刘晓凤

　　（山东艺术学院艺术管理学院，山东济南250000）

　　中西方电视真人秀节目对比

　　刘晓凤

　　（山东艺术学院艺术管理学院，山东济南250000）

　　近年来，电视真人秀即真实电视在各国的电视荧屏上独树一帜，已经成为中西方电视行业一个新的产业增长点。本文将对中西方相同类型的真人秀节目做简单对比，并总结其优势和发展趋向。

　　真人秀；中西方；趋向

一、原创真人秀的标杆：英国

在全世界所有原创的电视节目中，英国原创的电视节目占到45%，近几年，红遍了中国电视荧屏的真人秀节目，几乎都能找到其英国原版：《超级女声》的原型是《流行偶像》、《非诚勿扰》的原型是《Take me out》、《中国达人秀》的原型是《Britain’s got talent》。下面就以英国为例，浅析它之所以能盛产大量原创节目的关键因素。

　　（一）对知识产权的重视

　　英国由于地处岛国，自然资源相对匮乏，所以文化就成为它不可或缺的经济增长点。为了保证文化相关产业的优良发展，英国政府制定了许多的法律法规来规范市场秩序，以严格保护包括电视节目创意在内的各类知识产权，对侵犯知识产权的各类违法犯罪活动给予严厉打击。在这样的法制框架下，电视节目创作人员和机构可以放心大胆的将自己的想法付诸实践，并能够充分享受创意产品带来的市场效益。

　　相比而言，我国由于地大物博，对文化创意产业的重视一直都没有形成规模，且没有相对严厉的法律条文来提醒百姓对知识产权的重视，导致盗版市场的猖獗。

　　（二）深入细致的市场调研

　　市场调研主要包括观众自身和社会背景两个大方面。具体包括：人群规模、性别比例、家庭结构、收入情况、作息时间、语言习惯、餐饮偏好、娱乐方式、心理期待等等。根据这些庞大的数据库，要分析提炼出节目需要的元素，然后进行重组和创新，寻找差异，定位准确，以此打造核心实力，也就是之前所说的关键因素、基因。从而形成“信息搜集-研究分析-反馈结果”的调研机制。

　　其实这一点，在第一季《中国好声音》制作团队的前期工作中也有所体现。《中国好声音》的版权买自《荷兰好声音》，这个节目在引进之前，制作团队用了将近2年的时间做研究。他们有一个理念，就是“做全球化时代触及心灵的真实娱乐”。浙江广电集团总编辑程蔚东在采访中曾表示：“《中国好声音》尽管引进了国际模式，但实质上契合和表达了中国当下的社会思潮和文化诉求，在今天出现是恰逢其时的。”①

　　（三）头脑风暴和随堂练习

　　头脑风暴是创意产业普遍采用的一种思维方法，通过随机关联、接龙游戏等思维方式为创意团队提供一个个新视角、新元素、新组合。随堂练习是在节目创意出来后，有两组不同背景的团队进行正反两方的交互辩论，互相批评，从不同视角和层面发现问题，以此来弥补可能存在的设计漏洞和思维空缺。注重头脑风暴，形成“创意种子”，构成节目蓝图，实行专业化分工，来提升节目关键价值，最终达成对节目模式的成功创新。

　　对于国内的电视节目制作单位而言，开会讨论是最为常见的方式。但利用一定的方式让这个所谓的会议更具有效果，是不常有的。其实，创意人员也需要一定的空间和环境来激发想象力，游戏无疑是最简单的放松方式，比一人抱着一本策划书更为有效。

二、中国真人秀的新趋向

通过前文实例的论证和对国外电视模式前期运作的浅析，可以看出，我国未来的真人秀节目还有很大的成长空间，而对于其新的发展方向应该着重注意到以下几点：

　　（一）与受众需求相适应，注重创新性

　　电视节目的制作与播出，说到底是为了满足人们的精神需要。真人秀节目未来的发展也应该继续秉持这一基本理念。但为了避免出现过多的同质化类型的节目，不仅要满足受众现有的主要需求，还应该不断挖掘新的受众群体及审美能力，以独特的创新性引领传媒界的新潮流。

　　美国学者雪莉·贝尔吉曾指出，过去和现代的媒介，缺少强大的、重要的妇女形象②。2013年东方卫视新推出妈妈类歌唱与交流真人秀节目《妈妈咪呀》，为那些年轻时有梦想但因步入家庭失去舞台的妈妈们提供了一个平台。在这里，观众们看到了独自守候具有先天性心脏病孩子的失婚妈妈陈苑菁催泪演唱《领悟》；看到凭借咋舌的自我介绍、口若悬河的模仿评委黄舒骏而令人捧腹的季慧群大妈；也看到了因结婚生育离开舞台，曾经是评委金星的徒弟的金冉冉。传统的观点认为，结了婚的女人相夫教子最重要，但随着女性地位的不断提高，对于其重视程度也应有所改变。有数据统计中国已婚妇女占总人口比例的33.6875%，共计4.37935亿人口，这样一个数字无疑为《妈妈咪呀》提供了强大的支撑。在这里妈妈们可以尽情展示自我、找回失去的光彩。

　　（二）与国际接轨，突出民族化

　　之前说过《中国好声音》的版权出自荷兰，2012“好声音”系列风靡的40多个国家当中就有中国的成功范例，这足以看出我国电视真人秀节目与国际接轨的强烈愿望，其之后发展当然也要延续这一做法，而民族化、本土化这一问题也应该被给予充分认识。举例来说，乐迷们到底是喜欢乡村歌曲还是沉迷于现代重金属音乐，并非取决于包装等物质层面，更多的取决于社会、民族、政治等诸多背景下的心理需要。未来电视真人秀节目的定位要更加突出民族化概念，延续优良传统，批判的继承他国的优秀节目，这不仅仅是一种义务，更是一种“抵御西方文化侵略”③的重要武器。

　　（三）与艺术相关联，重拾人性化

　　艺术作为一种特殊的精神文化现象具有意识形态性，这跟之前所说的电视真人秀节目具有双重属性中的一方面相吻合，而艺术与意识形态各部门及其延伸范畴，如道德、科学，也有着密切的联系。我国电视真人秀节目在社会主义的目标是实现共同富裕的大背景下，既要传播艺术性，满足受众的精神需求，更要有所引导，注重人性化节目的打造，为着“和谐社会”的目标发挥媒体的作用。

　　《快乐大本营》15周年改版后推出子栏目《啊啊啊啊科学实验站》，每期与不同的明星嘉宾一起玩着游戏做实验，并会在实验之后奉上“科学小贴士”。作为《啊啊啊啊》的第一期参与嘉宾，歌王陈奕迅坦言：“在节目中玩游戏不稀奇，但在节目中做科学实验非常新鲜，这次作为首次尝鲜的小白鼠很兴奋。”不仅陈奕迅兴奋，从后期的收视效果来看，观众也很买单，“娱乐”与“科学”的完美结合让那些枯燥乏味的科学原理变成了观众乐于接受的生活调味剂，让科学变得合理化、人性化、易于理解。

　　这两个成功的例子说明，我国电视真人秀节目未来的发展必然是充满了各种挑战，但只要秉持着艺术理念和为受众服务的心态，电视真人秀节目发展的前景仍然是一片光明。

三、结语

真人秀到底是什么？英国威斯敏斯特大学媒介艺术与设计学院教授，安奈特·希尔说：“电视真人秀（真实电视）是变化的故事脚本。它是在各国电视节目和全球电视节目日趋混合的形势下，使用杂交的节目格式、多平台的节目内容，浓缩体现了媒介产业所发生的迅速变化的一个节目类型。”

　　基于社会文化背景的不同，中西方真人秀节目的差异肯定是存在的，在硬性指标面前，我国真人秀节目相比西方国家也确有不足之处。但回归真人秀的“真”会发现，不论节目是否具有新意，但只要能够真实反映大众心声、满足大众需要、起到良好的导向作用，就已经完成了真人秀节目的大部分使命。只有在“真”的基础上，才能更好的完成“美”和“善”的使命。

　　注释：

　　①人民网.http://news.xinhuanet.com/yzyd/culture/20121018/c_1134099 71.htm.

　　②雪莉·贝尔吉（美）.媒介与冲击——大众媒介概论［M］.长春：东北财经大学出版社，2000：323.

　　③邵培仁.传播学［M］.北京：高等教育出版社，2000：122.

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