闫磊

　　摘 要：动漫产业作为21世纪的“朝阳企业”，具有很好的发展前景。动漫文化的出现就对全球文化的交流与发展产生了重要的作用和深远的影响。近几年来，中国的动画也逐步发展起来，并变得越发灼灼生辉，反映出的中华文化风韵，令世人为之惊叹。惠州市具有悠久而独特的历史文化，也有发达的现代化产业，对于文化传承和推介具有很热心的推动者。通过动画这种新型的传播媒介，能够对惠州本土文化进行更加新颖的包装，可以进一步实现对惠州本土文化的传播。

　　关键词：惠州本土文化；发掘；动画传播

　　中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）17-0125-02

　　进行本土文化的挖掘并进行传播，是一个国家和地区通过对外文化宣传、多边文化交流、扩展文化贸易等途径，展示和传播自身文化的过程。改革开放以来，我国从闭关锁国状态转换，打开国门迎接新文化，通过发掘和传播本土文化能够实现对本土文化的自觉和复兴。就城市而言，本市的文化软实力越强，更能够在当前日益竞争激烈的环境中存活下去，更能够实现本土城市文化的发展以及城市品牌的提升。下面笔者将就惠州市的实际情况对惠州市本土文化的发局与动画传播做出探讨。

　　一、惠州本土文化的发掘优势

　　（一）惠州具有传统历史文化底蕴，现代化城市文化比较繁荣

　　惠州是一个具有悠久历史的古城，早在先秦时期，惠州就具有和神秘的缚娄古国文明。之后在秦汉之际，赵佗平定了岭南在此建立南越国，并大力促进了包括东江文化在内的岭南文化与中原文化的交流与融合。在东汉、两晋时期，佛教、道教文化又进一步传入进了岭南并在此扎根传播，也进一步影响了惠州。唐宋期间，大批被贬谪的官员至此，他们广开院校，又进一步传播了儒学，为后期儒学的发展打下基础。到了明代中晚期，此处的书院达到了鼎盛时期，惠州由此开启了人才辈出、 文化兴盛的历史时期，自此成为了著名的岭南名郡。近代史上，惠州不仅仅是人才的发源地，也是近代民主革命传播的主要区域。改革开发之后，惠州身处珠三角区域具有很好的地势，城市发展迅速，当前已经成为了广东省的重要文化区域。

　　（二）惠州的现代化城市文化繁荣，一些文化产品在国际上享有盛名

　　当前惠州城市正处于迅速发展的时期，文化产业也相应的兴起，当前惠州市文化产业增长值占国内生产总值的比重均高于广东全省平均水平。其文化创意、文化产业层出不穷，尤其在印刷复制、新闻媒体、数码影音等方面发展迅速。另外一些新兴产业也相应地兴起，例如惠州报业全媒体产业基地、龙门农民产业等。到2012年底，其年终产值超过2亿的文化制造企业就已经有了二十多家。

　　（三）惠州文化交流平台建设卓有成效

　　当前经由惠州政府部门、文化协会、企业已经搭建了一些论坛、报告会等文化交流平台，并由此举办了一些活动，成效卓越。一些比较盛名的就有东坡节、东坡文化论坛、惠民文化大讲堂等。在惠州市既有一些文化交流的论坛，同时还有具有独特地方特色的节庆品牌。

　　除了以上介绍的以外，惠州抓住了上海博览会、深圳文博会等全国性平台借力展示了惠州的特色文化。在2010年的上海世博会期间，惠州市组织展示了罗浮山百草油、惠东渔歌、等地方特色项目，引起了极大的反响。在之后的几年中，惠州市又连续借助各种文化产业博览会，一些小点的文化产业也在得到了认可，订单数量大大增加。惠州城市已经成为了一种以文化艺术创造GDP的代表性城市。

　　（四）惠州官方和民间成立了一些非营利性的文化研究组织与文化传媒组织

　　在惠州有许多的民间学者，心系惠州的历史文化，长年累月地进行着对惠州地方文化、民族、方言等的整理研究工作。他们收集到了大量珍贵的文献资料，并获得许多的成果。除此之外，他们还建立了许多的非营利性的文化研究组织，开办网络平台，借助媒体、刊物等方式来传播惠州文化，并不断地为惠州的文化建设而出谋划策。当前惠州的文化传媒组织以及企业已经达到了上千家，它们都为惠州的文化传播做出了诸多贡献。

　　二、惠州动漫产业发展情况以及动漫同文化传播的关系

　　（一）惠州动漫产业介绍

　　惠州地处广东省，而广东省已成为我国动漫产业发展门类最齐全、产业链比较完整的地区之一。当前惠州已经建立八十六区動漫创意园，举办了四届动漫展。但是惠州的动漫产业起步是比较晚的，专业做动漫创作的企业太少，在此基础上我们来分析下，惠州动漫产业发展概况。

　　首先，惠州具有丰富的文化资源。经由《花木兰》、《功夫熊猫》的先例可以看出，具有民族风格的，就是世界的。惠州的文化底蕴恰恰能够为动漫创作提供丰富的题材，例如各种历史故事：客家山歌、平海渔歌、平海舞鲤鱼等。在本土历史人物上也可以大做文章，各种民间故事传说、宗教故事也是动漫的高等题材。

　　其次，惠州的地理优质卓越。惠州地处珠三角，毗邻东莞、广州、深圳，广东省又是当前动漫发展迅速的地区。这就为惠州的动漫发展提供了生产、销售和衍生的方便。

　　最后，惠州的动漫产业已经初具规模。当前的惠州动漫行业已经具有了“小荷才露尖尖角”的态势，经惠州天宇动漫创作的《绝代天骄》 《陆小凤》等一批动漫已经获得不少殊荣。另外《罗浮山百草精灵》项目也开启了惠州原创动漫从无到有的格局，其传播了罗浮山道教文化、中医文化、养生文化、百草油文化，是一部出色的动漫。以上介绍的动漫作品都表明惠州具备发展动漫文化的基础。

　　（二）动漫同文化传播的关系

　　1.动漫对文化具有辐射作用

　　动漫给人的印象更加的直接、准确、形象，能够更加生动地进行文化的表达，同时由于动漫具有信息放大功能，所以其更容易给观众以更深刻的印象。在动画当中，文化的多样性更加容易表达出来，其灵活多样的色彩、形式使得动漫具有强大的传递和辐射作用。在荧幕上表达多样性的文化，不但使得动画具有更加丰富的内容还会使文化的诠释变得更加简单大方。

　　2.动画电影清晰、准确、完整地显现了文化传播的角度

　　文化相对于动漫来说是一个逐渐渗透的过程，这对于动画来说产生的影响也是永恒的。动画传播本身就是对于文化的一个诠释以及认真记录的过程，这主要体现在两个方面，其中之一就是其能够将本土文化的深刻内涵通过软实力的输出来对观赏者进行影响，使得本土文化影像世界构成最主流核心价值体系；另外一个就是能够通过异域题材的本土文化制造一种视觉上的差异，但是其身后仍然是本土价值观念。

　　三、惠州本土文化发掘与动画传播

　　（一）在本土社会中理解动画文化

　　社会是文化的镜子，而动画传播首要做的就是要学会融入到社会文化这个大环境中来，然后再以独特的视觉将此文化真实地展览给大众，通过这种方式来让社会乃至世界的另一面存在的意义能够得到诠释与构建。例如在日本宫崎骏的动画当中，通常就是利用语言和画面的解构，将导演的理念、思想通过艺术化的表现力来诠释现实世界，在整个作品中展示了很强的想象力与创造力，使大众能够以一种较为平和的方式来去思考这个艺术表达。这就是借助社会来对动画进行内涵表达。文化作为一种软实力的代表，社会生活则是一个表现形式，能够更为准确的表现出人们的思想及行为。

　　动画的社会化阶段的更高一级就是表达社会现象了，最高级别则是对文化进行转换和渗透。例如在《花木兰》和《功夫熊猫》当中加以了一定的政治因素，利用文化渗透力来影响世界民众的价值观，虽然它的整体构架以及文化元素是以他国模型，但是其原型还是“美国式”的，主要的文化表达还是本土的美国式文化。这表明将本土社会文化渗透到动画文化中，可以对世界有更加强有力的文化影响力。

　　（二）在生活当中理解动画文化

　　动画文化表现出的张扬和影响力，都源自于制作者对生活的细微观察以及生动描绘，这种自生活当中提炼出来的精华元素，更容易引起心灵的共鸣，加上动画的夸大、幽默化，就成为了一部能够影响人类心灵的好作品。例如，宫崎骏就自己的成长经历来创作了“千寻”和“琪琪”，事实证明两个角色都具备独特的性格特点而为人们印象深刻。

　　就感性而言，动画文化在影响观众时也是建立在生活中的审美情操上。动画能够就多种角度来对人类的文化导向做出引导，令观众能够从动画中获取力量，更加相信美好。在进行惠州本土文化传播时，如果抓住这一点，能够很容易地打动观众，令观众对于惠州文化具备更加深刻的印象，也许会出现更加好的效果就是使观众在潜移默化中受到惠州本土文化影响，在其中感受到力量，并不断激励自己超越而实现梦想。

　　（三）在体验中提炼动画文化

　　制作动画离不开对文化的体验，制作者通常都是对自己生活有所概括、提炼之后借助电影来讲述故事，并借助角色来表达自己。观众在接受这种传播时，更多的是在接受制作者制定的文化熏陶，视觉角度也是制作者的角度。这就是既是对既定文化进行解读还是对自身文化的一种解读了。

　　动画的形式过于概括和精炼，其表现形式也比较大众，设定的文化背景通常也比较简单，比较容易被观众所认知，通过加强动画同观众的交流，也能够使文化传播更加深入人心。

　　四、本土文化的发掘同动画传播的关系

　　（一）动画推动文化的传播

　　动画是一种新兴的文化传播形式，它以独特的视觉来促进不同文化之间进行交流，这使得动画电影在某种程度上成为了文化传播的推动器。这就是为什么要采取动画来对惠州本土文化进行传播的原因之一。实践证明，动画的文化传播力度无论在内容、形式和传播方式上都是一流的。

　　动画的表现形式无论是在主题还是风格上都同文化之间有着十分密切的关系。例如在《梦回金沙城》当中，民族传统得到了很大的渲染，众所周知该动画电影获得了奥斯卡最佳动画长片奖，这就使得文化得到了很大的传播、保存、继承、发扬。惠州的本土文化具有“崇文厚德、包容四海、敬业乐群”的精神，这是对惠州地城文明和城市品格的高度概括，体现了惠州人民的普世价值和本土个性。这是动画文化中所稀缺的、崇尚的一种文化，展示这种文化能够独树一帆，表达自身理念的同时向世界展示、推广、传播民族文化。

　　（二）文化积累能够丰富动画内涵

　　文化对于动画而言，例如菜肴，少了文化就如同菜肴少了各种调料，虽然同样能够满足饱腹，但是其享受程度就大打折扣了。文化是一种无形力量的存在，能够随着动画的成长而成长。经过沉淀积累的文化能够跟家具有内涵，更加具有领导力。动画的一大魅力就是能够借助历史与文化的力量的同时，承载文化传承的责任，并为文化提供展示的平台，实现对文化的传播重任。近几年来，国动画也诞生了几部精品，例如《秦时明月》、《大圣归来》等，它们共同的特点就是借助了文化这个支柱，并进行了文化的传播，从而获取了好评。文化的积累与沉淀对于动画制作而言是一个不可或缺的过程。一方面可以为动画的制作提供素材，另一方面由能够使得传播形式变得更加多样化。

　　（三）通过动画传播惠州本土文化的展望

　　动画已经成为了当前不可缺少的媒体形式，动画的影响力与辐射力变得越来越大，利用动画来传播本土文化将是一种更加快捷的方式，除此之外還能够拉动消费，增加衍生产品，增长GDP。

　　首先，在进行文化传播之前合理地汲取各地的文化。惠州虽然具有深刻的文化内涵，但是单一的故事传奇并不能够完全代表惠州文明以及中华文明。惠州本土文化的传播地区也不应该仅仅局限于惠州市，所以还有必要考虑中国各个地区的反应，甚至世界各国的文化传统。在这一点上可以参考《功夫熊猫》。

　　其次，进行动画制作有必要注入一定的现代元素。动画的发展路径是离不开科学技术的发展的，有时候科学技术直接决定着一个动画的精致度。惠州市在进行本土文化动画制作时，首先就要具有一定的动画制作技术，必要时还要具有自己的知识产权。在数字时代的今天，数字内容、数字化生产和网络通信的高速发展是动画发展的动力。“工欲善其事，必先利其器”，为了达到比较好的文化传播效果，就很有必要提升技术质量。

　　最后，合理提取本土文化。任何文化都是有瑕疵的，在进行传播之前需要先进行文化筛选。动画的受众是广大的人民群众，传播理念不仅仅局限于民族文化传播，还要追求人类的共同理想和精神追求。除此之外，还要加上独特的审美体验，将需要诠释的含义更有效地表达出来。

　　五、结语

　　惠州本土文化是有内涵的本土文化，利用动画的强大表达能力能够更好地诠释本土文化，并赋予一定的价值理念，升华本土文化。

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