李少鹏

　　（泉州市德化县上涌镇综合文化站，福建泉州362506）

　　经济文化产业与乡镇文化的普及结合

　　李少鹏

　　（泉州市德化县上涌镇综合文化站，福建泉州362506）

　　随着我国经济的快速发展我国的经济文化产业也在快速的发展，随着大众文化的日益普及和乡镇文化的快速传播经济文化产业与乡镇文化的结合越来越紧密。经济文化产业与乡镇文化是相辅相成的，经济产业的发达能够有效的促进乡镇文化的普及和传播，同样乡镇文化的迅速普及和有效普及能够有效的促进的大众文化素养的提升，提升人们的文化意识。本文立足于经济文化产业的打造和乡镇文化普及的结合，就如何有效的传播乡镇文化进行一定层次的探讨。

　　经济文化产业；乡镇文化；现状研究

一、文化形态传播策略的制定

在乡镇文化的形态发展的趋势之下，文化传媒开始与众多的电视和电影展开了深度的合作，共同建设体系完备的现代化的开发产业链。节目以自己较高的收视率和人气为发展导向与热播的电视剧或者电影进行合作，选取明星大咖作为推广的代言人，在热播的综艺节目上进行广泛的宣传和推广，同时与众多的企业和开发商相互合作，共同来开发有创意的商品或者综艺形式，借助电影的人物形象和票房卖点为契机，开发新的文化形态，建设专属的开发产业链，追求利润的最大化收益。现在众多的传媒文化都在进行风景名胜的实景拍摄的过程中，进行直播，这样不仅可以直接吸引观众的注意力，还可以大幅度的增加人气。以奔跑吧兄弟为例，众多的取景的地点都选择了在大多数的风景名胜的地区作为实际的拍摄地点，这样的区位选择不仅可以增加节目的直接收视率还可以增加节目的人气指数，同样与当地旅游公司进行合作可以有效的带动当地旅游业的快速的发展，促进区域旅游产业链的形成，还可以与综艺节目的直播和旅游区域的知名度进行人气的互补，扩大产业链的规模，调整旅游产业的结构。

二、乡镇文化传播形式的革新

新媒体时代的乡镇文化传播形势是多种多样的，按照种类的属性来说，可以有直接形式的产业渠道推广，也可以有间接形式的产业形式的推广，主要以固定渠道的推广的方式为主，进行直接的衍生品销售，但是近年来随着网络技术的进步和电视多媒体技术的进步，推广的方式和推广的渠道也变的宽泛了起来，手段也多种多样，形式也花样百出。不过这需要节目具有较高的人气，同时具有较高的商业炒作热点，同时具备较大的商业开发的价值，这样才有利可取，既可以赚取可观的收益也可以收获较大的知名度。在一些节目的举办的现场，有时会邀请一些明星大咖坐镇现场与观众进行直接的互动，在节目的引导下明星会向观众直接介绍一些商业产品，或者是商业活动，吸引或者鼓励观众以直接或者间接的方式去参与，达到商业推广的目的，这样主要是依赖于节目的忠实粉丝和明星较高的人气为基础，进行商业推广，有着一定因素的限制，不利于长远的发展但是商业活动的打造能够有效的促进乡镇文化传播形态与经济文化产业进行有效的结合，促进乡镇文化的快速发展。

三、乡镇经济文化的表现方式

在当前社会发展的过程中产业文化的表现的方式多种多样，花样百出。有的是根据文化定位的导向调整自身新闻文化发展的方向，有的是根据视听内容的改变或者内容的创新来定位产业发展的方向。不同的文化定位的走向决定着不同社会新闻文化商品的市场。根据经济文化传播的幅度，采取不同的方式进行新闻传播制作是促进文化产业规模不断扩大的主要因素，都在为其产业链全面的发展注入着动力。首先，乡镇经济文化的编辑要从现实需要的角度出发，对各类的搭配模式优化与组织管理，由模式搭配的各个方面协调配合产生的，当各类的组织或者机构参与到其中的时候，就需要对它们进行优化管理分析，这样才能保证内部管理机能的有效运行。

四、乡镇文化的普及方式

乡镇文化模式的制作和流程的策划的过程之中，要充分融合各方面的流行文化因素，考虑观众所喜爱的文化元素，进行多项化的对比，找出关键点，进行不同视听元素的融合，因为高水平的文化元素对观众文化价值的体现及自我能力的提高有着深刻的影响。文化元素是对文化涵养力及文化表现能力的抽象的概括性的总结，引导着人们对文化价值的认同，对文化理念的深刻理解。文化元素是文化价值观念及文化质量的重要变现形式，能充分体现出一个节目在文化素质方面所处的理论高度。因为文化对人有着潜移默化和深远持久的影响，对一个人的价值观念的形成也有着不可磨灭的影响，文化传播要树立长久的文化体现价值的目标，树立充分的文化自信，以目标为导向，以自信为基础，脚踏实地的开展视听文化传播的工作。

五、结语

乡镇文化的有效传播是促进乡镇民众文化交流的有效形式，充分在经济发展的背景下挖掘乡镇文化传播视听内容的最大价值能够有效的促进乡镇文化产业的打造和民众文化素质的提高，进而促进经济发展。

　　[1]陶喜红.中国期刊产业市场结构的特征[J].国际新闻界,2011(03).

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　　1005-5312（2015）35-0218-01