周宜娣

　　摘 要：新时期的群众文化活动具有一定的宣传引导、交往娱乐以及凝聚与审美等诸多功能。通过对新时期的群众文化活动进行宣传，以促进其在人民群众中的推广，从而更充分的满足人们的文化娱乐需求。

　　关键词：新时期；群众文化活动；宣传与推广

　　中图分类号：G241 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0207-01

　　一、群众文化活动概述

　　1.定位。群众的文化活动通常是由人们在其职业范围之外进行的，是属于人们自娱自乐的一种社会性交往活动，其主体为群众的文娱活动，并将自娱自教作为其主导，从而满足人民群众的精神需要。在进行群众文化活动的宣传与推广时，必须要时刻铭记将群众作为文化活动的主体，文化活动作为客体，而文化又应当以文艺娱乐为主，宣传昂扬向上的精神。

　　2.特点。首先群众的文化活动通常将道德作为其意识引导，并且文化活动无论多与少均具有普遍的社会性属性，并与广大人民群众共同的道德观念一致。其次文化活动的举办需要当地的经济作为支撑，并借助社区的力量，使社区的文化活动能够得到丰富和发展。最后群众文化通常需要活动作为其载体，并且其文化活动内容多是人民群众的日常生活以及精神世界的体现，具有较强的生命力和共鸣力。

　　二、新时期福田区群众文化的宣传与推广

　　自2012年以来，福田区通过对人员与资源重组，并进行相应的职能转换，将原本隶属于区文体行政部门的所有公共文体场馆剥离出来，并在福田区成立公共文化体育发展中心，通过四大创新建设文化发展的新格局，实现了政事分开以及管办分离的新局面。在随后的工作中，区文体中心在区委、区政府的正确领导下，将创建“示范区”作为今后文化活动发展的中心，并围绕这一中心深入实施“改革+效益”、“品质+服务”的双加战略，以促进福田区文化工作的展开。

　　（一）深化改革，做好对内宣传工作

　　通过改革，将区图书馆努力建设为“公共文化机构法人治理结构”国家级、省级试点，并努力健全其组织架构，主要包括成立文献资源建设、阅读推广指导、绩效评估考核三个专业委员会。区图书馆的组织运行日益规范，通过召开理事会议，重大事项的决策以及监督作用愈加凸显。并且隨着《章程》及其配套规章落地实施，区图书馆的组织制度逐渐完善。理事人员的全面性、专业性以及基层行使得文化活动的宣传推广工作能够更好地落于实际。福通过举办“读书月”、社区图书馆激活计划等阅读推广活动社会参与不断扩大。

　　随着改革的不断深化，人民群众的参与热情也被调动起来，文化志愿者以及文化团队的规模在逐年扩大，文化宣传更具人性化和科学化，人民群众的生活也处于丰富的文化活动之中。通过借助这种志愿者以及民间群众宣传的效果，可以使文化活动得到极好的宣传与推广。福田区的改革，使得各种文化活动能够以口口相传的形式在在各个渠道中得到推广，人们可以利用微博、微信等多种社交工具将其信息发布在网络，从而做到对于基层人民群众的深入宣传，并以群众自身的影响力推动文化活动的推广。即通过发挥群众自身的能动性，依托群众去进行文化活动的宣传，从而使其能够更加深入和普及，实现宣传无死角。

　　（二）提升品质，做好对外品牌宣传工作

　　随着各种品牌文化的创建，文化活动宣传与推广的渠道也有所拓宽。艺术作品的不断创新以及竞技体育的丰收，使得福田区的文化活动有了质的飞跃。通过举办艺术学堂、中国深圳国际嘻哈文化节等品牌活动，使文化活动惠利于民，将文化关爱送到群众身边，使公共文化服务的“保基本、多层次、全覆盖”的功能得以彰显。如组织创作歌曲《卓玛的故事》、《古城的月光》、舞蹈《梦青衣》、以及相声《牛总撞车记》等原创作品，获得了人民群众的一致好评。

　　通过举办高品质的文化活动，以打造品牌效应，将文化活动的名气和效应逐渐扩大，从而实现其在更广阔范围的推广。并且当其文化活动的质量有一定的保障时，各种主流媒体对其的宣传力度也会逐渐加大。具体的有全年发布媒体报道990篇，相当于每天有近3篇报道向全市发布。其中，国家级媒体报道16篇；省级媒体报道168篇；市级媒体报道806篇，网络搜索量达115万条。自媒体宣传影响力提升，微信公众号粉丝由年初的1400人增至8526人。官方网站浏览量达70.6万次，访客数为5.01万人次。这种品质上的提升可以引来更多的媒体关注，并且随着媒体报道的增加，人们能够通过更多渠道、更多途径获取广范围的文化活动的宣传信息，使文化活动深入人心，从而促进群众文化活动的推广。当这种品牌效应获得提升时，其在文化推广方面也将发挥出更大的作用，并随着基层宣传工作的展开，其在广大人民群众心中的认可度与满意度也将有所提升，人们对于这种有较高知名度的活动也将更加乐于接受，使得文化活动的推广能够愈加顺利的展开。

　　三、总结

　　新时期下，组织和开展文化活动将是一项惠利于民的文化工程，在进行文化活动的宣传与推广时，必须要在满足广大群众共同文化需求的同时做到个性化需求的兼顾，从而提高人民群众参与文化活动的积极性以及自觉性。并结合本地的实际情况，通过借助文化设施和体育设施等一系列资源发展多种多样的文化活动，从而使其更具特色化，以满足人们的精神文化需要。

　　参考文献：

　　[1]董桦试.论新时期如何在群众文化中打造品牌活动[J].大众文艺，2012（08）.

　　[2]陈可英.如何做好新时期乡村群众文化建设[J].大众文艺，2015（11）.