贾业

　　摘 要：随着人们生活品味的提升，人们越来越关注产品的包装设计，以往的产品的包装设计多倾向于防止产品损坏，美化程度较少，很多消费者对产品的包装设计表示不满意，而现代产品包装设计不仅要注重美化性的体现，还要投其所好，满足消费者多样化需求，因此，“多感官”理念被应用到现实包装设计中，获得了消费者好评。本文将从“多感官”理念包装设计特点入手，重点研究“多感官”理念在包装设计中的融入表现。

　　关键词：“多感官”理念；包装设计；融入

　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0052-01

　　“多感官”理念包装设计与传统包装设计不同，不仅要关注消费者心理，还要注重情感的融入，尤其是在市场竞争体制下，企业要获得优势地位，就要通过良好的包装设计抢占市场，通过各种感官获得消费者对本企业产品的认可，让消费者获得美的享受。

　　一、“多感官”理念包装设计特点

　　“多感官”理念包装设计特点主要有两方面，一方面是识别性，另一方面是促销性。对于消费者来说，所关注的已经不再是单纯的产品品质，还十分关注产品性能、外观形象等。“多感官”理念包装设计就是抓住了消费者的这一心理，突出产品特色，提高了产品识别度，无论是从视觉上，还是从听觉或触觉上都贴近消费者心理，让消费者从以往的只注重产品质量转变到关注产品个性上，调动消费者购买兴趣①。同时，在促销的作用下，“多感官”理念包装设计不仅注重产品外形，还联系消费者个性，推出独特的产品，尽管并不是所有消费者均因包装而购买产品，但却影响消费者购买趋向，能够吸引绝大多数消费者的目光，让更多消费者产生较强的购买欲望。

　　二、“多感官”理念在包装设计中的融入表现

　　1.视觉上的表现。由于“多感官”理念的应用，能够对消费者视觉产生刺激，给消费者留下深刻影响。对于消费者来说，在购买产品时最先刺激的就是其视觉，只有在视觉上让消费者满意，才能获得消费者认可。如在网上购物的过程中，如果消费者要想购买衣服，那么就会倾向于能够刺激自身视觉的产品，在看到产品以后，就会产生购买的欲望，然后才会浏览相关信息。如果在视觉上并没有给消费带来刺激，消费者也就不会再观看。同样，视觉上的刺激还体现在餐厅设计上，很多快餐型餐厅在桌椅的设计上多采用红色系列，主要是利用红色能够给人带来激动的感受，让顾客在用餐完成后便离开，这些都是包装设计中利用了视觉的体现②。

　　2.听觉上的表现。在包装设计中，听觉也具有重要作用，很多企业在营销上经常利用听觉来吸引消费者，增强消费者对产品的兴趣。一些以音乐为主的广告，就是借助听觉吸引消费者，让消费者一听到音乐就可以了解产品，如苹果手机，人们只要听到铃声基本可以判断产品类型。这就是听觉在产品包装中的应用与表现。

　　3.嗅觉上的表现。气味也会影响产品销量，好的气味可以激发人们的购买欲望，也可以平复消费者心情，更会影响人们是否会购买产品。如所生产的产品为食品，很多原本没有打算购买产品的人在闻到气味以后也会购买一些，主要是气味吸引了消费者。即便是相同的产品，有无香味也会有不同的销量，曾有实验就证明了这一点，同样的枣糕，只是气味不同，两者的销量大相径庭。所以，在包装设计中应利用气味对消费者的嗅觉产生刺激。

　　4.味觉上的表现。味觉也是产品销量的主要内容，通常情况下，越是美味的食物，人们的购买欲望就越强，这一点突出表现在饮品上，由于饮品是否可口无法从外形或气味上判断，只有人们在品尝以后才能感知。如酸奶的营养价值较高，味道也很好，仅从外形包装上难以判断出其味道，但在品尝以后，消费者就会了解到其味道，进而产生再次购买欲，所以在包装设计上应注重味觉的体现，提高产品市场占有率。

　　5.触觉上的表现。触觉是人们用于感知的产品质量的重要感官，通过触觉消费者可以了解产品材质、质量、厚度等多种内容，它对消费者的影响也很大，如消费者在购买商场购买衣服的过程中，很多人在看重衣服以后都会用手摸一摸，以便对衣服有全方位的了解，如果材质等要求与自己的要求相符，价位也合理，消费者就会购买，反之则会放弃购买意向。由此可见，触觉对产品销量的影响很大。同样，有些消费者在购买产品的过程中还会根据产品包装材料决定是否购买。如很多女性消费者在购买化妆品的过程中，如果化妆品包装为玻璃材料，就会给消费者带来一种高端之感，如果是塑料包装就会让消费者产生廉价之感。此外，不同的玻璃材料也会影响消费者购买欲望，如磨砂玻璃防滑性较好，还会给消费者带来踏实之感，如果这三种包装的产品价格相同，那么磨砂玻璃包装的产品一定会比前两者好得多③。这就是不同的触觉给人们带来的不同感受。

　　三、结论

　　通过以上研究得知，产品销量与产品包装有一定关系，这里所指的包装并不是单纯的外包装，还包括产品的内在包装，为满足消费者的需求心理，“多感官”理念被应用到包装设计中，从视觉、听觉、嗅觉、气味、触觉等多种感官上刺激了消费者，带动了产品销量。因此，应注重“多感官”理念在包装设计中的应用。

　　注释：

　　①宋文，肖洋，孙斐斐.产品设计中基于感官设计的触觉传达[J].艺术与设计（理论），2015（04）：84-85.

　　②魏專.儿童包装中的多感官体验设计[J].包装工程，2015（18）：24-27+32.

　　③贾丽丽.多感官设计理念下老年人药品包装设计研究[J].包装工程，2015（20）：126-129.