于海贵　邵贤

　　摘 要：新时代墙体喷绘对社会发展的重要意义，达到形象宣传，拓展市场的目的；墙体喷绘特点，是天天可见、潜移默化、视觉传达效果持久记忆效应；具有一定亲善性，分布国道省道醒目位置、集镇闹市、县乡主要路口、村庄学校附近；对于文化起到传承与发展作用；在特色旅游文化中和实现“中国梦”过程中起到了宣传作用；在户外公益广告上仍需寻找色彩、形式、内容创新途径。

　　关键词：墙体喷绘；地域；创新

　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）17-0277-02

　　一、墙体喷绘特点

　　1.天天可见，潜移默化，传播范围广。墙体喷绘是无法拒绝的媒体，不管风吹日晒，它都巍然屹立，且容易被群众所接受。

　　2.通达率高，千人成本低。在漫长的行车旅途中，放眼路边广告，既休闲又养眼，不知不觉中接受信息，并且没有半点强迫，受众主动性超过其他报纸、电视等媒体。

　　3.更临近销售终端。田间地头、农家小院、规范门市，是最贴近消费终端的广告形式。墙体喷绘出现的地方，就有该产品在该区域畅销的场面，是开拓农村市场最有力的武器。

　　4.视觉传达效果好。清晰的图案、规范的标识、铿锵有力宣的宣传导语，给目标市场形成持久的记忆效应。

　　5.具有亲善性。农村城市化，墙体喷绘在新农村的发展道路上起着导航作用，“家电下乡”“汽车下乡”从农村来走到农村里去。①

　　二、墙体喷绘的主要位置

　　1.国道、省道两侧。根据客户的需要，用喷绘布或喷绘膜制成广告图案，以达到形象宣传、拓展市场的目的。

　　2.集镇闹市。如今家电产品和农用车辆广告在农村比较多见。集镇闹市是农村市场目标人群的聚集地，适合做农产品和日用消费品广告。

　　3.学校、村庄附近。人口相对集中，多为固定人群，注视率较高。形成一个有效的宣传网络，以较少花费形成好的广告效果。重要步骤是选好墙体发布地点。如农用车，种子，化肥，农药等与田间劳作密切相关的产品。

　　4.县乡各主要路口。相对于国道和省道，传播范围比较小，产品宣传要有针对性，拓展农村市场。

　　三、墙体喷绘的意义

　　（一）新媒体时代的意义

　　当今社会，网络占据主流，在各类信息接收渠道中，电视、手机所占比例大，广告所占比例小。其一，看电视剧中插播广告时，人们换个频道，广告结束后再返回来看剧，可见广告在主流媒体中不受人重视。其二，现在多数人智能手机不离手，浏览信息一目十行，比看广告方便快捷。其三，报纸在人们生活中逐渐失去上个世纪的地位，其中的广告版面也急转直下。网络媒体给人留下的记忆是短暂的，而墙体喷绘是持久的提醒。假如在影视剧中插播了一个月的广告，在目标市场又增加了墙体喷绘宣传，将使电视广告影响力扩大，影响时间更持久。

　　（二）宣传“中国梦”的意义

　　在习近平总书记提出“中国梦”后，公交车站背景墙上，城乡街道两旁，都有体现“中国梦”的喷绘广告，不是传统形式的灌输再灌输、轰炸再轰炸，只将最中心思想放在最后：“改善民生是党委政府的责任，美好生活更需要双手创造”，看了之后自然得出“幸福生活要靠自己創造”的答案。这类喷绘通过简单画面、朴实话语、现身说法方式，不仅传递了“幸福生活自己创造”的“大”道理，还让人一点都不反感，反而觉得意味深长，百看不厌。

　　四、墙体喷绘对于特色旅游文化的作用

　　（一）宣传地域风景

　　墙体喷绘是了解特色地域风景的纽带。“神奇大石湖，秀美老边沟”，“本溪水洞，别有洞天”之类墙体喷绘广告，让更多人了解景区自然特色，带动地区经济发展。

　　（二）宣传历史文化

　　朝阳紫砂、抚顺煤雕、锦州满族刺绣和大连青铜雕先后在上海世博会、台湾周等活动中亮相，墙体喷绘使地域历史文化瑰宝知名度日益扩大。

　　五、墙体喷绘在户外公益广告方面需要创新

　　1.我国户外公益广告多以墙体普通喷绘和灯箱广告为主，形式较单一。

　　2.公益意识不能缺失。应以相应的比例存在。户外公益广告的区域分布不均衡、位置不明显、存在破旧现象，未能发挥应有作用。

　　3.墙体喷绘公益广告多数是是平面的，缺少三维的或者能互动的形式，如可触摸的屏幕。

　　4.拓展在小众媒体方面的应用。如楼体、楼顶、公共卫生间、小区门廊等。

　　六、墙体喷绘的创新途径

　　（一）注重创意

　　户外广告的特点是在视觉上瞬间产生强烈效果。在广告设计的过程中，要坚持简约而不简单的原则，画面尽可能干净大方、文字尽可能精炼简洁，造型设计要个性独特。

　　（二）内容创新

　　创作一则墙体喷绘广告，首先要考虑广告主旨。如今新媒体网络时代的人们很难接受直白、说教式广告。只有研究受众、理解受众，才会激起他们内心情感的共鸣。一则优秀的广告，要有深厚文化底蕴。同时在广告设计中，不仅要有中国传统元素，也要融入时尚的国际化元素，这样才能符合现代人的品位，符合时代要求。

　　（三）色彩创新

　　在广告作品中，色彩表现是至关重要的，在视觉上引起人们注意。设计师应对色彩的使用进行深入研究，充分利用色彩对视觉的冲击力吸引人们视线，使之对广告内容产生兴趣。

　　（四）形式创新

　　地铁扶手、电梯、路灯、以及人们生活中经常使用的物品，这些小众媒体是公益广告很好媒介和载体，这样更容易被大众所接受。设计师可以用独特的造型、与周围环境的结合等方式来表现。

　　七、结语

　　墙体喷绘既能信息传递，又能体现特色文化，它本身就是一种传统布告文化的继承，如今成为大街小巷道路两旁一道靓丽风景线，为生活增添色彩。创作和表现形式要本着“以人为本”理念，研究群众、理解群众，才能得到进一步升华，成为人类文明发展过程中不可或缺的一部分。

　　参考文献：

　　[1]李晓东.什么是墙体喷绘，墙体喷绘布[J].平面设计艺术浅谈，2010（03）.

　　[2]由一个公益广告想到的“中国梦广告”中国文明网.http：//godpp.gov.cn/wmpl_pd/wylg/201305/t20130516_1227663.shtml，2013-05-16.

　　[3]佟玉.旅游文化研究[M].沈阳：辽宁民族出版社，2005.

　　[4]郑冬冬.民间美术对区域文化的传承与建构[J].设计艺术研究，2013（05）.