摘 要：动画形象的文化和商业双重价值引导着动画产业的发展，也是是动画文化实现跨文化传播的最有效手段。本文通过动画形象的品牌运营模式、传播效应、艺术文化、受众定位、外观特征、衍生产品等，分析河南动画形象的基本现状及存在的问题，以期对河南动画产业的发展做出贡献。
关键词：动画形象；品牌运营模式；传播效应；受众定位
中图分类号：J954；J218.7；J124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0121-01
一、河南动画形象基本现状
河南动画形象的品牌运营模式初步形成。目前河南动画运营模式存在二种类型：第一种是投资者与动画制作企业合作。对于一部动画片来说，投资方出资金让动画制作方策划、制作，当动画片在各媒体渠道传播的同时也为投资者做了广告宣传，当动画形象得到广泛认同后，再对衍生品进行开发。第二种是动画制作企业在无任何投资商的情况下自行策划、创作动画片，通过传统媒体、网络媒体、手机平台、微博等社会化媒体进行全国各地宣传，当动画片在本土市场得到一定的影响力时，动画形象有一定的品牌价值时，才会得到一些投资商对动画形象衍生品开发的投资。河南动画形象的传播效果逐渐增强。在当今的文化传播中，以企业文化为核心的“形象经济”发挥着越来越大的作用，而其中的动画形象在文化传播与消费者之间联系的过程中有其独特的优势和作用。河南动画产业要实现突围，创造本土深入人心并给自身带来双重利益的动画形象，就必须走产业化道路，打造出一条健康的产业链。就目前来看，河南已经有大量深受人心的动画形象，它们的拥有者将动画形象授权给不同种类的制造商，推出种类丰富的产品，增加消费者与动画形象直接接触的机会，广泛传播动画形象，有效巩固和扩大动画品牌宣传，从而延伸动画形象品牌的生命。
二、河南动画形象存在的问题
根据河南各地区动画公司调查及资料查阅，得出目前影响河南动画形象的发展存在以下几个方面：
1.河南动画形象外形、性格、动作之间经常脱节。目前，河南动画形象在这方面还存在着很大的欠缺，其外形、性格、动作、对白之间常常脱节，造成的结果就是角色较为生硬、拘谨、呆板，导致观众在观看动画片的时候不能与动画形象产生共鸣。河南动画形象出现动作、性格、外观等脱节的原因有多种，比如动画制作者的软件技术水平有限，导致动画形象应该有的动作效果在动画中表现不出来。当然，技术缺陷只是暂时的问题，只要河南动画产业向外引进这方面的高端人才，技术问题解决指日可待。造成动画形象外观、性格、动作脱节最重要的原因，不是软件技术这样表面的问题，而是外观、性格、动作融为一体的实质问题。
2.河南动画形象与中原文化的结合上存在有“形”无“神”的状态。河南动画艺术家开始从传统文化中提取动画创作的元素，目前已经出现多部传承中原文化遗产的动画作品，如荣获第二届中国文化遗产动漫大赛优秀动画作品的《家有酒神》，根据中原神话传说制作的《太昊伏羲》，根据历史题材以及民间传说改编的《司马光》等。但是，河南大部分动画艺术家对于“中原化”内容的理解还不够全面，有时候他们会固着于经验，形成定势思维，认为只要是以历史故事为题材，人物穿古装，剧情中有很多中原传统文化元素，就做到了内容的“中原化”。这种理解“显然忽略了艺术的本性在于其精神的寄托，图解文化元素而不得其‘神的做法必定依然令人感到‘形式大于内容”。动画艺术家多于注重表象而少于深入其中，多于注重具象化的“内容”要素，少于注重作为“内蕴”的抽象化的“内容”要素，很少真正的静下心来去思考这种文化“内蕴”与当下生活在精神意义上的密切关系，所以，就目前来看，河南动画形象存在有“形”无“神”的状态。
3.河南动画形象受众定位存在长期错位的现象。“如果我们把一部漫画或动画片，看成是一个卡通形象的系统的话，那么他基本上可以分为两类：一类是所有形象均只针对同一年龄层受众而设计，另一类是不同的形象针对不同的年龄层受众而设计。”例如《小熊维尼》中所有的动画形象都是针对儿童开发的，而国产动画片《喜洋洋与灰太狼》中喜闻乐见的一群小羊角色是针对儿童设计的，灰太狼和红太狼却是针对青年人的胃口设计的。相比之下，河南动画形象受众定位长期错位。
4.河南动画形象前期设计的薄弱导致后续衍生品开发产业链的不完善。尽管动漫形象的开发需要真正进入产业环节，通过多途径的产业延伸才算完整，但作为后续开发核心的衍生品市场却遵循着“金字塔”规律，只有不超过十分之一的动画形象能够从众多的动漫形象中凸现出来，在衍生品市场有所作为，为企业盈利。因而在动画形象前期设计较弱的情况下，后续市场的开发更加艰难，这就造成了我省整个动画形象后续开发的疲软状态。
三、结语
综上所述，河南动画形象的品牌运营模式的形成、传播效果逐渐增强，对于河南动画产业来说是一件可喜可庆的事情，但是同时也隐藏了危机。从造型创作上来说，河南动画形象外形、性格、动作之间经常脱节；从地域文化上来说，河南动画形象与中原文化的结合上存在有“形”无“神”的状态；从受众心理上来说，河南动画形象受众定位存在长期错位的现象；从动画产业链上来说，河南动画形象前期设计的薄弱导致后续衍生品开发产业链的不完善。
参考文献：
[1] 宋磊.卡通形象营销学[M].上海：华东师范大学出版社，2014（88）.
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