孙莹

　　（云南艺术学院文华学院，云南昆明650000）

　　中国影视文化贸易现状及原因分析

　　孙莹

　　（云南艺术学院文华学院，云南昆明650000）

　　信息时代的发展，人民群众的物质精神文化生活日益提升，影视文化与人们之间的关系越来越密切，影视剧越来越成为人们生活中必不可少的一部分。随着我国坚持改革开放的脚步加快，与世界各国之间的联系越来越密切，加强彼此之间的影视文化贸易。

　　影视文化贸易；现状；原因

　　随着全球化的发展，信息社会和知识经济的到来，文化产品也越来越呈现全球化。中国作为一个文明古国，中华文化具有源远流长、博大精深的特点，很多名著被以图像视频的形式搬上影视剧屏幕上，诞生出了很多脍炙人口的影视剧作品，随着世界各国地区之间的联系日益紧密，我国与其他国家地区在影视文化贸易上日益密切，为彼此之间的交流往来，构建和谐的世界做出了重要贡献。

一、我国影视文化贸易的发展

（一）影视文化贸易加强了我国与其他国家地区之间的文化交流

　　影视文化贸易的日益频繁使得我国的影响文化逐渐走向世界，逐渐与世界先进影视文化产业生产贸易相接轨，同时一些国家的优秀影视作品传播到我国，在贸易往来中，通过影视作品，使得我国与其他国家地区更加了解了各自国家地区的经济、政治、文化，促进了世界各国之间的密切交流，使各国在交往中注重彼此之间存在的文化个性差异①。

　　孔子是我国春秋战国时期著名的大教育家，儒家文化从创始人，其儒家思想影响了我国上千年的教育文化，也对世界教育产生了一定影响，基于孔子的儒家思想的重要影响地位，世界各国地区都纷纷建立了孔子学院，以使孔子的儒家思想文化在世界范围内广泛传播。2010年由周润发、周迅、陆毅、任泉等实力派演员倾情加盟的古装历史传奇影片《孔子》，在两岸三地，东南亚一些国家先后上映，特别是东南亚国家，在东南亚国家有许多华人的分布，通过这部电影的贸易往来，使世界华人们体会到中国源远流长、博大精深的文化认同感，与作为一名华夏子孙的荣誉感。

　　（二）影视文化贸易加强了我国与其他国家在影视文化上的合作交流

　　如今现在的影视文化贸易越来越频繁，使得世界各国的影视文化贸易往来更加开放，大大加强了我国与其他国家在影视文化上的合作交流。我国在立足于自身国内市场的前提下，积极加强与其他国家在影视文化上的交流，积极推进中国与其他国家合拍片的合作，大力推进我国的优秀影视文化作品“走出去”，也为了迎合国内观众对于国外文化的了解认识，实施“引进来”的影视文化策略，中国的许多剧组到其他国家进行实景拍摄，其他国家也来到中国进行实景拍摄②。

　　近些年来外两国合拍的电影越来越多，其他电影大国乐此不疲地不远万里来到中国，汲取中国的优秀文化，拍摄出中西方文化结合的作品。以2008年上映的影片《功夫之王》为例，影片由中国的两大国际动作巨星成龙与李连杰领衔主演，其他中国实力派演员还有刘亦菲、李冰冰、邹兆龙，更有迈克尔.安格拉诺等美国演员的加盟，影片主要取材自中国的四大名著《西游记》，无论是著作，还是影片的演员成龙与李连杰对于国外观众来说是再熟悉不过了。从贸易往来的票房收益来说，影片上映时在中国内地首周获得8000万的不俗成绩，刷新了非贺岁档黄金时期的票房纪录。在韩国一举拿下一周票房冠军，在北美地区拿下3800多万元的票房，在贸易取得骄人成绩的背后，使得更加的国外观众了解到《西游记》这部著作，了解到中国源远流长的武术文化，也将美国擅长的奇幻电影元素传播给广大中国电影人士。

二、中国影视文化贸易现状及原因分析

（一）中国影视文化贸易存在的问题

　　1.我国影视文化贸易呈现“畸形化”的特点。我国是一个人口大国，从受众范围来看，只是满足了国内与周围国家观众的需求。除了一些电影和电视剧向国外输出之外，我国的综艺节目、纪录片这些电视节目很难输出到国外，而从国外引进的影视剧，除了电影之外，国内观众很少有观看国外电视剧的，很少有电视台播放国外电视剧，只有个别电视台有相关的海外剧场，能够播放一些国外电视剧。从传播的内容来看，我国向国外输出的是古装武打影视剧目，国外引进大多数是悬疑探案、商业竞争纠纷类型的影视剧，很难对具有现代元素的影视剧作品实施“走出去”与“引进来”的贸易战略。

　　2.影视文化贸易逆差巨大。因为相关准确数据的缺乏，只能从现有已知的数据中看出一些端倪。国家外汇管理局统计数据显示中国电影音像制品在2005年出口额为1.3亿美元，而进口额比出口额多出0.2亿美元。从进出口影片数量上来看，2000年至2004年四年间，进口影片多达4000多部，出口影片的数量贸易逆差更为明显。2005年全国电视节目总交易额为4亿多美元，进口总额占据绝对的重要位置，而出口总额还不到1亿美元。

　　可能看到上述数据，我们会为之骄傲自豪，但和影视贸易大国相比，差距更为明显。由于国家地区之间的文化差异，出现贸易逆差是一种正常现象，很难实现完全盈利的贸易。贸易大国也存在着贸易逆差的现象，只不过没有中国这么明显，以美国为例，美国是世界影视剧生产贸易大国，单以2000年来说，截止到当年年底，影视业出口额高达180亿美元，进口额仅为50亿美元，影视相关的产品成为美国出口贸易位居第2位的产业对象。从美国的影视贸易逆差来看，我国的贸易逆差差距过于明显，还有待进一步通过提高国产影视剧的作品质量，加强文化宣传等措施来改变贸易逆差的局面③。

　　（二）中国影视文化贸易存在问题的原因分析

　　1.中国影视文化产业起步晚，发展水平低。我国的影视文化的发展，从历史上来看，影视剧的出现源于第二次工业革命，当时我国处于军阀割据的局面，没有形成一个统一民主的国家机制。我国的第一部电影《定军山》出现于1905年，这要比西方国家晚几十年，那时影视作品作为意识形态宣传的工具，不具有商业属性，直到上世纪的90年代，改革开放以来中国的影视产业才开始起步，才开始进入到正常发展的轨道，改革开放以后我国逐渐开始加强与世界各国之间的联系，逐渐开始在影视文化方面的贸易交流。

　　2.尚不具备国际市场营销观念与手段。从电影与电视剧成本上来看，电影的时间短，一般在两个小时左右，制作成本低，而电视剧时间长，拍摄制作时间至少需要一年时间，有的由于某些原因拍摄制作的时间更长，制作成本高，以40集的电视剧为例，每集时间如果是45分钟的话，总播放时间为1800分钟，加上拍摄所需服装等道具、演员费用、后期制作费用，其成本是一笔不小的数字，如果收视率低，影视公司只瞄准国内市场，如果出口到国外亏损可能会更大，所以成本低的电影更便于进出口④。

　　中国的影视剧片方不情愿花费一定的成本加强宣传，众所周知，每当有新电影、新电视剧上映的时候片方都会举办发布会，电影片方会辗转全国各地进行宣传，而电视剧片方很少听说到全国各地进行宣传。而世界电影产业巨头好莱坞不惜花费血本进行宣传，甚至是用一半的拍摄费用不遗余力地进行宣传，而我国对影视文化作品不重视包装，缺乏宣传资料，缺少宣传力度对产品知名度的提升很不利。

三、结语

综上所述，本文从两个方面对展开了论述。第一部分论述了我国影视文化贸易对于加强我国与其他国家彼此之间的交流往来，对于加强我国与世界各国之间在影视文化方面的合作交流。第二部分论述了我国影视文化贸易存在的问题与出现问题的原因。影视文化是一个国家文化软实力的重要体现，加强在这个方面的贸易往来，对于提高我国与世界各国地区之间的认识，加强彼此之间在多领域的沟通交流，具有重要意义，为此我国必须采取有效措施对策，发展繁荣国内外影视市场，拓宽国外市场。

　　注释:

　　①朱玉荣,区劲,邹梦竹.中国电影贸易发展中的问题、原因及政策举措——从美国电影业发展的比较为视角[J].对外经贸实务,2014(05):83-86.

　　②王国安,赵新泉.中美两国影视产业国际竞争力的比较研究——基于全球价值链视角[J].国际贸易问题,2013(01):58-67.

　　③吴凌芳,陈颖.中国影视服务贸易竞争力分析[J].现代商业,2015(18): 65-66.

　　④李毅,陈方.贸易政策变动与中国电影产业变革的深度探究[J].首都经济贸易大学学报,2013(06):42-48.

　　J992-F

　　A

　　1005-5312（2015）35-0277-02