满晓灿

　　（辽宁师范大学 海华学院，辽宁 沈阳 110167）

　　平面设计文化意义上的设计研究

　　满晓灿

　　（辽宁师范大学 海华学院，辽宁 沈阳 110167）

　　本文将从我国平面设计发展现状入手，分析和研究传统文化在平面设计中体现的文化意义，最后立足于文化意义，提出传统元素在平面设计中的应用。

　　平面设计；文化意义；设计

　　平面设计作为一种视觉传达语言，在现代社会发展中的重要地位日渐突出。在平面设计过程中，人们常常利用符号完成文化信息的传递目标，并无形中融入到人们的风俗习惯、宗教信仰等方面，并将其作为广大民众传达民族感情的载体，展现设计中的文化意义。同时，利用传统文化也是现代评价设计可持续发展的关键。因此加强平面设计文化意义上的设计的研究具有现实意义。

一、现阶段，我国平面设计发展现状分析

上个世纪八十年代，平面设计才正式在我国兴起。经历了认知到重视、感性到理性等过程，时至今日已经成为文化表现形式之一。然而，当我们深入对平面设计作品分析和研究时，能够发现我们作品当中缺乏特色文化内涵及民族特色，整体风格较为混乱，难以形成具有中国特色的平面设计格局。我国设计师开始着手改变现状，并将传统文化元素融入到平面设计作品当中，而随之而来的问题是很多符号与形式难以符合当代社会发展需求。为此，如何更好地将传统文化与现代平面设计有机整合，突出文化意义的同时，满足社会审美要求成为平面设计眼下的当务之急。

二、中国传统文化元素体现的文化意义

表象意义与隐形意义作为我国传统文化元素的具体意义，其中汉字及水墨属于前者，而生存方式等属于后者。

　　第一，表象意义。作为一种语言的象形符号，汉字承载着中华文化的重要工具。其以自身独特的审美意象在民族融合及发展中发挥着不可替代的作用。汉字自身作为一个有机的整体，诠释丰富的审美文化意义。为此，将汉字融入到现代平面设计中意义非凡，能够显著增强设计视觉传达效果。

　　水墨画是中国元素符号的典型代表。水墨文化的外在形式美体现在水墨艺术的视觉符号方面。黑白空间的特殊视觉韵味及其肌理等为平面设计提供了更多创作灵感。

　　第二，隐性意义。中华民族经历了漫长的发展过程，创造了丰富的哲学思想及内涵。其中，儒家思想影响较为深远，其将人与社会印上了封建礼制社会的烙印，如传统建筑的开间数量等具有严格的要求。另外，道家和老子等其他人的哲学思想对于平面设计同样具有积极影响。

三、基于文化意义的平面设计

1.汉字的应用。汉字是汉民族传统文化的传承体，其演化史也是中华民族的发展史。将其引入到设计中，能够将使其所承载的文化底蕴很好地应用平面设计当中，能够使传统、民族的东西具有现代气息，并被人们接受、认可和使用，逐渐与世界接轨，实现我国传统文化的传承和发扬。从古至今，汉字及其各种艺术表现形式，对我国设计艺术和现代设计领域产生了深远的影响。汉字字体变化使其具备较高的美学价值和鉴赏价值，为平面设计提供设计思路。

　　如北京奥运会会徽“舞动的北京”，体现了我国古老的篆刻艺术，在设计中，将汉字与书法有机整合，将“京”字演变成跳舞的人体，并附上手写“北京2008”。

　　2.传统图案的应用。中华上下五千年的辉煌历史，中国人民发挥自身聪明才智，留下了宝贵的财富。其中图案作为人们对对美好的生活的向往，是一种独特的民俗文化，可以应用于现代平面设计当中。中国传统图案较多，如龙、凤图案表现吉祥，老虎的形象代表着虎虎生威等。如对于《迎接新世纪》海报的设计，赵萌在设计中应用中国龙作为主题图案，将龙的情结与现代设计艺术有机整合，既有新意又不拘泥形式，在传统表现形式中侧重对设计的创新，从而更好地展现设计理念。北京奥运会的福娃形象，同时将传统文化元素充分融合到设计中，与奥运五环相呼应。

　　3.中国画的应用、中国传统文化源远流长，早在2000年前的战国时期，山水画以其自身简单的笔墨、巧妙地构思发展至今，为现代平面设计提供了灵感。如“李宁”logo设计，在广告设计中，充分利用中国画元素，在设计中，将中国画的笔墨动态精神与现代体育动态完美的结合，使得李宁海报更具独特性，表现出强烈的中国风及其强大的意境，最终达到最佳宣传效果。

　　4.民族色彩的应用。传统色彩是现代平面设计的重要元素，也是民族文化艺术的具体表现。在全球化趋势下，颜色在现代平面设计中具有重要意义。青色、赤色、黄色、白色及黑色是中国传统色彩系统，且具有象征意义，如蓝色是纯洁的象征、在现代设计中平静、智慧的象征；赤色代表着温暖、兴奋等。

四、结论

综上所述，平面设计作为现代艺术表现形式，在促进社会发展、传播信息等方面占据十分重要的位置。而中国传统文化具有特殊的意义，为现代平面设计提供了创作灵感，设计师应逐渐从我国传统文化中探寻一些新的设计元素，更好地传承中华民族传统文化，突出本土化特色，体现设计强烈的时代感，从而利用平面设计更好地诠释我国传统文化意义。

　　[1]魏林红.中国传统文化元素在现代产品设计中的体现——以福建土楼造型为元素的产品的思考与建议[J].中国包装工业,2013(10).

　　[2]王艺茹.探析传统文化元素在现代平面设计中的传承方式[J].现代装饰(理论),2015(01).

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　　1005-5312（2015）32-0062-01