王晓颖

　　（山东工艺美术学院，山东济南250000）

　　浅谈水墨元素在中药包装设计中的应用

　　王晓颖

　　（山东工艺美术学院，山东济南250000）

　　随着中国元素的不断发展，传统水墨元素在包装设计中的介入，使包装设计在具有商业特征的同时，更具有文化价值与魅力。在文化精神和纯艺术元素中找到可以适用的水墨元素，积极探索现代人的品位和需求，把两者加以创新式的组合甚至交融不但给现代包装设计带来了新的视觉形式，同时它也是对传统水墨艺术的别样传承。本文通过阐述水墨元素的文化意趣与艺术特性，探讨了其与中药包装设计的良性沟通。

　　设计；表现形式；包装设计；水墨元素

　　水墨元素来源于中国画的艺术表现，随着现代艺术的发展，水墨元素成为设计中的一种设计表现符号，越来越多的作品体现着艺术领域中的经典元素与设计领域之间的互相通融，受大众所喜爱。

一、水墨文化内涵

水墨，也作“水墨画”，中国画的一种。基本的水墨画仅有水和墨，黑白两色，晚生的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩繁多。水墨文化有着单纯性、象征性、自然性。

二、中药文化与包装设计要求

（一）中药文化理念

　　1.四气疗疾。寒、热、温、凉四种药性，古时也称四气。“疗寒以热药，疗热以寒药。”药物的寒、热、温、凉，是从药物作用于机体所发生的反应概括出来的，用寒、热、温、凉来具体科学的疏解药的特性是中药学的特色，其中也贯穿着文化意味，这就与中国水墨文化的“浅墨清韵”巧妙联系起来。

　　2.药分五味。五味给人的一般感觉是通过品尝而得出的反应，而“药分五味”不仅包含了药物的气味，也囊括了药物功效的味。而其实际上不止五种。这里说的五味是最基本的五种滋味，此处也神似与墨色的焦、浓、重、淡、清派生出不同的变化，形成了独特的绘画艺术语言有所通融。

　　3.君臣佐使。所谓“君臣佐使”，就是从多元用药的角度，论述各药在方中的地位及配伍后的性效变化规律。君药是利于主要病证，臣药是襄理君药强化医治主病的药物；佐药是帮助君臣药起调整作用。

　　（二）包装设计

　　1.合理化包装设计。包装的关键环节是包装设计的合理性，合理的包装要考虑中药的发展环境、包装功用与包装成本的适度性，要综合药品在储运过程中发生意外、受破坏和损伤而采取保护的措施联系起来，简易包装虽然按每次药量封装入袋，方便患者按量服用，但缺少对中药液的保护性。开封后的包装无法闭合的包装，必然会导致药性的挥发，那么服用后的药性效果就无法达到最佳，影响患者的治疗效果以及延误患者病期。而可重复闭合的包装设计以及包装材料都能有效的对中药液以及中药药品起到一定的保护作用。

　　2.绿色设计。中药”与天然药物不是同一概念，所以设计师在设计中药的包装时必须了解中药文化，根据药品的功效进行设计和包装。运用中国特色民族化水墨元素的同时要结合保护环境和节约资源为己任的民族己任。绿色的中药包装设计要考虑包装设计的材料的可持续发展性。如：玻璃材料、生态塑料、可重复利用的三维板材料等。

　　（三）中药文化在包装设计中的体现

　　中药文化是中华民族文化历史的一部分，中药也是自然植物、文化历史、科学研究、不断探索的有机集合体。在中药产品设计形式上，传统的水墨艺术元素能起到一定的引导作用，从而激发了许多包装设计师的创作灵感。

三、水墨元素在中药包装设计中的应用

（一）水墨图形角度在中药包装设计上的应用

　　包装上的图形是包装设计中的重要视觉元素，包装图形还具有装饰内物、强化视觉、提升审美的作用，体现出包装的装饰审美功能。图外包装介入中国水墨艺术元素，呈现出典雅精致的视觉效果，融入中国历史悠久的中药文化气息。除了包装中的水墨艺术图形元素语义释义之外，其形式便于记忆与创新也是很重要的。合理化的图形利用与创新可以达到丰富信息媒介美感和加强相互交流等效果。如果合理的采用水墨元素“浓墨重彩”的艺术功效，形象而又意象的笔触图形画面会不自然间引起顾客共鸣。

　　（二）水墨文字角度在中药包装图形上的借用

　　文字是药品识别系统必不可少的因素。中药包装的品牌、商标、产品名称、产品原料、性状、贮藏的方式方法、功效、规格、使用说明、不良反应、禁忌、注意事项、用法用量、生产厂家等都需要文字表达，文字在包装设计中占有很大比重的视觉作用。长期以来，中医药的发展与中国的文字艺术是不可分离的，借文字角度视角研究中药文化让后人受益匪浅。如果整个中药包装充满了文字视角的特征，不仅可提升产品包装的审美层次，更好的彰显了民族文化，利用文字简洁明了的特性，设计性的出现在包装标签上，不仅说明了是什么产品也解释了其功用，更起到了美化外观的作用。

　　（三）水墨的色彩象征性在中药包装色彩中的运用

　　色彩是包装设计中视觉形象显要因素，好的视觉形象的元素能促进销售和树立品牌形象。包装设计色彩利用人们视觉心理因素，不仅可以有效的传达商品特有的信息，而且能有效的带动人们的审美，更能达到促进销售的目的。例如在“999强力枇杷露”的包装与影视广告宣传中，选择了极具艺术彰力的水墨画营造出意境，以自然绿色为视觉色彩主旋律，给人清新自然的视觉效果享受，其影视广告中的宣传文字也不失人文关怀，使品牌形象深入人心。

　　TS206.2；TS272

　　A

　　1005-5312（2016）08-0071-01