王柳凤

　　（广西师范大学设计学院，广西桂林541006）

　　初探坭兴陶产品设计发展问题

　　王柳凤

　　（广西师范大学设计学院，广西桂林541006）

　　在现代化工业时代下传统手工制造业将面临着变革。坭兴陶产业化发展存在着产品种类单一、市场占有率低、设计投入较少、品牌意识薄弱、生产模式落后、工艺技术受限、陶土原料特殊、运用范围较小等问题。坭兴陶产品产业发展应该从加大设计的投入、改进产业的生产模式、营销模式的扩宽等方面进行探索。

　　坭兴陶；产品设计；生产模式

　　在现代的工业生产技术的推动下，工业生产即将迎来4.0时代。中国作为生产制造大国，依然存在着许多的传统手工制造业，传统手工制作市场占据着一大部分市场。钦州坭兴陶作为广西著名传统工艺与文化遗产，距今1300多年历史，是“中国四大名陶”之一。作为广西特色文化产业，坭兴陶传统的制作工艺随着时代的发展与市场的变革，也将面临着挑战。文章以广西钦州坭兴陶为例，探索现代工业设计时代下坭兴陶传统手工艺制造及其产品设计的发展方向。

一、坭兴陶产品现状调查

（一）坭兴陶产业规模

　　坭兴陶是广西钦州市钦江东西两岸特有紫红陶土为原料，运用拉胚、捏塑等方式成型后，再经过现代梭式窑的烧制而成。坭兴陶器制品在烧制过程中产生胎体颜色变化，即“窑变”。“窑变“是坭兴陶工艺的一大特点。烧成后制品未施釉，自然形成各色图案与文理，表面做磨光处理。

　　经过多年的发展，坭兴陶在钦州已经形成了从开采原料——加工制作——销售这一完整的产业链。到目前，注册的坭兴陶公司已达130多家，此外还有100多家小作坊，直接从事坭兴陶产业的人数约为1.4万人。作为对钦州的经济和社会发展有很大影响的坭兴陶产业，其市场占有率较低，虽然近年来东盟的发展促进了坭兴陶产业的发展，但坭兴陶进入市场时间短，在价格上相对低廉，知名度远不如同类产业，如紫砂制品。因此，坭兴陶产业化还属于发展阶段，仍存在着诸多问题。

　　（二）坭兴陶产品类型

　　钦州坭兴陶产品主要有茶具、文具、食具、咖啡具、花瓶、花盆、熏鼎及仿古制品等八大类。产品规格大小不一，大的有高达二米的大花瓶，小的直径三公分的茶杯，其中以茶具以及工艺陈设摆件作为主要制品，产品种类单一。

　　坭兴陶原材料紫红色陶土富含三氧化二铁，材质与制品呈朱色。材质绿色环保，内含锌、钙、锶等十几种对人体有益的元素。这些材质特点使成品能保持2%的吸水率，透气而不透水，利于食物长久储存，所以茶具如茶壶、茶杯制品成为坭兴陶产品的主流。同时，坭兴陶烧制后保留着朱色或紫红的原色，制品经窑变却可形成各种斑斓绚丽的自然色彩。具有较高的欣赏与收藏价值，坭兴陶制品也多见陈设观赏性的工艺制品。

　　（三）坭兴陶生产模式

　　钦州坭兴陶制作工艺时代相传，手工艺人们利用具有很强可塑性的泥质，采用手工拉坯完成制品。随着时代的发展，目前坭兴陶常用的成型方法有拉胚成型、注浆成型、印模成型、捏塑成型、滚压成型、泥条成型、模具成型等。坭兴陶传统装饰工艺主要为白描和浮雕，在器皿上雕刻诗文和绘画。成胚经现代电窑或者气窑的烧制，温度达到1200℃。现代烧制工艺使坭兴陶烧成率达90%以上，给坭兴陶产品量产化提供了技术支持。

　　因为坭兴陶制品以茶具与工艺品居多，而大师级匠人却相当稀少，对坭兴陶整体制作产生影响。不仅是技艺的传承收到限制，同时产品的档次也停留在低端市场。因此。拓宽产品种类与改进加工方式成为了坭兴陶产品设计发展必经之路。

二、坭兴陶产品的发展问题

目前，坭兴陶工艺品价格普遍同比上涨，但将价格仍然相对较低，仅为宜兴紫砂的三分之一。坭兴陶产品发展状况存在着以下问题。

　　1.产品种类单一，市场占有率低。坭兴陶主打工艺品市场，起点本就低于紫砂陶，产品以低端市场为主，不同于紫砂国内外市场的影响力，坭兴陶受众仍然是一小部分人群，知名度比较低。同时，坭兴陶工艺品也因品种单一和礼品市场的萎缩受到了影响。

　　2.设计投入较少，品牌意识薄弱。坭兴陶企业在经营模式上分布零散，小作坊在规模、技术上都受到制约。因此出现了产品式样陈旧，仿制产品泛滥这些弊端，着是传统手工制造业的通病。小作坊制品没有自我品牌，主要是模仿制造，甚至是完全没有设计的投入，大批量的产出低端仿制品，无形中拉低了坭兴陶制品的档次，只有少数艺术珍品得到认可，且日用陶缺乏大规模的市场份额，劣势显著。

　　3.生产模式落后，工艺技术受限。坭兴陶资源属于自然资源，在烧制过程中受多种因素影响。陶土在烧制过程中容易开裂，从而影响成品率，工艺技术还停留在经验传授阶段。多年来，坭兴陶从原料选配，成型，装饰，烧制等环节上形成了固定的生产模式。从全手工制作到半自动化半规模化的产业模式转变，使得坭兴陶的产量上升。但是工艺品的制作不仅讲究艺术价值，同时工艺大师制作的陶制品会身价上涨。因此，多数的陶制工艺品因为落后的生产模式二滞销与市场，并且日用陶制品市场也是坭兴陶的空缺。

　　4.陶土原料特殊，运用范围较小。坭兴陶一方面含有多种微量元素，具有过滤性与吸附性等特点，另一方面也存在一定的缺点：坭兴陶的耐冷热性能不佳，制成汤锅类产品耐热性能差，易造成碎裂；其质密度大，用坭兴陶制作日常用品碗碟等不易清洗。这些特点使坭兴陶运用范围受限，常见于制作茶具或摆设工艺品，其他产品种类稀少。

三、坭兴陶产品设计发展探索

钦州坭兴陶作为广西的文化产业，拥有便利的地域资源，发展坭兴陶产品设计与产业化是必经之路。现代设计理念与传统工艺相结合，推动坭兴陶产品的发展。

　　首先，加大设计的投入，改变产品单一的局面。增加设计的投入，不仅是增加设计从业人员，坭兴陶整条产业方案的规划，从产品到品牌形象的设计都应受到重视，提升坭兴陶的品牌知名度。

　　在坭兴陶的产品设计中，也将增加产品种类，改变原来茶具与工艺品独占市场的局面。前面所提及坭兴陶土的独特性，使产品种类受限，那在探索产品设计的道路上，利用坭兴陶特性，结合产品功能去进行产品设计。例如坭兴陶储物性能好，可以用作厨房储物瓶、罐的材料，从而进行厨房用品的设计。也可以将坭兴陶设计出储酒瓶类产品，与同样是广西特产桂林三花酒厂进行合作，将文化产业结合。通过产品设计，整合产业中各产品进行再设计，树立起自主品牌，为坭兴陶产业化发展奠定了设计导入基础。

　　其次，改进产业的生产模式，对产业链进行整合。机械时代的到来使生产进入自动化时代。对于坭兴陶这类的传统手工制造业，目前做到自动化生产还差一段距离。半自动化与半批量化是坭兴陶产业发展最主要的形式。原来的产业模式以出精品为支撑，普通工艺品充斥市场，与工匠大师缺少有密切关系。开发产品种类之后按现代批量加工生产方式制作产品，弱化工匠大师的作用，形成批量化的产品，取代工艺品的主导地位，更全面的利用坭兴陶土资源促进坭兴陶产业的发展，发展钦州本地经济。

　　最后，营销模式的扩宽，为坭兴陶产品打开销路。在市场经济条件下，不断开拓市场，是企业发展的必由之路。坭兴陶产业普遍缺乏专业化市场营销队伍，销售手段单一，只有小部分企业运用电商销售平台，但是规模较小，仍然没有形成统一品牌。一方面，政府应扶持坭兴陶产业的发展，提供一个良好的发展环境。另一方面，坭兴陶建立核心品牌，加大宣传力度，通过各种平台把企业品牌信息传播效果最大化，实现多元化经营。

四、结语

坭兴陶产品的发展，从导入阶段过渡到发展阶段，生产技术逐步改进，产品与工艺要不断的完善，从小批量生产步入到大规模生产，市场要走向成熟还需要继续努力与不断探索。

　　［1］马玉山.钦州坭兴陶的品牌塑造与推广研究［J］.钦州学院报，2013（10）.

　　［2］马玉山.坭兴陶艺术［M］.南宁：广西美术出版社，2013.

　　［3］黄家庆，郭李芢.论钦州坭兴陶产业发展的策略［J］.钦州学院报，2017（08）.

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　　1005-5312（2016）08-0040-01

　　2015年广西研究生教育创新计划项目《钦州坭兴陶家居日用产品创新模式研究》（项目编号：YCSW2015085）。