周于婷

　　摘 要：包装广泛地存在于社会生活中，特别是在现代激烈的商业竞争中，包装成为了影响商品销售的关键因素，包装设计也就随时代的发展而不断变化，并日益受到商家的重视。我国是一个历史悠久的文明古国，传统元素题材种类丰富、形式多样、文化底蕴博大精深，同时又有鲜明的地域性和民族性，在包装设计中有着广泛的应用。本文简要介绍了中国的传统元素及与现代包装的融合，并重点分析中国传统文化元素在包装设计中的应用。

　　关键词：包装；设计；传统元素

　　中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0082-01

　　一、传统文化元素与现代包装设计

　　在悠久的历史长河中，中华民族在发展过程中孕育了具有鲜明特色的文化和传统，种类丰富、形式多样、文化内涵深厚。比如，具有代表性的元素有书法、篆刻、传统服饰、戏剧脸谱、龙凤纹祥、祥云图案、鞭炮、甲骨文、传统建筑、国画、门神、剪纸等等，这些文化元素中都蕴含着一定的审美情趣，同时也印记着中华民族的价值观、人生观、思维模式、信仰。在包装设计中，根据包装的产品属性、消费者的审美情趣来有选择性的融入传统元素。现代包装设计，在追求创新、现代感的同时，又不失传统风格，为了让传统文化元素在包装中设计中更富生命力，既要结合运用传统元素，又要表现创造新形式，吻合时代气息，充满现代感，实现传统文化与现代包装设计理念的相互融合。

　　二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用

　　1.传统图形的应用。中国传统的图形符号有云纹、龙凤纹、牡丹花纹等等象征着吉祥如意的图纹。包装的设计除了要注重外观的简单、美感之外，还要迎合人们对美好生活向往的愿望，所以在一些节日礼品的包装上多用一些象征美好意义的图形。比如，传统的龙纹是权威、尊贵的表现，同时也蕴意着龙的传人，蕴意着吉祥，体现着浓郁的中国味。在茶叶包装、传统糕点、月饼的包装中设计中对这类传统图形的运用就比较多。

　　2.传统色彩的应用。传统色彩代表着一个民族的思想倾向和情调倾向，同时也是人的一种信念、期望和对未来生活的向往，所以说色彩是个性和思想的体现，中国的传统色彩也带着浓郁的传统文化韵味。在现代包装设计中，合理运用传统色彩，能够衬托出产品的文化内涵，使商品焕发出民族艺术魅力。比如，在中国传统文化里，红色代表喜庆吉祥，多用在节日礼品的包装上；黑白相间代表时尚，多用在时装商品的包装上；绿色代表生机、希望和原生态，多用在农作物商品的包装上，等等。色彩的应用要与商品属性相结合

　　3.传统文字的应用。文字是包装设计的重要组成部分，中国文字属于象形字，字如其物，字中有图有形，文字经过创意设计能够有多种表现形态，能够展示出商品浓浓的中国特色。传统文字的创意变形应用，多出现在烟酒类产品中，比如黄鹤楼香烟、中华牌香烟、茅台酒、稻花香酒及泸州老窖等等，将这些传统文字应用在这些商品中可以起到画龙点睛、美观的效果。

　　4.书法艺术的应用。书法本身就是一门艺术，在包装设计上运用传统书法元素，产品会散发出浓浓的中国风和书香气息。书法艺术属于文字的一种形式，我们知道文字是包装设计的重要组成部分，包装上可以没有图形，但不能没有文字，因为包装需要文字来标明产地、日期、产品属性等信息。而书法艺术，兼具了图形和文字属性，书法表现形式或刚劲、流畅、洒脱、雄壮，或紧密、和谐、匀称，应用在包装上有着高雅、艺术的气息，同时又有着图画的美感。目前，市场上不少商品的包装都有着书法艺术的影子，比如白酒、文具以及各种具有中国特色的礼品。在现代包装设计中将书法艺术和现代设计理念紧密结合，既能保持民族特色，又能紧跟时代步伐。

　　5.民间艺术的应用。民间艺术是在历史传承和沉淀中发展而来的，是劳动人民智慧的结晶，是一种民俗、地道贴近生活的艺术，包括有插花、剪纸、皮影、脸谱等。民间艺术的特点是地域特征明显、能够反映出民族生活习俗，而且颜色艳丽，造型夸张，但又散发着朴素、浓郁的民风。民间艺术多用在传统节日产品的包装上，能够体现出商品的亲和力及民族特色，比如年货、礼品等商品上应用这些民间艺术，能够营造浓浓的喜庆热闹气氛。

　　6.传统材料的应用。在现代化工技术还不发达前，商品包装所用的材料都是比较简单的，一片纸或是一个纸袋，基本上都是取自大自然的材料，比如麻、竹、藤、草等。随着现代化工技术的发展，包装材料主要以塑料类为主，这种材料可重复利用率高、耐用、价格低廉，但缺点是难降解，会对环境造成污染，而且用塑料包装袋装的高温食物，食用后会影响身体健康。随着人们对生活质量品质要求的提高，现代人越来越注重回归自然的理念，更青睐用天然材料来制作包装，用天然材料包装的产品更能给人带来天然、朴素的心理体验。比如，红酒用木材塞子替代瓶盖有助于保存酒的香味。所以，在现代包装中要注重对天然材料的使用，用麻、竹、藤条等等这些传统材料，这些天然材料价格低廉，无毒无害易分解，同时还能给人带来回归自然、身临田园的亲切感，从而使得产品更添一份天然绿色感。

　　融入传统文化元素的包装是民族文化和精神内涵的一种表现形式，在商品竞争日益激烈的环境下，人们的消费观、审美情趣等也在发生转变，包装设计既要把握住时代脉搏和流行趋势，更要继承和发扬传统文化，这样才能以一种独特的方式获得消费者的关注，使包装能更好地烘托商品的精神内涵和文化底蕴。

　　参考文献：

　　[1]郎立永.浅论传统元素在月饼包装设计中的应用[J].美术教育研究，2016（06）.

　　[2]李佳韵.茶叶包装设计与传统元素[J].美与时代，2014（06）.