王诗雨 孙迎丽 张佳悦

　　（燕山大学 艺术与设计学院，河北 秦皇岛 066004）

　　探析燕山大学校园信息的功能性设计与推广应用

　　王诗雨 孙迎丽 张佳悦

　　（燕山大学 艺术与设计学院，河北 秦皇岛 066004）

　　“手绘地图”即手工绘制的地图，古代手绘地图兼具历史价值和艺术价值，是常见的收藏品。21世纪初，现代意义上的手绘地图开始在国内的一些城市、高校以及企业盛行，这种地图已不仅仅是简单的坐标式的标注，作者往往会根据该地区的独有特色勾画出一幅带着独特味道的作品。它不再只是单纯地寻找目的地的工具，而更多地融入了艺术美感和艺术表现力，更兼具审美和收藏价值。

　　大学校园；手绘；信息攻略；功能性；整合

　　手绘校园信息攻略，顾名思义，便是通过手绘的方式来表现整所学校及部分周边的地理信息，通过手绘可以让地理信息在表现方式上更加丰富、有趣、生动形象。在南方有些大学，比如厦门大学等都有自己的地图，而在北方高校中这类手绘地图则很少，特别是我们现在做的手绘信息地图。它不仅包含单纯的手绘地图，还对校园信息有着详细的介绍，从学习到生活，都有非常实用的信息。并且在笔者看来，手绘地图更多的是承载了大学里的故事，是一件很有价值和意义的收藏品。

一、产品简介

“校园攻略手册”手绘系列囊括了燕山大学的全景手绘地图，以及介绍燕山大学校内情况的手绘手册，还包含手绘地图延展出的纪念品，具有收藏意义。

　　（一）风格

　　手册的整体手绘风格，不再只是以单一图例形式标记在地图上，而是通过活泼，有趣的手绘方式充分展示了燕山大学的精彩之处，让你的燕山大学旅“图”更加丰富多彩。

　　（二）功能

　　我们的校园信息攻略手册囊括了大量的校园文化信息，充分满足了师生的消费与生活需求。它拥有良好的性价比，功能相当实用，势必成为未来地图的发展趋势。同时，笔者根据事实建筑实地考察，画出各燕山大学的标志性建筑，比如：21世纪楼，图书馆，校门，燕鸣湖等。迅速明确方位，不再迷失道路，对大学的精彩纷呈之处可以一目了然。

二、市场概况

（一）目标市场

　　“校园攻略手册”手绘系列包括了燕山大学校园内的所有详细信息，十分齐全。同时，一改传统地图形象，有区别于目前市场上的一些单纯的手绘系列，是一款具有灵活性，创意性的地图产品，它很好的弥补了传统地图绘制的不足。笔者经过专业的手法，制作更加精美，功能性更加强大。

　　（二）目标群体

　　我们将产品的目标群体分为两大类：

　　1.大众消费群体

　　由于“校园攻略手册”手绘系列地图主要是燕山大学校园，所以燕山大学的学生是消费主体，其中包括入学新生和即将毕业的学生群体。对于入学新生来说，“校园攻略手册”可以让其更快的熟悉校园环境，掌握校园信息。而对于即将毕业的学生来说，“校园攻略手册”作品将是一件具有情感诉求的收藏品。秦皇岛市本身属于沿海旅游城市，所以根据城市自身的发展特点和优势，我们将大学生群体和流动游客作为大众消费群体。

　　2.收藏爱好者

　　大学时光是让人难忘的，很多人出于怀念过去大学的生活，会选择购买“校园攻略手册”手绘地图系列。而且，据中国地图出版社市场调查分析显示，大约5%的人出于收藏目的购买手绘地图。虽然人数有限，但是这部分人群却可以成为固定消费群体。

　　（三）社会需求

　　手绘地图是一个潜在的驱动升值的载体与平台，很多人还没有接触过这种类型的产品，从而导致认知度低的格局。而笔者要做的就是给消费者全新的产品概念，将是前期进行“校园攻略手册”手绘地图宣传推广的关键。

　　目前市场上的消费能力有了明显的改观，大多数90后进入大学校园以及踏入社会，人们追求更加新颖，更加适合自己的产品。通过手绘地图市场的初步调研了解，我们发现消费者和商家及合作商三者之间都有社会需求，同时，行业及竞争产品的评价相对不高。产品的功能性和精美程度无疑是我们占领市场的最大动力。我们在制作时也考虑产品的便携性，时尚化，易用性，文化特征。

　　通过了解，笔者发现消费者关注更多的是地图的本质，即标识明确，易于辨认。相当一部分消费者还看中的是地图上的信息是否详尽，如何给消费者想要的信息，而这就是“校园攻略手册”手绘系列地图最为特色的地方。

　　（四）流行趋势

　　目前，在市场上也存在着不少旅游手绘地图和各大高校手绘地图系列，这些手绘地图均采用牛皮纸制作，同时，以信封或者明信片样式呈现在我们面前。相对于厦门大学手绘系列和湖南高校手绘系列，秦皇岛市内的手绘市场目前还没有呈现一个完整的系列。这对我们推出的“校园攻略手册”手绘系列地图来说，是一个非常好的发展优势。

三、竞争性分析

（一）潜在竞争力

　　市面上的大部分大学手绘地图，都不够专业，多出自非专业学生之手。笔者将利用自己的专业特长快速打造产品的品牌和风格，并迅速占领市场。因为市场上部分旅游类书籍上会附送一些特色手绘地图，虽然不是以地图为主要卖点，但其影响力不可忽视。考虑整合市场上的手绘地图，与各大高校，旅游景区，旅游书籍等出版社建立合作关系。

　　（二）替代品竞争

　　手绘地图的替代品：传统地图，电子地图，GPS导航

　　这些替代品虽然一定程度上可以代替手绘地图，但相对于手绘地图的广泛性，创新性，可变性强等特点，笔者有信心将手绘地图系列作品以更大限度的推广到市场。“手绘地图”作为一种全新的艺术表现形式，出现在我们生活中。“校园信息攻略手册”是一种全新的地图产品，它采用了手绘的形式，将特定的地点及建筑物绘制出来，兼具实用和纪念性等功能。

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　　1005-5312（2015）32-0266-01