张雪君

　　摘 要：“衍生产品也称为卡通形象产品，它是指以影视动画片中的卡通形象为核心产品概念而开发出来的一系列产品。” 动画产品本身具有巨大的市场空间，衍生产品的市场空间的价值与潜力更大。动漫服装产品是动漫衍生品开发中重要的一环。动漫服装也是对动漫角色塑造的再次升华。

　　关键词：动漫衍生品；服装；转化方式；开发实践

　　中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0281-01

　　一、动漫衍生品的概念

　　在讲述动衍生品之前，首先要了解什么是动漫。动漫是动画（Animation）和漫画（Comic）的合并简称，是只在汉语中存在的特有名词。

　　动漫衍生品从微观来讲是以卡通动漫影视或者纸质作品为基础的原创人物形象所制作的一些产品。例如音像影视制品、小说书籍、游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料，涉及的范围十分广泛，可以说拥有巨大的商业商机。

　　二、动漫衍生品的现状

　　在动漫产业链中最重要的就属动漫衍生品。动漫衍生品的产品多种多样，通过线下的方式进行销售，利润非常可观。2012年中国动漫玩具占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上，而动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的15%和4%。正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增，尤其2010-2012年，动漫玩具市场的平均增长率约为18%。数据显示，中国动漫玩具市场规模在2011年约为93亿元，这样逐年增长的态势让中国动漫企业看到了发展机遇，越来越多的中国动漫企业开始注重动漫授权，加强衍生品的开发以提高经济效益。

　　三、动漫衍生品与服装的关系

　　文化、娱乐、创意产业中最具发展性的产业之一就是动漫产业。其中动漫角色设计中最重要的组成部分是角色的服装仅为动漫商业价值的实现，动漫衍生产品的开发奠定了基础，同时还为角色的塑造与作品的造型。角色的服装是动漫形象中最具表现力、最直观的表现形式。完美的角色服装艺术不艺术质量的升华起到了不小的推动作用。

　　四、动漫衍生品服装的设计原则

　　人物性格是设计服装的首要因素。俗话说人靠衣服马靠鞍。每个人的性格不同就会穿不同的衣服，最重要的是服装与角色的内心世界结合，与角色潜意识结合，使服装具有强化角色个性的功能。例如，《千与千寻》中的千寻，她是一个10岁少女，在现实生活中穿着很朴素，内心也很单纯。

　　创作立足于现实的基础上，写实与创作相结合。写实主要体现在三个方面。第一，动漫角色的服装设计要符合现代服装追求功能的使用和形式的美感的要求，它是以现实的服装作为基础，运用夸张、变形、组合等艺术手法进行再设计的。《疯狂动物城》里面的服装和包很多都是欧美大牌锁改编而来。第二，动漫角色的服装设计要符合角色的职业特征。比如：护士的制服、警察的制服等等，都有它自身的特点，为了适应这个职业的需要而所形成的。例如《黑执事》中的塞巴斯蒂安·米卡利斯，是一名执事，总是一身黑色职业装。第三，动漫角色的服装设计要能反映角色的民族、宗教和地域文化背景。例如《骄傲的将军》在创作中大量运用了中国传统戏曲服饰的元素，人物的造型采用了京剧脸谱和京剧服饰。从这个层面上来说，动漫角色的服装设计，不仅仅是天马行空，有时候是要对相关历史资料和服装设计知识有相当程度的考究和积累。

　　五、动漫衍生品与服装的转化方式

　　1.整体复制。整体复制就是将动画服装的全部设计转化为现实中的日常服装，主要来源于写实风格的动画服装。写实风格动画对角色所穿着的衣服在设计之初就考虑靠实际性 。

　　2.局部改良。局部改良则是指一些无法完全复制的动画服装类型所进行的改变，是以保留原动画的基础上，为适应日常服装功能性需求，对动画服装所进行的“二次创造”。

　　3.局部转化。局部转化是指不能够进行整体开发的动画服装类型所作出的方法，只要适用于有明显局部特征的、幻想性夸张性较强，与日常服装差距较大的服装。这种特征常用语装饰图案、装饰配件等。

　　六、动漫衍生品服装存在的开发实践

　　COSPLAY服装的开发实践是以还原动画为主要任务，在服装设计上首先要考虑服装的整体形。COS服装的细节主要指工艺、装饰、衣身结构等。同样的款式，有否细节设置，效果大相径庭。注意颜色或材质的均衡分析视觉的均衡关系，有两个概念必须明了：度量和分量。它们的整体效果影响设计的视觉均衡感。以下是动画服装到日常服装的转化方法。

　　1.整体复制：根据一些写实类的动画可以直接设计出日常服装，但是要注重面料的选择，要更加舒适性和耐用性等。

　　2.局部改良：根据日常服装功能性需求对动画服装进行改进。常见的改良方式为外轮廓的改进和款式细节的改进。外轮廓修改常为修改低摆长度、围度的的修改和夸张大型配件的修改。

　　七、结语

　　动漫服装有利于动漫衍生品的发展和服装产业的发展。以游戏、服装、玩具、食品、主题公园等衍生产品的动漫产业在全球经济中的地位越来越高。逐步成为新型产业之一。动漫衍生品不能看作是动漫作品的延续，从某种意义上来讲，动漫衍生品带动整个动漫产业的稳定发展。在极力寻找突破與创新的国产动漫中，动漫衍生品也会为市场带来新鲜活力。