王臻

　　（河南经贸职业学院，河南郑州450000）

　　浅谈视觉传达设计的发展趋势

　　王臻

　　（河南经贸职业学院，河南郑州450000）

　　随着科学技术水平的不断飞速发展，人们的物质生活在不断丰富的同时，精神生活也得到了较大地满足，处在新媒体时代，设计的观念以及表达形式都受其影响，不断出现符合社会精神需求的创新性的创作。视觉传达设计在该种环境下有着广阔的发展空间。本文将从当今时代下的视觉传达概念以及现状出发，从现状发现问题，从而对视觉传达设计的发展预测作出比较科学的预测，以期视觉传达设计在新媒体的发展模式下能够更加准确地为人们传递完整、多元的信息，使得设计符合社会要求。

　　视觉传达；设计；趋势

　　视觉传达设计作为一种艺术设计，能够传递一定的信息，从字面意思来看，即为平面设计或者图形设计，随着数字技术的不断发展以及现代设计范围的不断拓宽，视觉传达设计的发展深受多媒体技术的影响，已经渗透到其各个领域。在视觉传达设计还没有从艺术设计中分化出来时，设计内容的多样性已经无法满足部分信息传达的要求，这在一定程度上使得视觉传达设计应运而生。当LOGO简易却能够吸引人们消费眼球的“M”设计出现时，麦当劳在吸引顾客的同时也将一种轻快的气氛带入到生活环境中，这无疑是视觉表达的一个成功典型。从视觉传达设计的受众来说,我国的观众已经受到了全球文化的影响。

一、视觉传达设计理论概述

视觉传达设计为按照确定的设计目的，通过对指定要求的信息进行分析归纳等，运用文字、字母、数字、图形以及色彩等要素进行设计，从而将一定的信息传达给受众，并对其产生预期影响。换一种简单的方式来货，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计，即为表达给受众看并产生一定影响的设计。视觉传达设计需要注重几个关键程序，分别为：who、which、to one以及influence。视觉传达设计所涵盖的范围是非常广的，并且与日常的联系也比较大，例如，电视台标、商品LOGO、电影以及文字设计等。

　　视觉传达设计的发展和繁荣离不开我国经济体制的确立和完善。视觉设计发展之初，我国的一些比较有远见的学者去国外进行相关比较完善的专业的学习，随着视觉传达设计意识的普及，越来越多得单位以及个体对视觉传达设计给予一定的重视，通过认同和需求的增加，越来越多比较好额国内视觉传达设计的产品活跃在各大传播媒体上，在推进本公司知名度的同时，也使得产品获得比较理想的推广，从而在一定意义上给企业带来了实在的经济效益和社会效益。目前我国的视觉传达设计越来越占有重要的地位，尤其是在当今中国的视觉传达设计正在迅速发展，几乎要覆盖与人类与关的任何方面。近年来科学技术水平的提高使得这一得天独厚的生态环境中迅速发展,为了社会生活中不可或缺的组成部分,几乎覆盖了人们活动的各个方面,与每一个人的衣食住行息息相关。同时,随着近年来数字化、信息化技术渗入到社会的各个角落,先进的计算机及信息技术使得文字、字母、数字、图形以及色彩这些因素在科技的运用下，对人产生的影响越来越深远。

二、基于多媒体条件下的视觉传达设计的发展现状

视觉传达设计的发展现状主要体现在四个方面。

　　视觉传达设计目前发展的主要表现之一为计算机辅助设计已经成为设计的基本工具，计算机的更新换代在一定意义上也代表着科学技术的进步，主要体现在人们进行视觉传达设计所运用的信息由实物向数字信息媒介转移。处理图形的软件的发展逐渐发展渐趋成熟，同时电脑技术使得对于设计的标准越来越高，使得设计具有创新性，在较为真实的表达一定客观实物的同时，也对人们的精神产生一定的预期影响作用，并且还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维立体空间等，提高受众的视觉享受。

　　互联网的飞速发展使得经济以及文化的全球化速度加快，信息的传播已经不仅仅局限于地域、时间以及空间，信息的载体也打破了原本的局限性。网络空间容纳了各国人民在虚拟的空间里传播一定的信息，并且实现信息的全球共享。网络空间的信息在一定意义上是技术的飞跃，带给人类的是信息的交互性，从而在一定意义上可以实现信息的网络收集。

　　数字影像技术的发展实现了对于文字、字母、数字、图形以及色彩的多种处理，实现了图片与文字表达的一体化、视觉与听觉的一体化等等，更加全面地对于视觉传达设计的过程起了推动作用。数字影像的技术和装置可以虚拟出一个十分真实的场景，在这个场景中由于真实性，使得人类的感觉更加放松，人与人之间的互动也更加随意，参与感在这个过程中就会增强。例如，在惠普公司中最新发布的一个产品视频中，用手触碰空气就可实现音乐以及视频的播放，屏幕的自动伸缩性等等都可以实现。

　　同时，越来越多的设计者在进行设计的时候所汲取的信息角度越来越广泛，并且越来越注重一些比较经典的艺术精髓的传承，在进行信息的加工过程中，取其精华、弃其糟粕，并将其应用到自己的视觉传达艺术当中，从而不仅实现信息的传递，也实现了文化的传递，也使得中国的设计业得到了长足的发展。

三、视觉传达设计发展趋势

（一）动态设计趋向化

　　传统的视觉传达设计以静态居多，在当今社会中，新媒体的应用使得动态设计越来越多、题材越来越广泛，动态设计的应用，使得受众能够产生身临其境的感觉，提高人们的关注性以及好奇心，在丰富人们视野的同时，也使得视觉所要传达的信息“活”了起来。动态的视觉传达设计有着能够在有限的空间内比静态设计呈现更多的信息内容的特点，同时更加生动的多方位展现想要传递的信息，这会吸引的受众，满足受众的更多的需求，因此视觉传达设计的动态趋向化是必然的，且拥有非常广阔的发展空间。

　　（二）多维空间趋向化

　　在很长一段时间里，二维的视觉传达设计充斥着我们的生活，二维的视觉传达载体在目前的生活中也是非常常见的，例如书籍、广告牌等等。但随着人们精神需求的不断提高，二维的视觉传达已经不足以满足要求。这就要求了在进行视觉传达设计时要进行对多媒体技术的应用从而实现由二维向多维的转换。

　　（三）多感官效应趋向化

　　对于现代社会的人来说，单一感官的需求的满足已不再是设计的中心，在进行视觉传达设计时需要满足多感官的需求，从而形成多感官效应，使得设计的产品更加人性化。多感官效应设计的目的是在第一时间能够更好地唤醒受众的好奇心和求知欲，提示其更加关注视觉设计所传达的信息，辅助视觉设计，让信息更好的传递，让受众产生强烈的共鸣，从而达到最好的宣传效果。

　　（四）设计内涵多元化

　　经济全球化导致了世界文化交流的加强，导致了各国出现文化互相交流、融合的现象。文化的多元性可以体现在各个方面，同时由文化的多元交流的产物也必然能够带给人们别样的体验，因此在进行视觉传达的过程中，可以加入这种多元化的文化交流的产物，从而加强所涉及内容的含金量，从而促进产品的销售状况等。

四、结语

经济全球化以及文化多元化的发展，使得我国人们的物质需求得到满足的同时，精神需求的要求也变的越来越高，当今社会的二维信息载体已经不能满足于信息的载负，同时计算机已经成为设计的辅助工具，网络的开放性实现了信息的交互性，在多媒体技术的支持下，设计者可以利用计算机进行信息的获取以及信息的加工，在计算机软件的支撑下，实现视觉传达设计的动态趋向化、多维空间趋向化、多感官效应趋向化以及设计内涵多元化等等发展趋势，从而促进设计产品的含金量。

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