许虹

　　（福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门 361000）

　　受众性别的色彩心理差异对包装设计的影响

　　许虹

　　（福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门 361000）

　　从受众性别的色彩心理差异的视角分析了色彩对包装设计的影响,论述了受众性别的生理差异，心理差异和行为差异,说明了受众性别的色彩心理差异对包装设计的重要性。在此基础上提出了包装设计性别差异化表现的可行性和必要性。步入二十一世纪之后，伴随着高度发展的市场经济，色彩心理在受众性别中的差异化对于包装市场的主导作用越来越显著，人们研究受色彩心理以及受众性别的差异也日益深入，尤其上对于色彩心理上的性别差异研究上。

　　受众性别的差异；色彩心理；包装设计

一、受众性别的色彩心理差异对包装设计的影响

在包装设计中针对不同性别的受众，必须根据不同性别的消费倾向和色彩心理作为设计前提。性别不同对色彩的喜好和选择也不同。设计师要想设计出令人满意并选择的包装，就需要分析和研究受众的色彩心理，不同性别的受众具有不同的色彩心理。由此可见，色彩心理的性别差异对包装设计的必要性。

　　（一）受众性别对色彩的选择

　　男性在色轮色彩的选择和搭配方面，多倾向于二次色搭配，单色搭配，类比色搭配。男性在色调色彩的选择和搭配方面，多倾向于冷色调。这些搭配方式能使男性显得尤为成熟稳重，大度可信，敬业实干等，能受到更多的女性青睐。

　　女性在色轮色彩的选择和搭配方面，多倾向于原色搭配，互补色搭配，类比色搭配，分裂补色搭配。女性在色调色彩的选择和搭配方面，多倾向于暖色调。这些搭配方式能使女性显得尤为活泼开朗，清新爽朗，张扬有个性等，能引起更多男性的关注。

　　（二）包装设计中色彩运用的性别差异

　　包装设计的要素包括图形、色彩、材质、纹样等。其中，色彩要素是设计者向消费者传递信息的载体，也是抓住消费者眼球的重要手段。包装设计可以从色彩要素着手表达商品的性别特征。“色彩一旦与具体的形相结合,便具有极强的感情色彩和表现特征,具有强大的精神影响。”研究表明,色彩是吸引消费者眼球的第一要素，并且男性与女性在对于产品包装上的色彩感受与偏好也有着显著差异，男性喜欢冷色与中性色，而女性则更偏爱靓丽的暖色调。因此在包装设计中，色彩搭配需要考虑到性别上的差异化偏好。

　　（三）受众性别的色彩心理对包装设计的选择

　　包装设计在运用色彩时除了要与商品内容相符合，还要通过分析不同性别消费者的色彩偏好和心理对包装色彩进行定位，因为消费者的色彩偏好和心理直接影响了消费者的购买动机。在市场大环境中，女性消费群体占据了主要地位。女性的消费品涉及到各类产品，主要在于服饰、化妆品、珠宝、食品等方面。女性在消费上更感性，美这一概念是女性消费观的主导概念，女性在购买商品时通常偏爱于美感上的体验。对于产品包装的外观以及情感特征比较侧重。对于两件具有相同功能、相同品质以及价格的产品来说，女性通常会偏爱于色彩丰富、造型优美的产品。女性在美的对比上，希望比他人更加优秀，更加美丽也是女性心理的一种。而这种心理在消费行为中则表现为追求高品质、高美感的产品，对于精致、丰富、与众不同、高贵的色彩也尤为喜爱。

　　包装色彩所传递的感情特征受到女性消费者的重视，色彩的搭配能让女性消费者在选择商品时产生不同的情感体验与影响，从而决定了女性的购买行为，女性的冲动性消费就是由此而生。针对女性的包装商品，很大程度上并不是卖商品本身，而是偏向于销售所能传递的情感与氛围。准确抓住女性的心理需求是包装色彩设计的关键，了解女性情感诉求，在包装的色彩上加以诱导，就能让女性消费者发生共鸣，产生消费冲动。

　　一提到男性，往往就会联想到粗犷、阳刚、霸气。男性消费群体在对商品包装色彩的消费心理上，与女性消费群体有着很大的差别。男性消费较于理性、自信与独立，男性在购买商品时往往比女性更加果断。对于美的概念而言，男性更喜欢内敛、深沉、含蓄的商品。

　　因此在商品的包装色彩上，男性要与女性有着较强的区分度。低明度色彩，如成熟稳重的深蓝色、引人注目的深褐色、简洁明了的黑白灰色系都是男性所偏好的色彩。清晰的商品特点，直白的情感特征才是吸引男性消费者的重点。

二、结语

色彩对于包装设计有着十分重要的意义。一件成功的商品离不开成功的包装设计，而成功的包装设计更离不开合理的色彩搭配。在包装设计中，色彩的运用要与商品相符，用以展示包装下的商品所无法展示的特征。而针对不同性别的消费群体，运用色彩搭配来吸引消费者，从各个方面抓住消费心理上的性别差异，创造出合适的情感表达效果以及艺术效果，是一件商品，一件包装成功的要素。完美的包装色彩不仅能促进商品的销量，树立品牌形象，还能满足不同性别消费人群的心理诉求。

　　总而言之，色彩是商品包装设计的精髓与灵魂，是让一个商品从中脱颖而出的有力武器。在包装设计中，包装色彩带来的视觉冲击、情感体验、感官刺激将商品与消费者紧紧联系在一起。色彩让我们的物质社会显得更加丰富，丰富了我们的生活，也丰富了我们的内心。

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　　[2]万生彩.色彩心理学：破译色彩与性格的秘密[M].长春:吉林出版集团有限责任公司,2013.

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　　1005-5312（2015）32-0067-01