陈毅

　　摘 要：近年来，各类的户外音乐节在全国各地发展得如火如荼。当下的音乐节已经突破了仅仅包含音乐本身的狂欢，已经开始出现细分市场并产生了多元化发展的态势。周边产品和综合娱乐活动的出现和发展大大丰富了音乐节的内容，这反映了当下国内户外音乐节的发展现况。

　　关键词：音乐节；发展；多元

　　中图分类号：J692 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0111-01

　　一、国内户外音乐节

　　音乐节最初的概念是在一段时间内，以某一类音乐内容为主，举办的连续性的演出。由较多数量的大众参与，人们在参与音乐节活动过程中获得精神和情感上的体验，如同一个音乐的狂欢节。随着时代的发展，户外音乐节开始流行，其融合了音乐产业，文化产业等多个产业，并逐年展现出了新的发展态势，这一新兴的文化节日十分收到年轻人的喜爱。2000年以来，音乐节在国内的发展更是一片繁荣，全国各地都开始举办各类的音乐节，人们也因此熟知了像是草莓音乐节、迷笛音乐节这样的知名音乐节品牌。

　　迷笛音乐节最初是由北京迷笛音乐学校创办的，如今已经举办了快二十年，被称作是中国的“伍德斯托克”。迷笛音乐节从北京开始，慢慢扩展到其他城市，主要以摇滚为主，为年轻人搭建了一个很好的平台。迷笛音乐节发展路上的影响力巨大，可谓是中国音乐节不可不提的先行者。同样的，草莓音乐节是由摩登天空于2009年创立，从名字就可以看出其定位偏重青春洋溢，其风格除了摇滚外还覆盖到了民谣、电子等音乐形式。近几年走进了武汉、北京、上海、厦门等城市。除了这些我们所熟知的大型音乐节外，很多小的音乐节也开始在各地兴起。像是滴水湖春浪音乐节、乐谷理想音乐节、长江国际音乐节等，都邀请了各地明星助阵，打造着国内新的音乐节氛围。然而，不断出现的音乐节由于形式内容大致相同，加上同样的音乐人频繁演出，导致了人们兴致下降，音乐节的整体效果也大打折扣。大多数商家都是因为音乐节所带来的巨大商机积极参与，却很少开发出自己独有的运营模式，造成了当下国内的音乐节只有少数品牌真正得到了市场的验证和认可。虽然当下音乐节市场发展速度飞快，却没能扎下脚跟，随着人们对于文化消费需求的增加，音乐节新模式的产生以及旧模式的迭代显得尤为重要。

　　二、国外户外音乐节新面貌

　　国外音乐节中，有一些极具特色的新面貌，其发展模式值得借鉴和学习。英国安波茨立顿每年都会举办主题性的音乐节，比如游园会、烟火、泥浆大战等，给观众们新感受与体验，融合当地的特色并邀请知名的乐队，每年的主题式音乐节是其特色。还有冰岛无线电音乐节，最开始诞生在冰岛雷克雅未机场的一个车库内，几年就成为了拥有国际声誉的年度音乐盛会，每年的十月底，世界各地的音乐节人士空降到當地参与狂欢，其氛围与激情是感染受众的关键。在日本还有两个不得不提及的音乐节。一个是SUMMER SONIC，最开始创立于2000年，其最主要的特色是同时在两个地区举办，为期半个月，采用艺术家巡回演出制，活动的最后以烟火来收尾。？第二个是FUJI ROCK FESTIVAL，是日本规模最大的音乐节，每年能够吸引将近10万数量的游客，其场地定在苗场滑雪场，每年邀请世界各地一流的音乐人和乐队来演出，风格多样，设施齐全是其主要特色。在这些国外的音乐节中，都各有自己的特色和风貌，最值得学习的是他们对于设施的完善和好的体验的重视，以及多样化的营销方式和运营模式，

　　三、国内户外音乐节的多元化发展

　　音乐节除了好的音乐内容外，开始提供一些使观众获得更好体验的服务。比如邀请电影人现场放映电影并开展讲座，文化沙龙和市集等。积极的探索新的适合音乐节的发展方式，对于青少年来说，音乐节更像一次大型的派对，除了精彩的演出，更重要的是放松身心达到平衡。当前国内户外音乐节的发展已经开始出现了细分领域的发展态势，音乐节的受众开始表现为音乐爱好者与音乐休闲爱好者的融合。人们除了对好品质的音乐、完善的设施有要求外，更希望能够和同伴一起，在节假日通过音乐节完成一次休闲的、精神的释放。除了看节目，国内户外音乐节还推出了真人CS、攀岩等内容，大大丰富了音乐节的形式，也让音乐节开始向着文化娱乐综合方向过度。除此之外，许多音乐节开始在旅游城市举办，将旅游文化和音乐相互结合，这样受众就不再仅仅是喜欢音乐的年轻人，而是扩展到了喜爱休闲娱乐活动的更广泛的群体。细分领域的出现还体现在出现了更为趣味的音乐节形式比如长跑音乐节，这使得音乐节的形式更加多样化。这样精心打造的音乐节细分市场一旦打出了品质和风格，其未来不可小觑。很多城市也开始将音乐节与城市风格相互结合，打造以城市为主题的音乐节新风貌。

　　一个音乐节想要盈利，主要需要依靠门票收入、赞助收入、消费收入三个方面。很多音乐节已经开始更多关注周边产品的售卖，比如T恤、徽章等。对于国内音乐节来说，品牌和形象打造也是至关重要的，更多的学习国外优秀音乐节的经验，同时与本地特色相互结合，打造音乐节品牌是音乐节组织者们共同的目标。一场好的音乐节可以带动当地的经济发展，其作用是巨大的，重视音乐节在城市中的作用，寻求商家的合作更能够达到共赢的局面。人们希望政府在音乐节上出台更多相应的政策，扶持优秀的音乐节项目，同时设立相应的市场规则，让音乐产业取得良性的发展。

　　参考文献：

　　[1]陈长华.中国大陆户外音乐节发展现状研究[D].济南：山东大学，2013.

　　[2]朱岑郁.国内户外音乐节运营问题研究[D].南京：南京艺术学院，2014.