徐骁琪

　　（福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门 361021）

　　产品展示设计版面空间管理研究

　　徐骁琪

　　（福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门 361021）

　　产品的平面展示对于产品的展示尤为重要，因为它能在二维的平面中传达出比三维产品更多的信息。本文从设计版面管理的角度出发就如何较好的整理这些信息，做出一个较好的板式，让产品展示达到预期的目的和效果进行探讨。

　　产品展示设计；版面空间管理

一、产品展示设计的作用

产品的展示设计，是企业的一种营销手段，它通过图像和文字这些无声的语言，来向大众传递产品信息，不仅快捷、方便、传播范围广，而且成本较低，发挥着其他传播媒介无法代替的作用。好的产品的展示设计不仅仅是企业向消费者宣传以提高人气、增加经济收入的手段，也是消费者购物选择的导向帮手。对于一些概念性产品，它由于还未产生实物，要通过二维平面向大众解释产品的功能、造型、使用方式等，只能借用于计算机辅助技术用二维平面图说明，将产品信息明确详尽地向大众传达。

二、产品展示设计的目的和产品展示信息分类

产品展示设计的目的是要向大众传递产品信息，在二维的平面中展示立体的产品以及产品的功能属性等等，向受众提供该产品的信息。它通常包括产品的主效果图、产品的细节图、产品结构图、产品材质、爆炸图、产品配色、产品说明文字、产品使用说明、售后服务、使用情境、注意事项、价格、优惠政策等等。

　　产品展示设计篇幅中所包含的信息众多，但这些信息分为主要信息和辅助信息。主要信息负责介绍产品概况如产品分类、名称、或者该产品的创新点、卖点，从而吸收大众的眼球，引起大众的阅读兴趣，是展示设计中核心的部分；辅助信息则是为了更详细地介绍产品其它信息，让大众对产品有更深入的了解，或者给大众提供一些购买信息。

三、产品展示设计版面空间管理研究

产品展示设计是一个产品策划过程中的一部分，它本身也是一项用于宣传展示的产品。它不仅具有审美的属性，也具有功能属性。如何让产品展示设计功能最大化，在产品的版面空间中以合理的布局发挥最佳展示效果，须遵循以下几点。

　　（一）展示设计风格与产品个性一致

　　产品的个性，即产品功能、造型、色彩呈现的视觉特征带给人的心理感受。如儿童玩具的造型、色彩等方面一般带有趣味性，它带给人的产品个性就属于活泼欢快的；一些电子产品造型简洁、带有金属质感，它的产品个性属于严谨、富有高科技色彩的。产品的个性所传达给人的信息，它可以影响消费者对该产品的判断，从而提高消费者的购买欲。

　　在产品的展示设计过程中，版面风格与产品的个性要相协调。不仅仅是版面的整体展示风格，这其中包括版面的整体色彩、字体、线条、图形的运用。如曲线比较具有跳跃感，而平滑的线条会给人严谨、细致的感觉；圆倒角显得比较圆润，而直角显得比较尖锐、严肃；鲜亮的纯色如红、黄、蓝、绿给人活泼欢愉的感觉，黑色、灰色、咖啡色等较为暗沉的颜色给人严谨、庄重的感觉。

　　版面风格与产品个性的协调性是版面设计中的审美要求，还有助于展示的传达效果。版面呈现的视觉效果带给大众初次的心理感受和理解，版面的风格能够帮助受众更快的理解产品分类、风格等属性。同时，版面风格的整体性、协调性还能起到渲染氛围、提升产品格调的作用。

　　（二）版面中的各展示信息合理布局

　　在产品展示设计中，版面中的各展示信息合理布局，是设计审美上的要求，也是给受众带来良好的阅读体验的要求。

　　1.主题突出。产品展示设计篇幅中有时候所包含的信息众多，但是各个展示信息的篇幅以及形式应该有所区别，如果面面俱到的话，会导致重点不突出，这样不仅影响展示的效果，无法快速吸引受众眼球，还会使受众找不到阅读重点，造成阅读疲劳。突出主题的常用做法有，增加主要信息的篇幅，让主要信息在整个版面中占有大部分面积；也可以从色彩上加以区别，通过弱化背景色彩或者使用比较跳跃的色彩来修饰主体；还能通过图形的虚实、繁简，即虚化背景、突出主体，简化背景、着重修饰主体，或者简化主体来区分。

　　2.引导阅读视线、顺序。在阅读一张包含众多信息的产品展示设计时，通常受众会先阅读展示设计中的主要信息，然后再根据需要去寻找其中的辅助信息。这时如何通过设计来引导读者的阅读顺序和视线转移，让读者有愉快的阅读体验，又不会遗漏掉重要信息也很重要。对阅读视线的引导，要突出主题，还要对辅助信息进行引导式设计。在阅读体验中，较大的字体、图形，较为鲜艳的色彩在版面中显得更突出，更容易吸引眼球，反之。通过对字体、图形以及色彩的渐变处理，能够带动读者的阅读视线。其次，产品展示设计中要考虑受众的阅读经验习惯，符合阅读习惯的设计也能减少阅读疲劳。再者，一些引导性的图形，也能起到引导读者的作用。

　　3.网格应用。网格设计是版式设计中常用的一种方法，即用纵横的线分栏分格，组成网格作为编排依据。利用网格设计通常较为规矩、版面整洁，缺乏跳跃感,是一种较为中立的设计方法。首先它有规律性的设计方法，将产品展示所需要的信息罗列出来，根绝各个信息的数量来划分网格，然后对号入座。网格设计不失为快捷又稳妥的设计方法，尤其是一些学术性或者专业性的信息量较大的展示场合，整齐的排版令版面具有严谨、规整的感觉，利用网格将产品的各部分信息区分开来，受众可以一眼就分辨出主要信息和辅助信息的内容和位置。

　　（三）产品展示媒介决定信息量和布局

　　产品的展示设计在生活中有诸多应用，如宣传海报、广告单、产品宣传册、报告册、概念产品展板等。不同的展示媒介具有不同的展示目的，如宣传海报通常是新产品在公共场合的一种告知的方式，广告单则是为了促进产品销售量而广泛发放的宣传页，产品报告册则是对产品进行各方面参数、细节进行详细说明的小册子。展示设计所起到的作用不同，展示设计所包含的信息也不同。

　　在一些需要起到宣传推广作用的展示场合，如海报、广告单等等，为了推广企业的产品从而扩大知名度、增加销量，这些场合的受众是被动阅读的，如何能吸引受众的眼球、引起阅读兴趣很重要。这些的场合要能够突出主题，让匆匆流过的眼神驻足。其次才是产品的一些具体信息，一些细小的信息根据产品定位、属性等有选择地加入，主要是一些产品的创新点、卖点、价格等信息，因为消费者对具体信息的关心程度较弱，要根据受众的需求来决定数量和排版的主次。

　　在一些学术性或者专业性的展示场合，如新产品发布会、设计比赛、设计论坛、设计作品展等等，受众是本身带着兴趣来了解产品的，是属于主动阅读的，所以产品不需要特别强调主题，而是要更多的展示产品各方面属性，让受众能全方位、详细的了解产品。这些场合的展示设计包含的信息量比较多，在展示设计的布局上，展示者需要在展板上完整的表达出产品的效果、设计说明、如何使用、产品结构、产品配色、使用环境等等。在整个版式中，除了主效果图突出以外，其它板块的分布根据需求或重点大致分布均衡，要能够轻松地分辨和阅读出各个板块的信息。

　　产品的报告册、说明书等，是对该产品功能、造型、内部构造、技术支持等各个方面参数、细节做详细说明的小册子。受众会对其有选择的主动阅读。这类小册子所介绍的内容要面面俱到，信息量众多，并且没有主次之分。这类小册子的各个信息版面分配要依据介绍信息的篇幅来分配版面，各个信息版面的顺序要依照一定的逻辑顺序来编排，方便受众查找需要的信息，并且要通过设计来引导阅读。

四、结语

产品展示设计不仅将产品本身，还能将产品以外，潜在或隐藏的东西展示出来，是一个产品对外介绍、宣传、推广等不可或缺的手段。随着科学技术的发展，对于产品展示的实现手段越来越多，如利用投影设备的光影投射、利用特种材料的特殊显示方式来转换图像等等。但是无论实现手段如何，它始终服务于产品展示的最终目的，就是将产品以一个合理、有效的方式向大众展示出来，产品展示的始终是需要设计的。

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　　1005-5312（2015）32-0055-02