姜潇硕

　　摘 要：随着人们消费理念与消费水平的不断提高，文化产品被大众日益关注与追捧，但我国文化创意产品存在着“同质”“低质”等突出问题，地域性是文化产品的重要特征之一，本文以此为切入点，通过分析地域性文化产品设计方法与原则，对地域性文化产品设计开发进行深入探究。

　　关键词：地域性；文化产品；设计

　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0061-01

　　随着社会的不断发展与人们消费水平的不断提高，在日常生活中人们的消费理念也产生了巨大的变革，从最初的物质层面需求逐渐转向精深层面需求。在人们选择消费产品的过程中，具有特色化、标签化的产品逐渐受到消费者的追捧，其中不同地区不同特色具有地域性特征的产品更是颇受青睐。

　　一、地域性文化产品设计的发展现状

　　地域性特色产品，顾名思义，最重要的就是将产品设计贴上“地域性”与“文化”这两大标签，而在市场中我们所看到的、买到的文化产品有着质量参差不起，款式老旧，单一化、同质化等问题，这些问题的显著，影响着消费者的购买需求，消费者并非不愿意购买而是买不到称心如意的产品，以下从三个方面具体分析地域性的文化产品发展现状。

　　1.同质化。我国大部分地区销售的特色产品都有着同质化严重的特点，在工业化生产的背景下，多数产品采用流水线大机器生产，所以导致地域性特色产品的稀缺，一件普通的日用品或工艺品，加之地方名称或地方标志就摇身变成地域性特色产品，这些同质化的产品因没有研发成本，加工成本低廉所以都十分轻松地进入各地的特色产品商店进行销售推广，从而导致了在人文、自然等特色地区，消费者买不到属于地域性的独特产品。

　　2.低质化。地域性特色产品低质化严重，是当今市场的又一大特点，这一现象在一定程度上是同质化产品所引发的产业链效应，在不同的店铺中销售着同样规格的产品，要促进销售量只能靠压低价格，使产品走入以价格取胜的误区，使其丧失了地域性文化产品的核心本质，从而使产品出现低质化。另一方面在一些注重手工艺的特色产品中，手工艺是其重要组成部分，因为手工艺者的操作与手艺水平都不尽相同，所以导致了产品质量的参差不齐，低质化严重。

　　二、地域性特色产品设计方法

　　1.因“时”制宜。对于当今一个信息化飞速发展的时代而言，在发展地域性特色产品设计时可以从因“时”制宜这一方面来进行考量，所谓“时”是指，产品要紧跟着时代的变换而推陈出新，从产品的销售方式来看，传统意义上地域性特色产品只有在当地具有一定市场，脱离开特定地区就很难进行销售以及购买，但现今人们在选择地域性特色产品时不仅仅会局限于在当地选购，电商化销售平台已经广泛的应用到了生活的方方面面，人们已经习惯享受着互联网带来的便捷，这样就促使着地域性特色产品，在设计中既要具有其地域性元素的同时又要紧跟时代性步伐，不断更新换代以满足人们的生活需求以及精神需求。

　　2.因“物”制宜。选材对一个产品而言是其重要的表现形式，对于地域性特色产品，若可選取当地特有的材料进行设计，其本身就是一种地域性特色的体现，比如湖南益阳盛产小郁竹，使用其竹材设计开发陈设计品、灯具以及日常生活用品等，其本身的材质就已经具有地域的独特性，在材料原产地使用原料作为选材既可以降低成本，又可以带动当地产业发展，这种因“物”制宜的设计方法可以在地域性文化产品设计的选材中广泛应用。

　　3.因“事”制宜。在地域性特色产品的开发设计中可以以“事”为中心进行产品设计，比如地方性节日（潍坊风筝节、哈尔滨冰灯节）、习俗（庙会）等，以潍坊风筝为例，可以借助风筝节的事件，以风筝为基本元素进行特色产品的开发设计，人们在领略了潍坊风筝文化的同时，将其文化以特色产品的形式带回家中，对地域性的特色文化进行了传播。

　　三、地域性特色产品的设计原则

　　1.人文性原则。具有地域性的文化产品在设计中人文性体现是其产品核心价值的体现，要了解当地的人文文化内涵可以从历史文献以及文化发源地等多种方式进行探究，以更好的提炼出具有地域人文特色的文化元素，将文化元素合理科学的运用到产品设计中去，既可以在特色产品中得到收益，更使优秀文化得到传承与发扬，所以在设计的过程中对于当地文化的探究是必不可少的，要深入了解其当地文化，从中找寻标志性元素加以艺术性创作运用在产品设计当中。

　　2.环保性原则。低碳环保已经越来越多的进入了大众视野，也成为了人们在消费时关注的对象，高污染高排放已经成为大众的“敌人”，所以在进行文化产品开发设计的过程中要秉承低碳环保的设计原则，其一选材，在选材的过程中尽量使用可再生，环保材质进行产品设计。其二包装，在产品的包装设计上以简单易用为主，比如轻量化纸质包装，或在包装设计中融入二次利用概念等。

　　3.美观性原则。人们对于美好的事物都充满憧憬与渴望，所以地域性特色产品的美观性尤为重要，在地域性特色产品设计的过程中满足基本实用性的同时要注重其外观造型的美观性。使产品材质、色彩与造型合理搭配，使其具有对比、韵律、均衡等产品美学设计规律，并可以加入具有地域特色的造型理念，以满足消费者的审美需求。

　　设计与文化是相互交融的，地域性文化产品设计应凸显地方标志性文化元素，使其地域性文化产品得以持续发展，这是地域性所赋予产品的独特魅力，在地域性特色产品的开发设计中要坚持文化、工艺、材料、形态的和谐共生，使地域特色产品成为文化发展的载体与文化传播的平台。