李悦

　　（大连工业大学，辽宁大连116021）

　　黑白摄影艺术在商业摄影发展中的表现与应用

　　李悦

　　（大连工业大学，辽宁大连116021）

　　摄影艺术发展至今，进入了一个繁华期。摄影艺术门类在广度和深度上也得到了扩展。黑白摄影艺术以其特有的影调美，在众多门类中自成一家。摄影中的黑、白、灰三种影调，各具独特的艺术语言、审美感情和精神世界。人们在了解了这些特性之后，从而能了解对黑白摄影艺术的独特魅力。摄影艺术是人类文化的重要组成部分之一，它作为人类观看、记录世界的一种方法，从而成为艺术家表示物质世界和精神世界的载体。人们通过摄影作品来表现和传递观点，从中体现视觉上的享受和精力上的表达。

　　商业摄影；黑白摄影；表现研究

一、黑白摄影发展史

1826年法国摄影师约瑟夫·尼埃普斯的《窗外》是世界上第一幅永久性照片的成功拍摄者，但是这种照片需要曝光的时间长达8个小时以上，而且技术很难掌握。最遗憾的就是过了一段时间以后，照片会变暗、模糊，不能用于长期保存。

　　到了19世纪30年代末期，路易斯·达盖尔首次成功地发明了实用摄影术（达盖尔银版法，又称达盖尔摄影法）。是世界上第一个实用摄影术的发明人。直到1837年，达盖尔形成了一套完整的新的实验方法来彻底改进摄影的技术。他用感光过的镀银铜板，浸泡在加热的盐水中获得定影而完成了自己的“达盖尔法”。达盖尔因银版法成为举世公认的摄影术发明人。

　　M·威金斯的广告摄影《麦片粥广告》发表于1889年。画面上清晰的影像被消费者认同为真实的记录，所以宣传的效果大大增强。所以摄影术发明后人们就很快发现其商业价值。早在1840年众多广告争相运用这种具有强烈视觉表现力的媒体形式，在商业推销上取得了良好的利益。聪明的推销员使用照片，奔忙于批发商和众多零售店之间，可以把公司的最新产品及时地推向市场，免却了携带笨重产品样品之苦。19世纪后半叶消费大众慢慢地接受了这种新兴的形式，这大大增强了摄影广告的市场推销作用，成为一种被广泛应用的广告艺术形式。由于摄影具有视觉传达准确、明确的特点，因此它具有绘画或其它形式难以企及的作用。在商业流通中广告摄影以直观的形象沟通了企业与消费者之间的联系，使消费者简便、明确地了解到产品的相关信息，便于作出购买抉择。企业的销售和利润也获得了增长，摄影可以同时为买卖双方服务，赢得他们共同的认可。

　　摄影发展至今已不再是黑白摄影单调的一种形式，广告摄影已成为摄影艺术的重要组成部分。虽然广告摄影是一门服务于商业行为的图解性摄影艺术活动，以商业销售目的为宗旨，但它并不仅仅具有其商业上的价值，它在拍摄技术及表现形式都极大推动了现代摄影的发展，并丰富了人们的文化生活。

二、黑白摄影艺术的发展

摄影艺术不仅是文雅的艺术，也是民众的艺术。随同着数码摄影技术的发展，使全部当代摄影艺术产生了一场全新的革命。从暗房操作的不方便到现在相机中可以调节拍摄的功能，摄影艺术真正走进大众，成为人民意识世界、体会世界的感知方式；非常主要的一点是黑白摄影作品的浮现更加方便，创作者只要应用当下广泛应用的软件，就可以敏捷的在色彩与黑白照片直接实现转换。黑白摄影相对彩色摄影而言的，是通常以黑、白、灰三种影调表现的摄影作品，称为黑白摄影，形象与凝练是黑白摄影艺术最大的特点。因而，要想真正领略到黑白摄影艺术的魅力，那就须懂得其影调的艺术语言、审美情绪和精神世界方面的独特征。之后，大家就能够对其进行批评和鉴赏，领会其中的美好。

三、黑白摄影作品相对于彩色摄影的优势

1.去除颜色的干扰。黑白与彩色相片的最大分别，当然是颜色的存在。颜色是表达相片意思的重要资讯，但如果色彩太多太杂乱，反而会成为干扰观者视觉的杂讯。

　　2.让你更注意光线的变化。没有颜色，让你更注视光与影的互相作用、光的方向、强弱、质地（软光和硬光）等等。其中，亚洲摄影师何藩便是擅于以黑白相片展现光影魅力的摄影大师。

　　3.强调情感表达。黑白相片让眼神、细纹、面部动作等表情内容更加仔细分明地呈现。

　　4.黑白相片的恒久价值。缺少了颜色资讯，让观者较难判断相片的时间性，也不会有种落伍的感觉，因为黑白相片仿佛本来就是属于过去，并不会因为时间而降低其价值。

　　5.突显形状、线条、模式。黑白色调让环境题材的形状、线条和模式能更分明的呈现出来

　　6.突显肤色、面容。黑白人像照不会被妆容所干扰，呈现出主体的原始面貌、皮肤质感等。

　　7.让你注意构图。没有颜色对比的干扰，让相片意思能透过光影、主体互动等构图元素表达出来。

　　当然，彩色相片亦有它的特点：某些影像资讯非用颜色不能表达，例如拍摄国旗等。所以，黑白与彩色相片两者各有特色，亦互无衝突，如今数码摄影让你随时可以在黑白与彩色相片之间交互拍摄，我们何不擅用这些便利功能，共同探索拍摄这两种相片的乐趣。

　　摄影是一种世界性的艺术，作为传播的重要手段和媒介，商业摄影也以其独有的魅力，以其图像化的视觉特征，成为整个世界文化中的重要组成部分，在满足商品信息传播的前提下，以一道美丽的人文风景，构成了现代生活必不可少的视觉屏风。优秀的摄影作品都是附加了商业元素、体现着商业价值的艺术摄影，是融合了商业和艺术的优秀典范。黑白摄影不仅能体现商业摄影的价值，能更好的突出主题，表达情感，是一种必不可少的表达方式。

　　J524；J41

　　A

　　1005-5312（2016）08-0129-01