，以节目来标榜网站，具化自身品牌形象，以便形成差异性竞争。（3）网络时代下的年轻观众已经养成了使用电脑、手机、平板等终端为主的娱乐模式，大部分的年轻人已经不再守着电视看节目，上网成为了更加便捷的娱乐观看方式，并且由于网络的自带存储功能，观众观看节目更加自由，不受时间限制，更加受到年轻观众的喜爱与推崇。

　　二、网络综艺节目的特点

　　1.网络综艺节目的开放性。网络相对于电视是一个更加自由、开放的平台，网络也是一个引领潮流发展的平台，各式网络语言的兴起蹿红都受益于网络的开放性，当然网络平台也吸收着越来越多的网民。网络综艺节目的一大特点就是大量运用网络语言，无论在脱口秀、真人秀、访谈节目还是盘点总结的节目中，网络语言大行其道，不仅拉近了网络与受众的距离，所产生的节目效果也是被网民所津津乐道的；网络综艺节目制作风格更加诙谐幽默，主持风格也十分活泼，看惯了电视节目的严谨、庄重，网络节目的轻松氛围给观众带来了不一样的体验，节目不仅有娱乐性，也关心时事，关心社会，只是以一种调侃的态度来轻松的讲解，这种形式更符合年轻人的口味，节目制作也趋向于年轻化。

　　2.网络综艺节目的灵活性。网络综艺节目不受硬性片长时间限制，节目可以是10分钟，可是30分钟，甚至也可以是60分钟，完全以节目的需要来定，节目制作的灵活性更强；网络综艺节目的播出也不受播出时间的限制，节目制成后即上传到网络，观众可以随时随地观看，自主性更强，更符合大众的观看习惯。

　　3.网络综艺节目的互动性。网络综艺节目可以通过网络平台随时与观众进行交流与互动，如节目底端的评论，节目播放中的弹幕，通过微信、微博互相关注，将节目分享到其他社交平台等方式，这些都大大增进了观众与节目的距离，节目制作方也能够及时收到来自于观众的反馈与建议，对于改进节目、促进发展有很大的益助，并且通过网络覆盖式的交流，可以产生许多围绕节目的话题，会有更多的观众参与进来，增强了节目的认同感，给节目提高人气，进而产生更多的效益。

　　三、网络综艺节目的发展趋势——优质、联动、创新

　　作为新兴事物，网络综艺节目的发展历程也必然会经过一些由低到高、由劣到优的发展阶段，在最初的时候网络综艺节目为了吸引观众的眼球，难免出一些搏出位的招数，在一定程度上对我国的文化导向产生了不良的影响，但随着网络综艺节目制作的规范化，节目创作者对自身责任意识有所加强，认识到只有坚守艺术品味、坚持正确的文化导向的节目才能长远的流传下去，去糟粕，取精华才是节目的发展之本；在制作效果上，最初的网络综艺节目因受资金限制，声、画品质相对粗糙，但随着点击率的提升，吸引来更多的投资，节目制作水平有了很大的提升，这对整个网络视频领域的发展都是十分有利的；将来电视与网络的融合也是必走之路，目前已经有网络节目开始反哺电视，网络节目的新颖联合电视人力、物力资源的丰厚，互相取长补短，实现双向输出互换，相信将来会走出一条双赢之路。

　　四、结语

　　网络综艺节目虽然发展神速，现状火爆，但是并未停止发展的脚步，在我们成长的过程中仍旧有一些问题需要处理解决，并为网络综艺节目寻找更好的发展路径，将网络节目做大、做精、做强，才能立于市场不败之地。

　　参考文献：

　　[1]王莉.视频网站创新内容模式探析[J].东南传播，2011（11）.

　　[2]郑青华.视频网站：内容策略转型[J].传媒，2012（04）.