卢俊

　　摘 要：近几年中，我国电视业中的健康类电视节目有着良好的发展势头，这首先是因为国人对身体健康的关注度不断增加相关的，但就一个电视节目而言，它的收视率的高低和受欢迎程度的大小也与其自身的品格塑造有着很大的关系。但随着针对健康的医疗技术手段的不断进步，原有的健康类电视节目所塑造的品格已经不合时宜了，在这种情况下必须对健康类电视节目的品格进行重塑。本文首先地当前健康类电视节目的品格塑造瓶颈进行初步的分析，接下来便提出针对这些电视节目品格重塑的策略。

　　关键词：健康；电视节目；品格重塑

　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0143-01

　　健康问题一直是人们所普遍关心的问题，随着传媒的进步，健康的问题也被搬上了荧屏，健康类电视节目受到了一部分观众的关注。但在健康类电视节目的发展过程之中，其收视率的不断下降，给这类电视节目的发展带来不小的瓶颈，甚至出现了一些健康类电视节目关停的局面，这和健康类电视节目的品格塑造有很大的关系。

　　一、健康类电视节目在品格塑造上的发展瓶颈初步探究

　　1.对传统中医文化的过度讲解，从而忽视了基本的健康常识。健康类节目在节目策划时，充分吸取了传统文化中健康和养生知识的精华。在健康类电视节目中，《黄帝内经》和《庄子·养生主》是在大多数健康类节目中都会介绍到的内容。这些书籍和文章都在讲述着关于健康的理论知识。当节目中对这些内容进行重点讲述时，健康类电视节目的品格塑造上自然也就偏向于理论知识的介绍，这就在很大的程度上忽视了基本的健康常识。因为仅从理论上讲述健康，没有一个很好的具体实行办法在生活中实施这些理论，从而导致观众的流失。

　　2.以老年人为主要受众的观众定位，忽视了年轻人群体的健康需求。健康养生类的节目，在节目策划时，一般会以老年人的主要观众进行节目的定位，因此这类电视节目的嘉宾也通常会是一些有中医行医资格的专家，这些专家的年龄都普遍比较大。健康类电视节目的这种自我定位，是在最初设定时便忽略了老年人以外其他年龄阶段的人群的健康问题。例如，在当前城市工作压力越来越大的情况下，必然会对上班一族的身体健康和心理健康产生一定的影响，但在这些健康类电视节目中却比较少的涉及这一群体的身体健康。此外，还有家庭中的幼儿健康问题也被忽视了。幼儿的健康与生病在一个家庭中是一件很重要的事情，但对于一些初为父母的年轻人来说，幼儿健康方面的知识还比较缺乏，这时健康类电视节目便可以相应的提供这些健康知识，但由于其老年人的观众定位，导致幼儿健康知识传播得极少。这在很大程度上影响了健康类电视节目的品格塑造。

　　二、健康类电视节目品格重塑的对策

　　1.增加基本健康常识的介绍，对健康养生类理论知识只做简单的介绍。如果健康类电视节目中，对理论上的健康知识介绍得过多，必然会导致老年人这一观众群体在理解理论知识上有跟不上节奏，也就是说，老年人对这些中医的理论知识无法做到全面的理解，当然也没有必要全面的理解。健康类电视节目在品格重塑时，便要减少这些传统中医理论知识的介绍，做能够让老年人感兴趣的健康类电视节目。

　　具体来说，健康类电视节目的策划者，可以以老年人常见的一些病例，例如糖尿病、高血压进行分类专题介绍，在介绍的过程中，重点让专家和嘉宾讲述在生活细节上如何让这些并极早发现，以及如何通过一个良好的生活习惯与作息规律来控制这些病情的发展等等。这些是老年人比较热切关心的话题，在健康类电视节目的品格塑造上，就需要节目策划人把节目的理论偏向转向实践偏向，这是针对健康类电视节目对传统中医文化的过度讲解，从而忽视了基本的健康常识的品格重塑策略。

　　2.打造全方位、全年龄阶段的健康类电视节目。国内的很多健康类电视节目都以老年人的身体健康为主要问题进行探讨，在节目的观众定位上自然就以老年人的主。但在老年人的群体中，节目的传播力度有限，老年人只能在电视上观看，而年轻人则在网络上观看比较多，这就会产生一个差异，即老年人在观看之后大部分通过口口相传的方式对节目进行传播，这对提高节目的影响力有很大的限制。此外，年轻人和孩子的健康问题，也是非常值得关注的方面，健康类电视节目的制作者不能忽视这些群体的健康问题。因此，在节目的策划上，无论是从提高节目的传播力上，以及年轻人本身的身体健康问题来说，都需要在品格塑造上增加节目的梯次，也就是要增加针对年轻人和孩子的健康类节目。

　　三、结语

　　笔者在观看一些健康类电视节目之后，发现国内的这些电视节目在品格塑造上都存在一些问题，例如对传统中医文化的过度讲解，从而忽视了基本的健康常识，以及以老年人为主要受众的观众定位，忽视了年轻人群体的健康需求等。就这些问题，笔者针对性地提出了健康类电视节目重塑的一些策略，增加基本健康常识的介绍，对健康养生类理论知识只做简单的介绍，打造全方位、全年龄阶段的健康类电视节目等。

　　参考文献：

　　[1]张玉佼.健康类电视节目的品格重塑[J].青年记者，2011（30）.

　　[2]李宁菲.浅谈健康类电视节目的发展[J].中国报业，2012（16）.

　　[3]方秀莲.浅析电视訪谈节目的文化品格重塑[J].东南传播，2009（11）.