姚晨琰

　　（东华大学，上海200050）

　　潮牌店铺在上海地区的选址策略研究

　　姚晨琰

　　（东华大学，上海200050）

　　城市商圈作为城市的重要组成部分，越来越重要的影响着消费大众的消费决策，本文从研究上海地区商圈入手，根据不同商圈的特点深入分析，同时结合案例，从而找出适合潮牌的选址方案。

　　潮牌店铺；上海商圈；选址策略

一、上海商圈的总体概况

（一）上海市商圈概述

　　商圈,是指在一定区域内的中心地带为核心并且向外辐射,对消费者产生吸引的最大辐射范围的空间。随着上海市不断的发展,城市商圈从几年前比较单一化的传统商业圈演变成今天多元化的城市商业圈，甚至发展出一些特色商业区域及风情商业街等,城市商圈作为城市的重要组成部分,越来越重要的影响着消费大众的消费决策,这无形当中就加大了服装零售业的店铺选址的难度，尤其是潮牌这个特殊的服饰类型。

　　（二）上海市商圈布局分析

　　文中笔者就几个比较有特点的商圈作详细分析，徐家汇商圈是上海成长的最快的经济商圈，也是上海的文化中心；南京东路商圈产业结构以中档商品为主；南京路步行街是游客的必经之地；南京西路商圈是上海国际品牌与高端品牌的聚集地；淮海中路商圈也属于较高端的商圈，同时随着环贸IAPM以及K11的出现更加带动了相关的艺术时尚产业的发展；浦东陆家嘴商圈是上海最主要的商务中心，包揽了四十多家跨国公司和一百多家金融机构；五角场商圈是上海东北部唯一的商业中心，毗邻复旦、财大等高校，也是文化教育中心。在这些市级商业中心基础上,上海也形成了几个特色时尚品牌聚集地。其中包括以长乐路为核心的时尚品牌聚集区、新天地、吴江路、人民广场、静安寺、南京西路、长宁路中山公园几大时尚聚集区等。

二、上海地区潮牌分布——以 N.P.C、CLOT、STAYREAL、AAPE、5CM等品牌为例

（一）潮牌店铺地址

　　笔者统计了这几家潮牌目前开设在上海地区的专卖店的位置。NPC:上海市黄浦区长乐路139号11室、上海市徐汇区淮海中路环贸IAPM商场LG2室；CLOT:上海市长乐路139号15号、上海市静安区巨鹿路832号；STAY REAL：上海市黄浦区西藏中路268号上海来福士广场4层、上海市徐汇区淮海中路环贸广场B2层、上海市黄浦区新天地时尚B1层；AAPE：上海市徐汇区淮海中路环贸iapm商场LG2室；5CM：上海市静安区上海中信泰富广场?2楼、上海市南京西路久光百货4楼、上海市静安区梅龙镇广场2楼、上海市长宁区龙之梦购物中心2楼、上海市徐汇区港汇广场B2楼、上海市黄浦区新天地1楼、上海市黄浦区来福士广场2楼、上海市浦东新梅联合广场1楼、上海市国际金融中心B1。

　　根据店铺地址在地图上的分布来看，这五大潮牌均分布在靠近市中心的商圈附近，最密集的区域是在淮海路商圈附近。在进一步分析，我们发现以长乐路区域及新天地区域最为聚集，这两处分别代表了，依托地区优势和市场自发形成的区域和企业规划引导形成的特色区域，当然这两个区域都处于淮海路商圈，受淮海路商圈的福射影响,有一定的关联和联动性。

　　（二）重点区域分析

　　1.长乐路区域。2003年长乐路出现第一家设计师服装专卖店，即ONE BY ONE studio，从此长乐路区域这块宝地被发现。接着2006年陈冠希的ACU的开张,由于明星效应,媒体们大肆宣传,推动了长乐路另一个标志“潮店聚集地”的形成。后续长乐路几乎发展成了中国的“里原宿”。潮牌店铺并非入驻最黄金的地段或高档百货就是合适的，它可能更适合走出商场，走向街头，直面消费者，拥有自己独立展示的空间。长乐路一带自由原创的氛围以及名人效应正好给了潮牌成长的有利环境。

　　2.新天地区域。自2012年开始,上海时装周将主秀场搬到了新天地太平湖公园,作为中国时尚领域标志性活动的上海时装周，也借此让新天地被中外各方来客所熟知。同时越来越多潮牌参加到上海时装周中来，如2012年台湾著名潮牌PIZZA CUT FIVE、日本涩谷潮流品牌Black Sense，英伦潮流指标品牌Supremebeing齐上阵，也实实在在的让潮牌们火了一把。

三、结语

本文通过探究上海地区的商圈规划，举例子分析五大潮牌店铺在上海地区的分布情况，然后对潮牌店铺的选址提出合理化建议。对于目前正困惑于上海地区选址问题的潮牌设计师来说，首先要选对商圈，其次关注商圈内部已形成区域性潮牌效应的地段，如长乐路、巨鹿路、新天地一带等。这些区域已经形成的较为完善的品牌建设能够吸引到目标性客户群，为刚兴起的潮牌带来稳定的客流量。同时也受众多明星店铺的影响，增加其在媒体前的曝光度。潮牌在选择店铺地址时，应考虑到本品牌的现状以及上海地区商圈发展特色，走出一条符合自身发展的道路。

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　　F273.2；F426.86

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　　1005-5312（2016）02-0277-01