黄俊峰

　　（雅安中学艺体组，四川雅安625000）

　　数字艺术在包装插图中的应用研究

　　黄俊峰

　　（雅安中学艺体组，四川雅安625000）

　　本文分析了数字艺术与包装插图之间的关系，以及数字艺术应用下的包装插图的表现形式，进而分析了数字艺术应用下包装插图的弊端和发展趋势。论述了如何正确利用数字艺术为包装插图设计服务。在此基础上提出了包装设计师在包装插图设计中要拥有良好的创新精神和个性化设计能力，才能真正的让技术服务于艺术。

　　数字艺术；包装插图；设计

一、数字艺术应用于包装的插图设计是历史的必然

科学技术是推动社会各方面发展的强大动力。任何艺术形式都受到科学技术发展的直接影响，他们都是随历史潮流而动的文化现象，是社会发展到一定阶段的产物。数字艺术也是随科技发展的产物，是一种技术类艺术，是建立在现代科学技术的基础上并以科学技术为核心的新艺术。“所谓数字艺术（Digital art）,可被诠释为这样一种艺术形态，即艺术家利用计算机为核心的各类数字信息处理设备，通过构建在数字信息处理技术基础上的创作平台，对自己的创作意念进行描述和实现，最终完成基于数字技术的艺术作品，并通过各类与数字技术相关的传播媒介将作品向欣赏者群体发布，供欣赏者以一种可参与，可互动的方式进行欣赏，完成互动模式的艺术审美过程。”数字艺术的诞生和发展改变了人们的生活，工作和消费方式。作为对人们的生活方式有广泛影响力的包装设计必然会借助数字艺术的优势形成一套全新的设计体系。包装设计的艺术形式和艺术观念被逐步解构，重组。在表现形式上形成了一种新的艺术语境和形式。作为包装设计中占重要视觉元素的包装插图设计也在这种变革中借助数字艺术的优势呈现出新的特点，利用数字艺术对包装插图的处理就是对数字图像的处理，包装插图生成的过程就是从图像到图像的过程。这一过程使包装插图设计在数字艺术的作用下得到了质的飞跃，具有更自由的创作方式和实现工具，提高了处理包装插图的工作效率，呈现出了比传统手绘更加快捷、全面、多样化、准确等诸多优点。数字艺术应用于包装插图设计是时代的需求和必然。

二、数字艺术在包装插图设计中的应用

包装插图作为包装设计中重要的视觉元素，它不仅仅对商品、文字有说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。它是刺激消费的重要媒介，其最大目的就是将物品内容，基于“图”的视觉传达推荐给消费者。包装插图的表现形式一般可分为具象插图，抽象插图，装饰插图，漫画插图等。它们都在数字艺术的作用下展现出了其独特的魅力。

　　（一）数字艺术在包装具象插图中的应用

　　包装具象插图是表达商品形象的写实插图，是以直观的形象去表现包装的内容，具有真实感，能如实地表现商品形象，在销售中起着直接介绍的作用，使消费者通过具体的形象去充分认识商品。具象插图主要采用摄影或写实的绘画手段，用强烈的视觉吸引人，从而引起消费者在情感上的共鸣，并产生购买商品的欲望。传统手绘的包装具象插图，处理难度极大，且不便于修改，效果也难以预料。利用数字艺术实现对包装具象插图的处理近年来得到极大重视和长足进步，出现了许多新理论、新方法、新算法、新手段、新设备。包装具象插图中的特效处理转化成了数字图像处理技术。图像特效以自然、柔和的方式在屏幕上按不同算法显示出来得到特殊显示效果。过去需要双手绘制完成的大量特效具象插图，逐渐由电脑来完成，计算机将具象插图合成、变化、转换、制作成新的具有特殊效果的新具象模式，工作时间及强度都大大降低。在包装插图特效处理中，使用比较多的是Photoshop和Painter软件。它对具象插图进行处理，使设计师对思维的转换的不确定性得到了最大的发挥，它是设计师首选的具象插图处理工具。它可以像画家一样根据设计师的感觉进行绘画,进行类似如水彩、水粉、国画、丙烯、油画、壁画效果的创作与处理。它可以对插图的局部或整体进行修描，加入不同的特殊效果。任何复杂的具象插图和需要耗费大量时间的工序，通过电脑操作就能轻而易举地处理完成，而且在设计过程中还可以不断地进行修改，这大大提高了设计效率。

　　（二）数字艺术在包装抽象插图中的应用

　　抽象插图是非写实的，抽象化的符号图形。抽象插图由于概括、简洁而具备现代美感。在包装抽象插图设计中它以纯粹的点、线、面等几何图形为构成素材，用理性的归纳方法，将商品形象进行提炼和概括，构成抽象的形态，含蓄地，神似地把商品的内在特性表现出来。传统手绘抽象插图有时必须利用各种辅助工具，如各种尺子，量角器，模型板，圆规等等，有时还需精确的测量和计算。而利用计算机处理软件中各种绘图工具处理包装抽象插图，如图形处理软件Corel Draw中各种绘图工具和图像处理软件Photoshop中的路径工具，并利用对称、渐变、组合、测量、修改等等方式便可以轻松完成抽象插图。同时，利用如Corel-Draw和Illustrator这样的矢量图软件处理的抽象插图还可以做无损缩放而不会影响印刷品质。

　　（三）数字艺术在包装装饰插图中的应用

　　包装装饰插图是采用简化、添加、夸张、变形等装饰手法，对商品进行图案性的变化的插图。利用数字艺术把商品的形象加以变化、美化、修饰，以及颜色的任意填充和更换使其装饰的特点更加鲜明地表现出来。

　　（四）数字艺术在包装漫画插图中的应用

　　包装漫画插图采用轻松、幽默的漫画性夸张，这种表现形式普遍受到年轻一代的欢迎，利用Illustrator和WACOM数位板结合，通过使用更简单易用的人机界面产品，形成时尚漫画插图，在运用上更人性化、更自然、更直观地使用数字艺术，缩短了人与数字艺术之间的距离。

　　无论是具象插图、抽象插图、装饰插图还是漫画插图等，在包装设计中都不是孤立的，而是相互结合的。不同的数字工具有不同的艺术特效，设计者有必要在设计中使用各种工具的配合，利用不同软件的特色，以求达到最佳的包装插图设计效果。

三、数字艺术在包装插图应用中的弊端

数字艺术在包装插图中的应用和普及提高了设计效率，拓宽了设计者的交流空间，同时也带来了其他一些弊端。

　　（一）易被模仿和抄袭

　　数字艺术的特点是设计精确、效率高、便于更改，还可以大量复制，操作非常便捷。同时，网络信息的高速流通也给包装插图的来源提供了方便，这样的快捷方式一方面使设计者的手边有了大量的现成资料，很多设计者为了追求商业的高效率，在进行包装插图设计时很少使用原创图片，而是利用网络来源进行插图拼凑。所以随之而来的缺憾是在进行包装插图的设计时，大多千篇一律，比较呆板、冰冷、缺少生气，甚至常被模仿和抄袭。

　　（二）缺乏个性

　　现今的包装市场，绚丽多彩的颜色争奇斗艳，货架上都是颜色鲜艳醒目闪光的包装插图。设计者好像只是在追求视觉上的冲击，而缺乏插图设计的独特性和艺术性。无法表达出设计者的情感和产品特有的个性。

　　（三）缺乏创新

　　数字艺术的确给包装设计带来了许多帮助，使设计者从许多烦琐的具体制作中解放出来，在设计制作方式上带来了革命性的变化。然而很多设计者一味的依赖电脑特技的效果，一味专注于软件的更新和技术的专研，在包装插图设计过程中，不假思索，不加构思，直接进行计算机操作，往往成为电脑的奴隶，设计出的作品也往往不尽人意，缺乏创新。

四、如何利用数字艺术为包装插图设计服务

数字艺术高速发展的今天，包装插图设计已离不开数字艺术的支撑，设计者使用各种高新技术的数字工具已经是包装设计行业的必然状态。设计者如何正确合理利用数字艺术，设计出独特、个性、充满生命力和时代特色的优秀包装插图，已经成为当下的包装设计行业必然面对的问题。

　　（一）包装插图要创新

　　通过数字艺术表现包装插图有诸多优越性，但同时也要清醒地认识到，技术并不是万能的。不是“一切”，计算机只是一种工具，就如同传统的笔和纸。它包含的是一种精确的理性的逻辑思维，与设计要求的感性的美学思维是不一样的。计算机绘图也有局限性和不足，比如，它很难在设计构思过程中及时表达设计者脑中转瞬即逝的灵感火花。无论计算机如何先进，尚不能代替人的创造和感觉。特别是要注意，在设计过程中如果长期依赖于计算机，就会固化设计者的设计思维，对创造性思维的培养带来不利。

　　优秀的设计作品必须依赖设计上的创新，创新就是用没人用过的崭新方法表现包装插图。包装插图的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特的特征，这样才能使包装通过插图起到“无声推销员”的作用。包装插图只有具有独创的表现形式，才能引发人们的兴趣。产生购买欲望。

　　（二）包装插图要个性化，人性化

　　设计不只是形式，设计最终表现的是人的思想，设计作品最终目的是给消费者提供更方便更美观的产品。消费者需求的是多样化的包装插图设计。例如，有时一个产品为适应不同地区，不同消费群体，如儿童、老人、残疾人、孕妇，需要有多种形式的包装插图。从创意、规格、材质到制作方法，都要有不同的要求。同时，包装插图设计需要一种亲和力，人们在消费的同时需要自己的情感能得到尊重，个性能得到喧泄，感情能得到沟通。这些都为设计者提出了新的课题和新的挑战。

　　（三）包装插图要有艺术性

　　数字艺术毕竟还是艺术，尽管数字艺术是以计算机科技为核心，计算机在插图处理方面具有强大的能力，但包装设计的结果是需要展示给人们，供人们使用的，同时它在日常消费中对大众具有审美引导和潜移默化的提升社会综合审美力的作用。所以在包装插图设计中，不能使技术的规则大于艺术的规则，更不能以技术数字形式的外衣来掩饰文化观念的浅薄。优秀的包装设计者，在设计过程中更应当倡导美好，优雅的艺术态度和艺术创新能力的养成。

五、结语

数字艺术是科技时代的产物。在这个数字化时代，包装插图设计无处不体现着数字艺术的科技之美。并向更富于人性化的、个性化的、绿色环保的、装饰的、多元的方向发展。设计的关键在创意，创意的关键在人，使得技术人性化。只有人脑和“计算机”的结合，艺术和数字技术的结合，古为今用，在传统插图中吸取营养和精华，融入时代气息，紧跟时代步伐，加强国际交流。才能创作出这个数字化时代最优秀的包装设计作品。

　　［1］张耕云.数字艺术三题［J］.美术研究，2005（02）.

　　［2］邓磊.走进包装设计的世界［M］.北京：中国轻工业出版社，2002.

　　［3］杨仁敏.包装设计［M］.重庆：西南师范大学出版社，2004.

　　［4］杨俊娟.互联网上的虚拟现实技术3Don the web［J］.数码设计，2002（02）.

　　［5］卢少夫.图形创意设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2004.

　　［6］梁梅.信息时代的设计［J］.中国工业设计网，2003（02）.

　　J218.5

　　A

　　1005-5312（2016）02-0042-02