孔雪艳

　　摘 要：：随着企业理念的不断发展和有着复杂理念的企业不断涌现，单一LOGO的设计已越来越难以诠释复杂的品牌理念，各种设计风格迥异。伴随着人们的审美情趣也发生的巨大变化，有的人喜爱19世纪以装饰为主的“维多利亚风格”的繁缛的品牌设计，有的人则崇尚密斯凡德罗的“少即是多”的设计哲学。诚然，对品牌来说，根据个人喜好，从花哨与素雅中诠释品牌设计的受众人群。

　　关键词：花哨；素雅；品牌设计

　　中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0068-01

　　花哨与素雅中诠释品牌设计”这个题目时，内心思绪万千，感叹不已。我们来看，国内国际知名能的品牌又有多少？相形而下，国外的品牌国人却耳祥能诵，这究竟是作何原因？是设计风格的差异，还是受众人群的品味，让我们来一起探讨。

　　一、品牌设计对于企业的重要性

　　当今世界是一个品牌竞争的时代，当品牌设计成为我们生活中必不可少的一部分时，品牌设计也成为人们经常挂在嘴边的时髦词汇。有人说，我们的企业每用在品牌设计上1美元，我们所得到的回报是227美元。多么让人不可思议的回报，难怪每个企业对品牌设计那么重视。一个品牌的质量的好坏直接关乎到消费者的购买欲。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，必须使自己的品牌具有独创性，具有魅力。不难理解，衣着得体比衣着光鲜更重要，品牌设计亦是如此。

　　二、花哨素雅与品牌设计的关系

　　（一）花哨品牌设计与素雅品牌设计的受众人群

　　在市场化的今天，各种各样的花哨的食品、服装和护肤品的品牌日益盛行。根据我们的调查研究，不一样的女性的消费心理和行为特点。如：讲究时髦心里、新奇心里的90后，他们与众不同的个性常常会产生冲动性的购买行为。其行为特点是希望自己是“与众不同的一个”，购买物品介于花哨与素雅之间，更多的偏向与花哨。感情型消费的85后，他们对于商品的名称、外观、色彩、娱乐环境中不同的建筑风格都要求其独特性。60后中老年妇女是实用型消费，他们追求的是素雅的品牌风格。她们是属于实用型的，如果不符合她们的要求，就会立刻打消购买欲望。70后80后成功型女性隶属于品味性消费。她们喜欢通过品牌来彰显地位、品味，与之相对应的是追求大牌、极度素雅的品牌。

　　（二）设计在品牌中的重要性

　　我们生活中的每个领域，各大品牌几乎就像是一个大的生态系统，适者生存不适者被淘汰。我们喜欢某种品牌，不仅仅是在意它的质量和功能，更重要的是因为它是一种生活品味的象征。品牌具有强烈的精神内涵，它对于人们的精神和物质方面都有着极其重要的意义。在这方面，香奈儿是很有代表性的例子。

　　三、品牌设计风格迥异

　　（一）当代品牌设计具有的特性

　　我们的世道在发生着巨大的变化，人们的消费水平也有了很大的改善，与其说如今的品牌更加注重揣摩消费者的心理，不如说品牌设计在国内的发展越来越成熟。设计更加简单明了，这也告别了之前繁缛的设计时代。

　　（二）“少即多”的品牌设计理念

　　拉尔夫瓦尔多爱默森说过：没有什么比伟大更简洁朴实的了，确实，简洁朴实本身就是伟大。”我们经常说到：少即是多，知道的人总是似懂非懂，却又不愿深究。“少即是多”本身像是病句，少是多吗？当然不是，它说的是在企业经营过程中如何“少投入，多产出”的一种辩证关系，也讲的是企业品牌设计中的装饰少即是多。我们经常行走在大学城附近，路过街边的排骨米饭，这的的颠覆了我对中式餐馆的认知。我们经常吃的自助火锅餐厅，基本菜都是自己添加荤素搭配，唯一改变的就是他的料理，不同的火锅底料，就是一口锅里，不断添食材。少即是多，简单就是隆重，Less is more，这句富有哲理的话适用于任何和审美有关的事情上。

　　（三）繁缛的品牌设计理念

　　19世纪以装饰为主的“维多利亚风格”应运而生，它的色彩绚丽、用色大胆、色彩对比强烈，这种风格的设计和施工工艺成为追求豪华与异域风情者的首选。有许多品牌设计也遵循这种设计理念，展示身份的象征。妖精的口袋，是一款与时尚紧密接轨的年轻女装品牌，主要是打造独立、自信、优雅、小资以及小暧昧的品牌形象。这么多年来，与国际进行合作的顶尖设计团队，使得妖精的口袋的品牌打入国际市场。当大家在追求时尚素雅的同时，妖精的口袋让每一位都市丽人都能感受到炽热的妖精口袋品牌文化。不断地进行多元化发展，力争成为国内最领先的电子商务企业，进而打造国际知名品牌。

　　四、结语

　　未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。保持一种积极向上乐观的心理，做好准备迎接挑战。品牌设计风格迥异，正如世界上不会存在相同的一片叶子，打出自己的风格，无论花哨还是素雅，总有一款与顾客心灵契合。

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