姜心娜

　　摘 要：从中国传统文化构成元素中的传统吉祥图案入手，分析传统元素在平面设计中的视觉表现方法，探讨如何从传统元素中吸取设计精华，形成具有民族化特色的、中式风格的平面设计理念。如何把中国元素与现代平面设计相结合，更好地展示中国独特的传统文化和悠久的历史文明，已经成为平面设计行业的重要课题。

　　关键词：传统文化；平面设计；吉祥图案

　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0063-01

　　民族化的设计思潮逐渐在中国的大地上被认可，同时设计界也感受到中国文化思想带来的冲击，现在中国以其特有的文化内涵和高速发展的经济形势活跃在世界舞台上，同时“中国制造”、“中国设计”也慢慢展现出其独特的设计风格。

　　一、中国平面设计的现状

　　从20世纪80年代开始，中国平面设计慢慢兴起，同时艺术设计学科也不断建立和完善。当我们回头去深入剖析这些设计的作品时却发现，我们的作品缺乏文化内涵，缺少民族特色。我们以十几年的时间跨越设计发达国家几十年历经的设计发展探索阶段，导致我国平面设计理念落后。中国在不断向前发展，设计师同时也在不断提高自身，已经有越来越多的有识之士意识到中国传统文化对于现代设计的重要性，也有越来越多的设计师在尝试把传统文化的精髓融入到现代设计作品中去。传统文化对于现代设计作品而言，不是简单的不加选择的将传统元素堆砌，重要的是如何通过设计作品体现民族性和文化性。

　　中国平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的历程，我们在设计的理念上、功能上、语言表达和形式上都受到外来文明思潮和艺术风格的影响。中国传统文化在现代平面设计中的完美表现还需要一个过程，在传统文化构成元素中的很多形象和图案不一定符合现代人的审美需求和时代发展的需要，设计师在创作的过程中要结合现代人的思维以及现代设计理念，形成新的作品。将传统文化更好的融入到现代平面设计作品中，使之能真正的体现出民族特色和文化内涵。以真正的本土化和民族化的设计语言及设计理念体系屹立于世界设计之林，凭借中国深厚的文化魅力成为引领潮流的先驱。

　　二、中國传统文化对于平面设计的意义

　　中华民族的历史文化源远流长，所形成的文化传统也是一脉相承。纵观近年来成功的平面设计作品，传统元素在现代平面设计中有着举足轻重的作用。平面设计作为一种传递流行与时尚的手段，在全新的设计元素中，传统的审美意念始终有着重要的影响。以平面设计的需求和标准来衡量传统文化元素，平面设计因传统元素而增添了文化感和厚重感，传统文化则通过时尚表达得以继承和发扬。

　　中国传统文化对当代平面设计的影响是普遍存在而意义深远的。设计首先是要满足物质功能要求，同时平面设计又是一种文化。无论是设计师本人还是享受设计的人都不可能脱离开周围环境的影响，尤其是一些设计师总是企图摆脱传统文化的“阴影”，创造属于自己的艺术里程碑，但传统文化如影随形，随处可见。如果设计师忽视对民族传统文化元素的扬弃和利用，必将会影响我们的平面设计的良好发展，甚至会导致停滞不前。正是由于传统文化的独特价值，才使现代设计多姿多彩，充满生趣。

　　三、传统文化在平面设计中的应用

　　从广义的角度来说，中国传统图案是吉祥文化的载体，吉祥文化的主题是唯一的，但是含义包括了很多方面。吉祥图案是我国广大劳动人民在长期生产生活中创造出来的产物，并且经过历代的传承与发展，是不断地丰富和完善起来的民俗艺术，它向人们传达对幸福、吉祥的渴望。

　　平面设计中，无论是具象的还是抽象的都离不开纹样或者符号来传达设计思想，而图案则更为生动，美观，造型更加多变，如果将这些传统图形应用到我们的平面设计之中，创作出具有浓厚民族特色的作品。上海老凤祥金店的标志就是采用了传统图形中“凤凰”的形象，并将其作了适当的变形，包含着丰富的寓意，代表飞黄腾达，好运连连。传统图案在现代平面设计中的艺术表现力形式多样，可以是直接应用，可以是化繁为简，也可以是中西合璧的，通过不同的形式来展现其艺术表现力。

　　中国传统色彩是一种最具民族代表性的色彩体系。一方面受统治阶级制约，如皇宫寺院用黄、红色调，红、青、蓝等为王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色；另一方面民间色彩蓬勃发展，呈现出呈现出五彩缤纷的面貌。将传统色彩应用于现代平面设计中，更好地借鉴和传承传统文化的精髓。将具象图形与传统色彩有效地结合，运用在现代平面设计中，传统色彩借助具象图形这个媒介赋予了新的寓意，同时按照作品的创意，组成感觉逼真而显示独特设计语言的有力画面。中国银行的标志创意来自于结了红绳的古钱币，钱孔与红绳构成了“中”字。标志采用中国的红色基色，视觉上给人一种强而有力的概念。

　　中国传统文化与现代平面设计相结合，发掘出了中国文化底蕴和内涵，表达出丰富的民族情感，在人们的内心产生了强烈的共鸣，逐渐形成一种国际化的视觉语言，为现代平面设计提供了实质性的借鉴和启迪。

　　艺术长河随着历史的时间不断发展，传统文化元素扮演着比较关键的影响角色。通过比较和研究中国传统文化，能够对中国的传统艺术产生一个比较直观和历史性的理解。传统文化显现出的独特魅力，正是现代平面设计所需要寻找的源头。这使我们逐渐认识到中国的现代平面设计应立足于本国传统。

　　参考文献：

　　[1]柳芸.严明民间艺术色彩在现代平面设计中的应用[J].长沙大学学报，2002（03）.