陈思琪　龙　健

　　（桂林电子科技大学艺术与设计学院，广西桂林541000）

　　浅谈标志形象的动态化设计

　　陈思琪龙健

　　（桂林电子科技大学艺术与设计学院，广西桂林541000）

　　随着数字技术的应用、设计观念的更迭和品牌营销的需求，设计师将标志设计的表现形式引向了充满无限可能的发展方向，而动态化的设计逐渐成为未来标志设计的发展趋势之一。标志设计的动态化展示具有时代性、前瞻性和超越性的特征，符合当下数字媒体时代发展的需求，并与受众之间能产生良好沟通与交流，从而更好地满足大众的多感官需求。

　　标志设计；动态化；数字媒体

一、动态标志概念的厘清

动态标志作为标志设计的新风潮，针对设计领域对“动态标志”概念的差异性释义存在混淆的现状，笔者就动态标志的内涵作了两种分类以明确界定分析。一类是突破固有标志的形态、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系，形成以一个标志为核心利用其标志元素的组合形成一种极具拓展性变化，可将其命名为“多形态”标志；另一类标志设计基于数字媒体技术下使标志设计产生运动的态势，以适应新兴的传播媒介广泛、有效传播为目的，而且能与受众形成交互效应的关系，称其为“动画性”标志，本文所提及的动态标志则属于后者。

二、动态动态化表现产生的因素

标志是用一种特殊的文字、图形和色彩等视觉要素组成的信息化符号，以传达特定的信息和含义的视觉语言。随着科学技术、信息互联和传播媒介的发展与变化，数字媒体对我们的生活带来了巨大的影响，这也促使了设计师的创作思维、视觉语言、表现手法等方面产生了前所未有的改变。以往传统静态性的标志设计显然已经无法满足未来的品牌竞争以及多媒体传播的需要，现代标志设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向多元化、动态化方向转变，而标志的动态化设计已逐渐成为未来标志设计的一种重要发展趋势。

　　（一）技术进步与媒体革命的影响

　　技术的发展，科技的进步推动了设计的革新和变化。标志的表现形式随着数字媒体的发展，使传统标志突破了二维的限制，呈现出三维甚至多维的标志设计，表达方式也不再只追求单一的表现形式和内容。动态标志可以表达更多的企业形象内涵，让标志更为生动，更富感染力。

　　Zerofee工作室为德国Dezeen手表商店设计的品牌形象标志是一个具有识别性的手表图形，它的颜色和图案可根据一天的时间、月份和观众的地理位置而不断变化，通过改变颜色反映不同季节的每一天，被誉为“随着时间而变”的标志。这个标志只有在数字媒体介质上才能将设计师的创作理念和表达方式呈现出来，而传统的传播媒介则无法或全面显示标志的动态化展示过程。

　　随着视频、网页、LED及多媒体使用的日益普遍，让动态标志的实现有了可能。动态化的标志设计融合了多种媒介的传播优势，诸如图形、声音、文字、色彩、视频、动画等诸因素于一身，形成视听甚至是触觉、嗅觉等全方位的传播体验。

　　（二）设计理念的更新

　　随着时代的发展，标志设计师们渐渐摆脱一成不变的设计理念，设计师不应拘泥于某种固定模式，而应在设计中探求一种可供受众接受的可能性。标志动态化的实用价值在于以形式的动感产生强烈的视觉冲击力，可以提高人们吸收信息的兴趣，增强记忆、趣味并加深印象。

　　由科维尔（QWER）工作室设计的德国汉诺威世界博览会的标志形象，图形犹如宇宙星空般变幻无穷，并具有指引人们探索某种未知世界的感觉，彻底打破了以往标志形象的固有模式。标志以变幻的形式与色彩展现着时空的流动和延伸，无论在概念上还是形式上，都与世博会的“人类—自然—科技”主题遥相呼应。它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生强烈的反差，被认为是开启动态化标志设计先河的具有里程碑意义的作品。

　　随着对标志设计的理念不断发展和社会的全面进步，一些设计师在创作标志图形时没有拘泥于常规的表现手法，在其基本表现手法基础之上不断努力探索，最终形成了一些具有个性化、前瞻性的设计作品。

　　（三）大众审美趣味的提升

　　随着大众审美需求的多样性变化，具有审美情趣的标志设计越来越受到社会和企业的重视，标志的动态化设计以其活泼动感、亲切自然，符合当代人的审美需求，从而更能引起人们的共鸣。动态标志不仅改变了标志图形传统的设计模式，而且延伸了标志图形的内涵和意义，给受众以新鲜、炫目和富有趣味性的视觉效果。

　　麻省理工学院媒体实验室新的视觉形象通过三个投影点，代表研究员、职员及学生三者，所投射的图像汇合在一起，呼应了实验室中三者的智慧交流及整合。这个标识系统可以变化多达40000次，为每个成员提供独一无二的个人标识，包括教职工和每个学生。每个人都可以生成一个独立的形状，并且可以使用在自己的个人名片和个人网站等视觉图式上广泛使用。

三、结语

标志的动态表现顺应了标志设计的发展趋势，符合现代设计的发展方向，迎合大众的审美需求，丰富了大众的多感官体验。但是那些常规表现手法也不会消亡，而是呈现多种设计表现形式的共存与互补。

　　★本文为2014年广西自治区大学生创新创业训练计划立项项目《桂林旅游景区视觉形象的动态化展示》（ZJW27061）的结题论文。

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　　1005-5312（2016）08-0045-01