蒙静

　　（文山州广南县电影事业管理中心，云南文山663300）

　　探索农村流动电影发展新思路，开拓公益数字电影放映新举措

　　蒙静

　　（文山州广南县电影事业管理中心，云南文山663300）

　　农村流动电影是农村文化建设的重要环节，在电影技术飞速发展的现代社会，农村流动电影放映模式已完成了由胶片向数字形式的转变，并在农村电影放映工程的助推下，使我国农村电影公共服务取得较为显著的成效。在新农村建设及电影机制改革的形势下，探索农村流动电影发展新思路，开拓公益数字电影放映新举措，彰显出较强的现实意义。

　　农村；流动电影；公益数字电影；措施

　　我国农村人口众多，农村电影市场潜力及基层文化需求巨大，农村流动电影在历经几十年的发展后，在城镇化建设及新农村建设的时代背景下，面临着放映思路，放映技术的革新机遇①。

一、公益数字电影的涌现及发展

在农村流动电影呈现出其发展过程中的问题及不足的同时，公益数字电影依托于电影技术的革新和放映系统的升级改造，逐渐成为电影放映的主流。各地区在国家农村电影放映工程的引导下，也致力于建设及完善农村的数字电影放映团体及电影院线，从而使公益数字电影，如城镇社区电影、城市广场电影等相继出现，为缓解农村流动电影放映难题给出了新的参考思路②。从公益数字电影的发展情况看，一是城镇及乡村居民对公益数字电影保持较为旺盛的观影需求，在观影群体数量上相对庞大；二是公益数字电影被各地政府视为文化惠民活动的重要组成部分，公益数字电影放映进社区，下农村实践趋于增多，给农村群众提供了丰富的文化大餐；三是公益数字电影给“影企联姻”提供了可能，电影放映企业及广告商通过公益电影的放映发行，可以在广袤的农村电影市场中获取其利益上的需求，从而做到“社会资本参与，大众群众受益”，为农村流动电影的放映指明新的思路和发展路径；四是公益数字电影在技术上较为先进，可以给农村众多观影人群更多地观影选择，进而使农村电影放映工程能够扩大其覆盖范围，真正使之成为文化惠民工程。

二、转变农村流动电影发展思路，开展公益数字电影放映实践的措施建议

1.转变农村流动电影发展的思路，推进农村流动电影机制的转换及创新。农村流动电影发展思路的转变首先应着眼于农村电影放映及管理机制的转换及创新，在国家农村电影放映工程政策的指引下，借助于市场机制的参与，全面扩大农村电影市场，构建起政府扶持、市场参与、集约经营相结合的农村流动电影发展机制。作为各地基层政府来讲，其应提高对农村公益数字电影放映工作的重视程度，一是通过将农村公益数字电影发展规划纳入本地区政府工作日程中，给予政策及资金上的扶持和帮助，将农村公益数字电影放映专项资金列入政府预算编制中，为公益数字电影固定示范点的创建及公益数字电影放映设备的购置提供资金上的保障；二是要将农村流动电影放映及管理推向市场，面向农村基层群众，做好农村电影市场的培育，引导农村群众养成观看公益数字电影的习惯，通过发放及销售农村公益电影观影卡及公开投标等市场化行为，激发农村流动电影参与主体的积极性。

　　2.丰富创新农村公益数字电影放映模式。在农村公益数字电影放映实施中，在放映模式的丰富创新上要把握以下要点：首先，要致力于打造建设公益数字电影放映的固定示范点，将流动电影放映改为固定电影放映，从而消除流动电影放映受自然因素制约影响过大这一弊端，各地农村基层应做好公益数字电影放映场所的建设工作，吸引农村观影群体。其次，扩大公益数字电影放映的覆盖范围，根据农村观影群体发展变化的特点，进行农村观影群体及受众对象的调查研究，通过采取公益数字电影放映进农村校园、农村基层社区、农村厂矿、农村广场等措施，扩展公益数字电影放映的覆盖面。探索实施农村公益数字电影专场放映及专题放映的模式，鼓励倡导农村地区自主筹建农村公益数字电影放映公司，使公益数字电影放映进入制度化、模式化，规范化的发展轨道。

　　3.完善农村公益数字电影片源选择及供给，满足农村群众多元化观影需求。在农村公益数字电影放映实施中，电影制作部门、电影放映部门及电影管理部门要做好与电影院线的沟通交流，提高农村公益数字电影放映影片的更新速度，让广大的农村群众能够及时观看到较为优质的影片资源，从而扩大农村公益数字电影的观影群体。农村电影市场在公益数字电影订购上应采取“少量多次”、“以需订购”的原则，构建故事片、译制片、科教片、戏剧片、纪录片兼容并包的片源供给机制，满足农村群众的多元化观影需求。在具体的宣传方式上，可以通过放映点放映计划公告、基层行政村村级广播、公益数字电影放映官网等各种渠道进行宣传，从而使农村公益数字电影放映能够收到最佳的放映效果③。

　　农村流动电影在发展过程中面临的瓶颈和问题，需要公益数字电影来加以突破及解决，各地区在农村公益数字电影在普及推广上应不遗余力，通过政策及资金扶持、公益数字电影放映模式的完善、公益数字电影片源供给的多样等措施，真正使农村电影放映发挥其文化惠民的公共服务功效。

　　注释：

　　①黎光容，田义贵.论我国农村电影放映的多元化发展趋势［J］.西南民族大学学报（人文社科版），2015（07）：166-170.

　　②傅剑敏.农村流动数字电影室内放映的解决方案［J］.现代电影技术，2014（06）：30-32+19.

　　③庞少东.论农村流动数字电影放映的发展［J］.华人时刊（中旬刊），2014（12）：252-253.

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