邓超群

　　（湖北理工学院艺术学院，湖北黄石435003）

　　浅析旅游纪念品的形态设计

　　邓超群

　　（湖北理工学院艺术学院，湖北黄石435003）

　　近年来，旅游纪念品随着旅游而兴盛起来，但存在同质化、无创新、无知识产权、做工粗糙的特点，严重地影响旅游景点附属经济价值，本文对当前旅游纪念品存在的现状进行剖析，提出信息时代旅游纪念品的设计原则和设计方法，并对黄石矿冶主题旅游纪念品展开设计思路的初步尝试。

　　旅游纪念品；矿冶；移植；仿生；嫁接

　　最近几年，随着经济的兴起和交通的便捷，旅游成为消费者的一种新时尚，购物、观光是旅游过程亮丽的一道风景线，购买一些当地的旅游纪念品，如当地的民族传统服饰、充满现代感的钥匙扣和U盘等，旅游纪念品成为景点的“名片”之一。

一、旅游纪念品的现状

旅游纪念品是在消费者在旅游的过程中，通过购买、制作、馈送等方式得到的物件，从造型的角度来看，各旅游景点的纪念品都是千篇一律，造型雷同，缺乏设计感，易用性较差；另一方面，旅游景点的类型较多，而纪念品却没有根据旅游景点的类型和地域文化特色来展开设计，使纪念品缺乏独特性和文化性，多种因素促使纪念品的纪念性和功能性不强，失去“纪念”的意义，沦为一般的产品，最终导致消费者不喜欢购买旅游纪念品。

二、旅游纪念品的开发设计原则

旅游纪念品来自旅游景点，是景点人文历史的缩影；其二，对旅游者来说，纪念品须具有意义和价值，具备一定的使用功能，或是旅游者情感的延伸，与其产生精神上的共鸣。纪念品的开发设计需要从以下几个方面塑造。

　　（一）文化性

　　文化性，乃旅游纪念品开发的首要原则，是指从旅游景点和当地的文化风俗出发，搜寻可以将其物化的文化元素，包括精神文明和物质文明层面，转化为具有实际形态的产品，使其即具装饰兼实用的效果，又兼备介绍景点的宣传功能。

　　如：纪念品《小笔筒·大世界》，其以上海代表性的建筑东方明珠、金茂大厦为镂空造型，设计制作成一套套杯，内杯可以饮水，外杯套可以作笔筒或是杯套。此作品从景点当地的物质文化元素出发，提取上海的代表性建筑东方明珠和金茂大厦，采用镂空的手法，形成一内一外，一物三用，即可以作水杯，又可做笔筒，还可以做杯套，突出纪念品的文化性和实用性。

　　（二）易用性

　　能否给消费者带来功能上的易用性是决定消费者购买纪念品的重要因素，在电商发达的现实与虚拟世界中，消费者不缺乏购买物品（包括旅游纪念品）的途径，在旅游景点购买不如从电商购买来得便利，电商更有良好的第三方售后监管。

　　易用性是指在满足基本使用功能和审美功能的前提下，使商品使用起来更加方便，能提高工作效率，带来精神层面的愉悦性，即“宜人性”。如第八届上海旅游节“老凤祥杯”旅游纪念品设计大赛的一等奖作品《浦江魅影书签》和三等奖作品《挂起回忆》，采用生活中较为常见的功能性物件作为载体，如书签、挂钩等，并对其造型进行设计对象的简化和替换，使其符合消费者的使用习惯。

　　（三）情感性

　　世界来到信息时代，面对冷漠的电子媒介时代，消费者需要情感上的关怀，纪念品设计更需要“以情动人”，融入消费者的生活中。情感性是指消费者通过使用富有“情感”的产品，能产生赏心悦目、心旷神怡的心理情景，即“形式表现情感”。如作品《noloseandforget》以上海陆家嘴的环形天桥作为原型素材，采取类似环形天桥的锁扣方式，使消费者迅速回归到陆家嘴历史记忆中去，产生复古怀旧的心理情感。

　　（四）时代性

　　纪念品的造型设计风格须符合当代人的审美趣味，即“活在当下”。纪念品在载体元素的选择上，需选择当下的时尚用品，结合前卫的设计元素，设计并制造出符合当前一段时间内的审美产品。

三、旅游纪念品的形态设计方法

旅游纪念品是产品设计中比较独特的设计门类，需表现旅游景点的特色，一般采用移植、仿生、嫁接等设计方法，将产品与旅游景点组合起来，提取代表性、典型性的文化元素，设计形成富有旅游点特色的产品。

　　（一）移植

　　移植是产品设计常用的一种设计方法，是指将现有的技术成果，进行新目的下，主观地将其转移到另一件物体上，即它山之石，可以攻玉，是将旅游景点的代表性元素符号，经过概括提炼，移植到纪念品的造型当中，将两者进行组合。代表性元素符号，可以是其外在造型、内在结构、材质、色彩、肌理，也可以是其名称文字等元素。

　　如上海旅游纪念品作品《水晶留声机》就是将材质进行移植，把玻璃水晶材质移植到金属材质的留声机上，水晶能产生透明效果，与乐曲共同发出美好的听觉效果。

　　（二）嫁接

　　嫁接是将一个造型连接到另一个造型上，或者采用一个局部造型替换另一个造型的局部结构，如《品味上海》是采用上海的地标建筑为造型元素，将其设计成瓶塞，替换红酒酒瓶的原瓶塞，突出上海的人文风情。

　　（三）仿生

　　仿生是模仿生物的方方面面，并提取出来，运用到人的生活世界当中来，仿生就是产品设计的重要方法之一，使产品不仅简洁，又具有景点当地的人文风情，能够使人产生丰富的记忆性和情感想象。

　　纪念品设计采用造型仿生，造型仿生是将产品模仿某种物体的结构造型，将其概括提炼，塑造简约的产品，仿生的产品设计原则是形神兼备，不能过分写实，也不能过分抽象，处在象与不象之间。如《外滩印象》笔架就是模仿上海城市建筑的天际线，用以作为衬托。

四、黄石“矿冶”主题旅游纪念品设计初探

（一）黄石“矿冶”文化

　　黄石，“以矿立市，以冶兴市，矿冶成就黄石。”矿冶文化，是指以“矿石冶炼”为基础，由此萌发的一系列物质和精神上的载体，如矿冶工具文化、矿冶企业文化和矿冶城市文化。矿冶工具文化是指为解决在采矿、冶炼过程中，为提高工作效率和易用性，设计制造的开采工具及其在此过程中体现出来的设计创意现象，如对采矿钻头材料的实验；矿冶企业文化是指生产企业在开采、冶炼过程中形成的精神现象，如团结一致、坚苦劳作、奉献冒险等。矿冶城市文化主要是指矿冶经济和环境的可持续性发展，是指维持资源型城市长久发展的规划和方法。

　　（二）黄石“矿冶”文化主题旅游纪念品设计方法

　　黄石矿冶主题旅游纪念品的形态设计以矿冶文化为原点，提取不同层面的设计元素，如采矿用的铜斧、冶炼用的熔炉等，抽象概括成简约的构造元素，并将其与常用旅游纪念品（手机壳、钥匙扣等）通过嫁接、仿生、移植等方法，融为一体，设计旅游纪念品。

　　1.移植法设计

　　此类旅游纪念品是将矿冶文化的设计元素，提取出来，移植到数码产品上，将二者同构组合，塑造时尚的旅游纪念品。如将铜斧、铜鼎简化，提炼，可以将其与智能手机保护壳连接起来，形成矿冶保护壳。或将开矿、冶炼等场景移植到手机外壳的装饰上，或制作成浮雕效果，形成高低不平的触感，即防滑，又具宣传作用。

　　2.仿生设计

　　此类纪念品将较多的矿冶元素，通过简化，去粗取精，采用仿生的手法进行简化，使其成为纪念品的形态造型，如矿冶型烛台，是将炼矿的熔炉作为基本形，简化后形成“内空且下部开口”的烛台。

五、结语

总之，在当前日新月异的科学技术面前，纪念品的形态设计，需要与时尚接轨，更需要与用户体验接轨，提供更好用和易用的纪念品。

　　★本文是湖北理工学院青年项目“宋代器物与当代数码产品的造型比较研究”成果之一，项目编号：13xjr06Q。

　　［1］吴朋波.旅游纪念品设计［M］.北京：人民邮电出版社，2014.

　　［2］戴荭，李友友.为中国形象而设计第四届全国旅游纪念品设计大赛优秀作品集［M］.北京：化学工业出版社，2013.

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