闫筱倩

　　（山西大学美术学院，山西太原030000）

　　电商将推动艺术品市场向大众化消费

　　闫筱倩

　　（山西大学美术学院，山西太原030000）

　　伴随着2015年两会期间“互联网+”概念的提出，艺术品电商的普及被推上了一个新高度。其实早在2000年国内首家艺术品电商嘉德在线成立之初，艺术品行业向电商转型就已悄然开始。从2000年传统拍卖行开通电商渠道以增加配合传统销售模式，到2010年综合型电商平台淘宝网开设珍品拍卖，以打破艺术品在线交易被垂直电商垄断的局面，又到如今正值火爆的移动电商艺术品微拍引领大众收藏，我们依然可以看到艺术品电商正朝着适合它的方向一步步迈进。在此期间，移动电商所面对的消费群体也从最初起步的收藏大家逐步向大众化中低端市场转变。随着网购在大众生活中不断增加的比重，我们可以大胆预测，同样作为现存网购主力军也会成为艺术品电商迈向大众化市场的支撑。

　　艺术品；电子商务；艺术品保真

一、以年轻人为主流的大众化市场将成为艺术品电商的主要着力点

在艺术品市场里，大家会更多关注高端市场，而平价艺术品却鲜有人做。但社会是多元的，无论是工艺品还是艺术品，都需要有不同的类型来满足社会各个阶层的需要。

　　在以85后、90后为主的网购主力军中，很少有对艺术品投资比较在行的人群。正因为对艺术品投资半知半解或压根不解，所以并不会花高价购买艺术品以用作投资，而更多地是依照自己的喜好选择所要购买的艺术品。这种艺术品消费行为恰恰符合了艺术品电商所提出的“艺术大众化消费”的理念。

　　根据《2014年艺术品网上交易》所提供的数据显示，在20岁到30岁这个受访的群体中，有22%的人表示自己从没有在实体画廊或拍卖会上买艺术品的打算，这也就表明在现阶段组成网购最中坚力量的年轻一代人，更加推崇网络的购物方式，将艺术品与电商结合是顺势而为。

二、以大众化消费为主导的艺术品电商在机遇中不断前行

2015年，“互联网+”的概念被正式提上日程后，艺术品电商也趁势崛起。迄今为止，艺术品电商已走过15个年头，从最初的仅作为原有销售模式的补充到现在占据越来越重要的地位，艺术品的电商在机遇与阻碍中不断进行。

　　2000年嘉德在线与赵涌在线的出现标志着中国的艺术品线上拍卖正式开始。随后又出现了hihey.com在线艺术市场等线上交易网站。这一时期的艺术品电商主要为原有拍卖行扩充销售渠道而建立网上渠道。

　　2010年，淘宝网开设珍品拍卖，成为了第一家开设艺术品拍卖的综合型网络电商平台，从而打破了拍卖网站垂直电商的格局。至此行业内的综合型电商平台开始陆续加入到艺术品拍卖行业。2013年11月1日，“苏宁易购”推出艺术品拍卖频道。2013年12月2日，“国美在线”宣称“时尚生活艺术品第一交易空间”的“国之美”正式上线。艺术品电商规模加速扩大。

　　2014年10月，翰墨千秋艺术品交易中心app正式推出“艺术品手机在线拍卖”业务，这也标致着国内首家艺术品手机拍卖app的诞生。随后各大机构掀起了进军艺术app领地的热潮。2015年，“互联网+”概念的提出，加速这一局势的发展。

　　佳士得的业绩报告显示，2013年网上竞拍吸引了不少新买家，45%的网上拍卖买家是新客户，分布于100多个国家。英国艺术市场研究机构《2013艺术品网上交易报告》显示，根据针对101位国际买家、130位国际艺术品知名收藏家、58家当代艺术画廊问卷调查结果显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。在过去一年中，全球有61%以上的买家在网站购买过艺术品后还会再次通过网络购买一件或更多件艺术品。这些数据反映出，在互联网+的大潮下，艺术品电商已成功打开了自己的营销局面，让越来越多的消费者成为艺术大众消费者。

三、解决保真问题促进艺术品电商扩大发展

艺术品保真是艺术品市场长久以来存在的问题，很多资深买家在进行艺术品拍卖之前都会到现场去鉴别所拍艺术品的真伪。而将艺术品置于网上，寄予买家通过图片来决定购买与否，确实增加了艺术品拍卖的难度。因此对于艺术品电商来说，想要做好市场，则更需要解决艺术品保真问题。

　　目前国家标准委已正式立项《网络拍卖规程》，目前进入报批阶段，预计不久后，将由国标委完成报批程序并公布。届时，将为网络拍卖业确立国家标准，规范网络拍卖市场，网络拍卖将有法可依。

　　除去以往传统的让书画家画好后和画拍照、写好鉴定证书等做法，一些鉴别真伪的技术也浮出水面。“多媒体数据分析”开始在艺术品保真领域异军突起。他们的做法是在书画家完成一幅作品后，用专业的高倍显微镜，将作品纸张的数据采集下来，并且保存起来，不关注作品的艺术性如何，只是如实地将作品的纸张数据进行分析、记录。这样可解决传统艺术品鉴别无章可循的境况。

　　文化部预计，2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元，全球将有一半的艺术品交易是在互联网上完成的。希望随着市场信誉机制的不断健全，随着网络技术的不断成熟，艺术品电商向大众化消费将更加普及。

　　［1］尧小峰.2014年艺术品市场预测［J］.收藏投资导刊，2014（03）.

　　［2］王原.电商将改变艺术品市场格局［J］.商场现代化，2013（33）.

　　［3］黄辉.艺术品电商：从小众喜好到大众消费的可能性［N］.中国文化报，2013-12-21（08）.

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