汤囡囡

　　（海口经济学院，海南海口571127）

　　海南省旅游工艺品包装的现状及趋势研究

　　汤囡囡

　　（海口经济学院，海南海口571127）

　　随着可持续旅游发展概念的提出，在海南国际旅游岛中发展具有承载当地文化和地域特色的海南特色旅游工艺品成为重中之重，而旅游工艺品包装绿色设计是在维护生态平衡，保护环境的前提下，更好地传播海南的文化风情。文章主要从海南旅游工艺品包装设计的地域文化特色、绿色设计理念、品牌形象等方面进行现状分析，并将海南旅游工艺品包装的设计趋势进行了相关的研究。

　　海南旅游工艺品；包装设计；绿色设计

　　世界自然保护联盟在1981年最先提出“可持续发展”。并定义为改进人类的生活质量,同时不要超过支持发展的生态系统的承受能力。可见，“可持续发展”体现了发展与保护相辅相成。在设计界中也有一种“绿色设计”思想，也可称为“生态设计”或“可持续设计”，也就是说在不影响设计对象正常功能的基础上，重点强调“以环境保护为本位”和“生态意识”的设计理念，其与“环保主义”相一致。可见，绿色设计与可持续发展的最终目标一致，也体现了在现代设计领域中人与自然和谐共处的一种方式。其实“绿色”包装也是“绿色”设计中的一个重要的组成部分。例如周海彬在《旅游工艺品包装设计的绿色之路》一文中提出了探讨旅游工艺品包装设计的绿色环保之路；王蕾的《旅游纪念品包装的绿色设计思考》和刘丹龙的《陕西旅游工艺品包装设计的视觉风格化探究》等文中从旅游工艺品包装存在的问题、引入绿色理念的重要性与旅游工艺品包装中绿色设计的理念进行了一定的阐述。

　　我国旅游业经过几十年时间的飞速发展,已经进入到如火如荼的地步。国务院在2010年1月4日发布的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中将海南省建设成海南国际旅游岛，为海南省的旅游业发展提供有利条件。同时，也提出了可持续旅游发展的理念，在包装设计上也势必采用可持续发展的绿色之路。

一、相关概念

旅游工艺品主要是指用于旅游者在旅游活动中购买的富有当地民族地域特色，具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念意义的以物质形态存在的商品。

　　包装是指为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

二、海南旅游工艺品包装的现状分析

（一）海南旅游工艺品的种类繁多

　　海南具有得天独厚的地理环境,拥有热带动植物资源和丰富的海洋资源以及黎苗族少数民族人文风情，旅游工艺品种类繁多，主要有黄花梨工艺品、椰雕工艺品（包括椰壳雕、椰棕雕、椰木雕三种，以椰壳雕和椰木雕为主）、贝壳工艺品、砗磲工艺品、海南黎族地区的黎锦、珍珠饰品等。

　　（二）缺乏地域文化特色

　　纵观海南现有旅游工艺品包装设计中,虽然有些工艺品具有表现地域文化特色的意识和元素。但是使用过于随意，不注意设计的内涵与产品的属性、使用价值与特色，不注重设计的效果。在包装设计中相互模仿，缺乏特色。忽视了游客的审美情趣和求购心理，缺乏艺术品位，而且包装上的图案设计严重缺乏海南当地的地域文化特色，难以勾起旅游消费者的购买兴趣和欲望。

　　（三）包装绿色设计理念薄弱

　　时代不同，生活方式不一样，审美标准也会改变。消费者不仅重视工艺品的价值，还会重视工艺品的包装审美情趣。不同旅游工艺品在价格和价值相等的情况下，包装设计的好坏决定购买行为。海南的旅游工艺品包装在设计理念方面过于陈旧，材料单一。

　　（四）忽视品牌效应

　　海南特色旅游工艺品种类繁多，并且一些旅游工艺品的制作非常精美，但是有很好的品牌形象的几乎为零。忽视了包装设计的功能、品牌效应，对产品销售起不到促进作用。旅游消费者在浏览的同时没有停留和购买的冲动。

三、海南旅游工艺品包装设计的趋势研究

（一）旅游工艺品包装应突出地域特色

　　在旅游工艺品包装的色彩设计中，要注重挖掘具有海南地域性特点的代表性色彩,黎族服饰主要以红、黑、白、黄等几种颜色为主，拥有蓝色的大海、金黄的沙滩、鲜艳的热带水果、茂密的热带雨林等独特的地域环境。将传统的配色经验和具体物体的色彩特征，进行提炼并运用到包装设计中，为海南旅游工艺品服务。

　　（二）旅游工艺品包装加强绿色设计理念

　　如今，许多发达国家都在大力推崇和推广一种可持续发展的包装设计，它不仅是技术层面的创新,还是观念上的变革。海南旅游工艺品包装设计也应树立绿色设计理念。坚持4RID原则（即减少包装材料、可重复使用、可回收再利用、可再生、可降解），选择易于加工的原材料,加强设计的合理性,以短、小、轻、薄的设计为主，便于携带和运输，摒弃多余装饰，杜绝过度包装，为可持续发展做贡献。

　　（三）旅游工艺品包装建立品牌形象

　　在现代市场的商战中,商品包装已不是商品销售的“配角”,所以企业应竭力在包装设计中突出品牌文化,强化品牌个性,建立品牌形象，以强烈的视觉冲击力和艺术感受刺激旅游消费者,最终为企业创造利润。因此,要使一些企业转变观念,树立统一的企业形象视觉设计系统,即将包装的结构、色彩、标准字、商标、主体图形等元素进行整合,重点突出企业和品牌的形象化特征。在众多产品中脱颖而出,以刺激和促进销售。

四、结语

在国际旅游岛的建设背景下，旅游也得发展，海南独有的地域环境和独特的气候环境吸引了国内外游客的兴趣，为旅游工艺品的市场进一步发展、海南旅游工艺品包装的发展提供了条件，包装设计要适应时代变化和消费需求，不断革新设计理念，让包装设计与工艺品的属性、地域文化特色、绿色设计相结合，顺应未来的发展趋势。由于国际旅游岛建设的优越性，海南特色旅游工艺品包装绿色设计的研究是对环境保护的重要贡献，这些特色的旅游工艺品包装就是海南自我宣传的广告,彰显海南特有的文化元素,树立国际旅游岛的品牌形象。

　　［1］周海彬.旅游工艺品包装设计的绿色之路［J］.包装工程，2008（06）.

　　［2］席涛.绿色包装设计北京［M］.北京：中国电力出版社，2012.

　　［3］唐娟.在包装设计中引入绿色理念的思考［J］.包装工程，2013（12）.

　　［4］爱德华凡尼森，广裕仁，冀晓红（译）.绿色包装设［M］.上海：上海人民美术出版社，2004.

　　［5］刘丹龙.陕西旅游工艺品包装设计视觉风格化探究［J］.包装工程，2010（03）.

　　［6］吕锋，廉毅.基于旅游纪念品包装的思考［J］.包装工程，2005（04）.

　　［7］王允祥.浅论绿色包装材料［J］.中国包装工业，2002（01）.

　　J524.2

　　A

　　1005-5312（2016）02-0037-02

　　2015年海口经济学院校级科学研究课题［HJKY15-31］系列成果之一。