赵媛媛 邹 涛

　　（中南大学，湖南长沙410083）

　　视觉文化与产品设计

　　赵媛媛 邹 涛

　　（中南大学，湖南长沙410083）

　　视觉文化与产品设计在不同的时代背景下有着不同的定义与范畴。当代的视觉文化对产品设计的影响已不再局限于造型与色彩，如今的产品也不仅仅是指工业产品。因此，在当代视角下对视觉文化与产品设计的理解与研究具有一定意义。

　　视觉文化；产品设计；新媒体艺术

　　随着科技的发展，移动设备与互联网的普及，各种各样的产品、应用（APP）开始出现在人们的生活中，填满人们方方面面的生活，产品的定义已经超出了工业制造品的范畴，而产品设计也不仅仅指产品的外观设计。产品设计中的逻辑与数据支撑固然是不可取代的，但如软件界面作为向用户展现软件内容与操作方式的媒介，其设计的好坏直接影响到用户体验与推广程度。如何基于视觉文化找到新时代产品设计的规律，并预测未来产品涉及的发展趋势是很有必要的。

一、视觉文化与新媒体艺术

文化是一个非常广泛的概念，很难给其一个严格精确的定义。广义的文化包括了人类在社会历史发张过程中所创造的物质财富与精神财富；狭义的文化则多指人们的社会习惯，风俗习惯，行为方式等。“文化是包括知识、信仰、道德、法律、习俗和任何作为一名社会成员而获得能力和习惯在内的复杂整体。”

　　不同学科对文化有着不同的理解。从设计的视角来看，文化是指某领域中对该领域内在一定历史条件下产生的现象特征的归纳与梳理整合的结果。更偏向于一种思潮，一种流行方式，并受到社会历史条件与经济、科技发展程度的局限。且在不同的时期，不同的人群中具有不同的表现特征。

　　近现代的视觉文化大多指的是印刷文化与影像文化。纸的发明，印刷术的普及开启了人类历史文化进程中的“读书时代”，而摄像技术的产生与普及带领人类进入了“读图时代”。

　　当代的视觉文化是基于电子设备与网络迅速发展的一种文化形态，涉及范围包括了视觉艺术、影视、新媒体等等，它把世界作为视觉图像来看待，其显著的特点之一是把本身非视觉性的东西视觉化，具有艺术性、多样化的特征。广义上的视觉文化已不再局限于对视觉艺术的研究，它是跨学科，跨领域，并与我们的日常生活息息相关的。

　　新媒体是当代视觉文化的一种形态，它是一个相对的概念，是“报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态”。与传统媒体艺术相比，新媒体艺术具有交互性，跨界性，开放性的特征。新媒体艺术某种程度上是视觉文化发展至今产生的一个结果。

　　不同于传统媒体的单方面体验，新媒体艺术将多种媒体形式相结合，运用多种设备进行创作。其表现形式多种多样，而且着重使使用者与作品之间产生互动。在过程中使用者通过不同的方式（声音，动作，触摸，移动等）可以引发作品的转化，得到不同的感官体验。比较前沿代表性的技术有虚拟现实等。

　　虚拟现实技术是一种仿真技术，通过计算机图形学人机接口将多媒体技术，传感技术，网络技术等多种技术集合起来，使用户可以在虚拟世界中得到与现实世界中相同的感知体验。理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除了计算机图形技术生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动，甚至包括嗅觉和味觉的感知。

二、视觉文化对产品设计的启发

伴随着互联网的发展，产品设计已不再局限于我们所见的产品，也不再只是局限于对产品造型与形态的设计，人们对产品的要求也不仅仅停留在可用性与易用性上。人们的需求也不再停留在单一的功能需求上。物质生活水平的提高，是人们在枯燥的工作与劳动之外产生了更多的需求。对各类硬件、软件产品的要求也逐渐不再停留在手持、触控等要求，开始对其他的产品形态与操作实现方式有了一定程度的期待。

　　当代的产品设计中，软件的架构，易用性，容错性都可以通过数据支撑或者实践经验总结出一定的设计方法，然而最重要，也是最具有创新点和差异点在于如何在视觉效果上取悦用户。所谓的大众审美，某种意义上可以说是当前历史条件下的一种视觉文化。而且根据视觉文化的定义来看，不同的人群的视觉文化特征也是具有差异化的，而了解当下视觉文化的内容与产生原因，是可以在一定程度对产品设计起到指导作用的。

　　视觉文化作为一种历史文化或者流行思潮，并不一定具有某种特定的模式，或复杂的形态与绚丽的色彩，它也可以是产品本身所体现出来的一种精神与生活态度。视觉文化可以给产品设计以启发，而产品本身也可以成为一种语言与文化。如今，互联网飞速发展，打破了传统设计的繁琐与桎梏，以一种手法丰富，个性十足的方式展现出来。当代的产品设计门槛比历史以来都要低，正如当代的视觉文化已经逐渐超越“视觉”范畴，向多维度发展一样，当代的产品设计也以一种新的姿态展现出来。在21世纪，人人都可以成为设计师。

　　而新媒体艺术，虚拟现实技术，虽然看似与目前的软件界面设计并无太大关系，但却是未来的智能硬件、软件发展的一个趋势。如今兴起的智能家居设备，智能穿戴设备等，已经实现了人们通过动态捕捉，移动互联等方式对产品进行操作的可能性，其他操作方式，感知方式也正在逐渐被开发，相信虚拟现实技术下所设想的全方位的感知以及将虚拟事物与现实世界相融合的构想将会是未来产品设计的一个发展方向。

　　[1]鲍懿喜.产品视觉性的深层结构[J].文艺研究,2014(06).

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　　1005-5312（2015）35-0053-01