钟金宇

　　摘 要：文字是传播文化精髓最合适的载体，是承载人类发展的神圣符号，具有灵活性和创新性。文字应用到社会生活的各个层面，包括社会经济、人文科学等。在经济全球化的今天，文字设计作为设计师挖掘和不停探索的对象，脱离不了文化传承与创新的融合。本文通过文字设计的跨界研究，希望在视觉传达设计领域中刺激更多从事文字设计的设计师们做永不止步的探索。

　　关键词：文字；文字设计；跨界；探索

　　中图分类号：TP311.52 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0046-02

　　一、科学技术下的人文关怀

　　在当今社会，文字设计已经成为结合艺术世界和技术世界的边缘领域，这个边缘是艺术与科技双方融合的场所。如果说设计中的艺术手段偏向于实现情感表达的目的，那么，设计中的科技手段偏向于实现实用功能的目的。没有科学技术，就没有文字设计的跨界研究。科学技术特别是信息技术的进展与应用，不仅促进了当代创意文字的多元化发展，而且对创意产业的形成交流传播演变发展都产生了巨大的影响。

　　在设计师的创造下，结合各种技术手段的所呈现的文字设计，其作为传达信息的本质不变，只是将外在形式和内在的文字内涵融合一致，使“字”能一目了然地传递出信息内容。而新技术、新材料、新字体的不断更新又给文字注入了新的设计元素。视觉文化的跨界发展，设计师要考虑更多的不仅是文字设计在传达信息的功能性上、社会的经济效益上，更要注重文字设计对于受众的内心感受。

　　二、信息与情感的交融

　　文字、图形和色彩作为视觉传达设计的基础在人类的各种场合提供视觉信息。在消费至上的今天，文字设计显示出其广泛的传播能力。而科学技术的进步给文字设计带来新媒介的扩张，文字设计的表现力度更加强大。不过，尽管文字设计的表现形式千变万化，其为了传递信息的根本目的并没有变。

　　每个民族有自身的独特性，所以各自的思想文化、生活习惯也有所不同。设计师在表达设计时必须考虑受众的各种差异性，不一样的生活经验、不同的教育程度往往决定受众对信息传达的理解。人的情感活动对于文字设计的理解同样具有重要意义。设计师应该在情感传递方面通过具体的形式突显出来，优秀的文字设计能在信息传达的同时能给人精神情感上的满足。设计形式是信息传递的媒介，文字设计的形式应具有内在的精神力量，能在传达上理解大众的需求从而达到对话与交流。

　　三、消费市场造就文字设计的发展

　　市场竞争的激烈，使人们深刻明白设计对于品牌推广、宣传企业文化的重要作用。商业与艺术设计的联姻，反映了社会对设计文化的理解，对设计品质的要求。商业市场的发展是促进艺术设计发展的主要驱动力。①视觉设计与生活、视觉设计与消费社会、视觉设计与科学技术的关系慢慢在人们的观念中发生潜移默化，促使设计师们去重新思考视觉设计的作用。同时由于商业发展的原因为不断地给予设计师支持，大大地拓展了文字设计的表现范围，而学术活动与字体设计比赛的增加使得文字设计在受众之间的影响更广。

　　固有的大眾传播模式是一种由点及面的辐射传播过程，很多时候受众往往都是被动地接受媒介传递出来的信息。在跨界的融合形态下，不论是文字设计还是艺术设计，其信息的传播过程都发生了变化。受众在接收视觉信息的同时也可以参与到互动之中并能通过触摸、听觉、和环境的融入把个人的体验与感受表达出来。这样，无论是对商业产品的流通还是设计师本人的再设计，都能做出很好的反馈。从文字设计的跨界发展之中，我们可以看到不同领域之间的跨界合作，意味着设计之间存在的不可跨越性正慢慢地消解，其他行业与设计行业的发展也有着更多可以相互吸引、相互合作的机会。文字设计的跨界为视觉传达设计带来了新的设计理念与视角，跨界双方通过融合而产生出意想不到的结果。

　　四、因时而变的创新

　　设计的发展必须因时而变。设计顺应了时代的发展，也反映了时代发展的特征。文字设计作为视觉传达设计中的一个部分，其发展过程同样受到时代和社会的制约与影响。文字设计在今天的发展已是一个新的里程，但是怎样突破，怎样在适应设计规律的同时又能符合市场的发展。设计师的创新意识是主导因素，而社会大众更需对设计文化的理性包容是其发展的主要原因。

　　由于全球化的发展，东西方的交流愈发频繁，互联网的发展致使我国的设计慢慢与国际化接轨。而文字设计的发展在利用西方先进设计理念和融合本民族的文化特性之下，不断创新。文字的跨界设计就是在这样一种不断交叉的设计理念和设计运动影响下，才出现我国现代文字设计既有满足西方艺术特点和历史文化的运用，也存在着依赖本土传统民族文化的特点。由于受欧美国家的影响，国内的抄袭之风和流于形式没有内涵的设计非常之多，造成不容忽视的影响。设计师在相互交流中应汲取营养，相互渗透，中西合璧，这样才有利于在国内形成多元化格局。正如设计师蒋华所说：“设计没有规范可言，每个个体意义都不尽相同。尽管我们模仿过某个人，但最终我们会成为自己”。②因此，现代的文字设计的跨界对设计师的要求理应具有创新又能驾驭各种设计形式的应用。

　　五、文化传承下的反思

　　自从工业革命起，一批有意识的设计师们慢慢懂得如何利用设计为大众服务，他们把艺术和工业技术结合在一起，不断推起引起社会变革的产品。设计文化在这时慢慢形成，可以说设计文化是工业和经济发展而衍生出来的现象。我们中国自身具有悠久的文化积累，可大部分人却舍近求远，片面的认为西方先进的就一定是好的，还没真正意识到自身民族历史文化的重要价值。一个优秀的设计师能利用传统文化艺术与先进的设计手法很好的结合，从而做出具有历史韵味又不缺乏现代气息的设计。

　　文字作为沟通的语言符号，无论是外文还是汉字，他们都是各个民族文化发展演变的记录者，是文明得以延续的桥梁。任何一种文字的发展历史都不是割裂的，每一种字体在其时代创新的同时都保存着历史性的基因。③中华上下5000年的文字传承带给我国设计师们取之不尽用之不竭的设计源泉，设计师应该肩负起民族传承的使命，在接受不同文化和事物时，使汉字在现代设计上得到突破和创新。中国当今文字设计的发展应深深植根于民族文化土壤之中，在开放和不断创新的国际视野中，探索出具有强烈时代特征和民族精神的文字设计作品。

　　六、结语

　　经济的发达为设计的发展创造了很好的条件，而文字设计正是搭上这辆快车而如此具有丰富的表现性和社会意义。设计师对文字设计的设计表现使人们意识到自身生活的空间有着更广阔的未来，人们生活意识和价值观念的转变也正是文字设计的转变，更是设计文化的转变。文字设计像一款销售极好的产品，它促进了生产和消费，同时又能引领生活方式和对美的生活的推广。

　　随着消费文化的日益强大，传统文化的历史传承在当代又一次陷入了“困境”，人们的消费水平和物质基础不断提高，审美意识的不断更替，对设计的原创性和视觉冲击性产生了风靡。形式各异的文字设计，在跨界所呈现的不同效果，在体现了社会发展和人们心态的同时，对于文字设计未来的发展提出了更多的要求。

　　跨界到文字创新是一个鸿沟，并不是所有的跨界作品都能发展成为好的创新。IDEO总经理汤姆·凯利对跨界的定义是：将某种新发明或新办法完美地移植到另一行业或另一领域，发挥作用，解决问题。或者说，好跨界不一定等于好设计。④不过所幸的是，今天的设计师在探索中逐渐明白，所有的设计都具有无限的可能性，其不仅隐藏在以科技发达所改善的环境之中，也潜藏在我们每个人的日常生活环境中。

　　注释：

　　①路春娇，熊保林.市场经济条件下的艺术设计发展探析[J].商场现代化，2008（24）.

　　②蒋华.蒋华：探寻属于中国的文字设计范式[J].美术报，2011（09）.

　　③陈楠.汉字的诱惑[M].武汉：湖北美术出版社，2013.

　　④跨界设计启示[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/5bb4e23f3968011ca3009196.html.