姚旭鹏

　　（山东英才学院艺术学院，山东济南250000）

　　娱乐导向性展示设计研究

　　姚旭鹏

　　（山东英才学院艺术学院，山东济南250000）

　　娱乐活动是人们为了满足调节情绪、抒发感情、追求审美愉悦而进行的不可或缺的精神活动。在文化产业飞速发展的今天，娱乐业成为了一支不可忽视的力量正在一天天崛起，展示作为娱乐传播的手段直接影响着娱乐经济的发展，同时它也是连接时尚潮流与娱乐效益的桥梁，正引导着娱乐业的走向。

　　娱乐经济；导向性；展示设计

　　展示设计在当今娱乐业中的应用潜力是巨大的。改革开放以来，我国的娱乐文化产业伴随着经济、文化的快速发展和人民生活水平的不断提高，取得了长足的进步和飞跃，这主要归功于政府的不断扶持、娱乐行业的国际化以及娱乐时代的到来。娱乐业是我国市场化程度最高、发展最早的文化市场产业门类之一，统计资料显示，“‘九五’期间，我国娱乐业共创造增加值500亿元，占全部文化产业增加值份额的48.9%，‘十五’期间，娱乐业共创造增加值735亿元，占全部文化产业增加值的49.6%”。①在娱乐业日新月异发展的今天，能否将展示设计合理的应用到娱乐领域已成为带动娱乐业发展的关键。

　　美国娱乐界权威人士沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出，人类即将进入娱乐经济时代，“娱乐因素”将成为产品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么，都在寻求其中“娱乐”的成分。在这种“娱乐导向消费”的趋势下，会有越来越多的产品、服务提供娱乐功能和娱乐因素。②能让人感受到轻松有趣，跟休闲娱乐有关的人和事物都是娱乐经济不可或缺的组成部分。而展示作为娱乐传播的媒介更是娱乐的重要组成部分，好的展示设计无疑能够将娱乐程度最大化，人们在感受娱乐带来的愉悦感的同时也提高了消费欲望，这就必然会带动娱乐经济的发展，因此不仅“娱乐导向消费”，好的设计、陈列展出也必将刺激消费。

　　当今娱乐活动日趋成熟，其中所展示的技艺性、交际性、趣味性也越来越明显，在体现这些特性的基础上展示的国际化程度也不断提高。随着世界文化多元化的发展，在娱乐业正形成一股标新立异的独特潮流，它不断地更新自我，不断地与世界文化交融，娱乐中的“昨天”已成为历史，“明天”又在不断变化，国际娱乐浪潮变得难以预测，展示作为娱乐首要的传播途径成为了联系娱乐现实与未来的关键。

　　以娱乐为导向的展示设计，即包含展示设计的范畴，又与娱乐息息相关。可直观归纳为在娱乐环境下以娱悦大众为目的，带有娱乐主题的展示设计。娱乐导向性展示设计的最终目标是将大众愉悦程度最大化并尽可能的展示主办方所要传达的信息。然而，娱乐展示设计不等同于以盈利为目的的一般商业性展示设计，部分娱乐展示设计带有公益性，如节日游行、灯节、庙会等由政府举办的群众集会型娱乐展示设计。

　　本文将对娱乐展示的来源与发展以及具体类型展开研究，从设计的角度去分析形形色色娱乐展示活动以及其中的利弊，以其探索一条符合娱乐展示规律的设计思路。

一、娱乐展示的发展

展示设计是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。展示的主体、对象、手段在不同年代有着不同的形式，其目的都是为了达到完美的沟通效果。以娱乐为原始目的的展示设计在封建社会主要成为了满足统治者欲望的工具。而被统治阶级的娱乐则多局限于街头杂耍等至今流传的传统娱乐活动。

　　工业革命以后，欧洲各国举办了一批有世界影响力的工业产品博览会，以此来推广本国的工业生产技术和新产品，从而提高自身知名度增加国际影响力。1851年伦敦举办了首届博览会——水晶宫博览会，在此后的时间里国际会展业迅速发展，经历了产业化、市场化、主题多元化的阶段。进入当代，会展业所带来的经济效益更是成逐年上升趋势，现在全球每年国际性会展总开销达2800亿美元之多③。在这种情况下，会展业逐渐呈现出其全球化、专业化、品牌化的趋势，与娱乐业相关的展示设计的也日渐增多，大型的娱乐活动都需要专门的展示策划，而单纯的策划往往在设计上缺乏对美的感知力，专门的设计人才又对娱乐业的形势与运行知之甚少，因此专门的娱乐展示策划及设计实际上长期处于一种脱节的状态。

　　我国的会展业虽然起步较晚，但目前正发展迅速。1951年我国参加了“莱比锡春季博览会”，我国会展业由此开始起步。随着改革开放和现代化进程的发展，会展业在我国取得了日新月异的变化，这具体表现在“会展业的举办以年均约20%的速度递增，会展的规模不断变大，种类也日趋繁多，其中娱乐类展示占展示总规模的40%左右，随着经济全球化的发展和娱乐业在文化产业中比重的增加，这一数字也在呈现不断上涨的趋势。”据最新资料统计，“近年来我国已有大中型展览场馆150余座，室内展览面积超过了300万平方米，每年举办的展览会有3000多个”④，其中有半数以上来自娱乐业，从这些数据来看，我国正进入娱乐展览大国的行列。

二、娱乐展示设计的类型

从奴隶社会晚期至今，表演艺术作为一门传统的文化产业具有较长的历史。所谓表演艺术是通过人的演唱、演奏或人体动作、表情来塑造形象、传达情绪、情感从而表现生活的艺术；同样也是在剧院、舞台等演出场所以多媒体或其他现代技术为传播媒介的展示类型。在娱乐展示中，演出是最主要的展示形式，其目的是让观众获得前所未有的视听享受，或以别出心裁的方式与观众互动，刺激观众的激情从而促进娱乐消费。根据演出场所和方式的不同可以把娱乐展示中的媒介类型的设计分为开放式娱乐展示设计与封闭式娱乐展示设计，此外还有一种娱乐展示活动是由政府或相关组织主办，旨在满足群众节日、宗教生活的需求以及提高民族意识，本文根据其规模和特点将其称之为运动集会型娱乐展示。

　　（一）开放式娱乐展示设计

　　开放型娱乐展示设计，顾名思义，是指在娱乐展示设计中的场地选择为开放式空间，而选择开放式空间的原因有两个，一是娱乐现场规模较大，二是其面向的受众数量巨大。常见的开放式娱乐展示有演唱会、动漫展、电影展及电影节，在场地的选择上，多为中大型的露天场所，如城市中央广场、露天体育馆等。

　　（二）封闭式娱乐展示设计

　　封闭式娱乐展示设计与开放式娱乐展示设计的形式不同，它的规模较小，受众较少，因此采用封闭的空间设计形式。封闭式娱乐展示设计灵活性较强，前期经济投入也较小，运作次数也较多，在场馆的选择和设计上要比开放式娱乐展示设计简单灵活。此外封闭式娱乐展示设计多为演艺类娱乐，更加注重影音娱乐的效果，如何在小空间内将娱乐效果最大化是封闭式娱乐展示设计中重点考虑的问题。常见的封闭式娱乐展示有室内演唱会、演艺厅、戏院等。

　　（三）运动集会型娱乐展示设计

　　运动集会型娱乐展示设计是指一定时间内人们根据不同的节日或传统进行的周期性的集会、游行等娱乐活动，其特点是群众聚集量较大、机动性较强，常见的运动集会型娱乐展示有庙会、节日灯会、节日游行等。

三、娱乐展示设计的趋势

随着经济全球化与世界文化多元化的发展，娱乐展示所涉及的领域变得越来越广泛，无论是从深度还是广度上都突破了原有的限制，这也成为越来越多国家新的经济增长点。在设计上娱乐展示也无可厚非的体现出其多元化的风格，尽管面对的受众各有不同，但展示传达出的娱乐信息是无国界也无文化隔阂的，无论你身处何地，感受到的都是一种精神和情感上的交流，这也正是如今娱乐展示高度国际化发展的原因之一。然而由于当代设计上的复古主义潮流及传统元素流行化的发展趋势，娱乐展示在多元化发展的同时也保留了其地域性特色和传统风格，传统的设计元素开始受到越来越的关注。

　　（一）传统元素的现代化运用

　　在娱乐展示设计中，传统元素的现代化应用变得越来越普遍，各国都有体现其自身传统价值的设计元素，如美国的印第安元素、巴西的桑巴元素、非洲的土著元素等在舞台设计中的应用；也比如我国传统神话故事在动漫展示设计中的应用等。

　　“西方的图形艺术一般认为是源于古希腊文化，时间约在公元前750年至前338年间，亦即距今有两千多年历史；也有认为西方的图形艺术，应追溯至法国的拉斯科洞穴中所发现的动物壁画，则距今已超过15000年。”⑤

　　如今大量的设计师习惯将传统元素放置于自己的作品中，使作品不仅有着现代化的外表，还赋以其传统内涵的诠释，可谓一举两得。以有着“地球上最伟大的表演”美誉的巴西狂欢节为例，节日中行走在大街小巷的彩车表演、桑巴舞表演等都尽显独特的“巴西风情”，而其中特有的图形图案为狂欢节也大放异彩。

　　在我国传统图形多种多样，从原始图腾到宗教礼仪，传统元素影响着中国5000年的文化历史，直到现在传统的影子还比比皆是，也影响着老百姓道德及审美的标准。我国传统装饰图案从石器时代就已经出现，仰韶文化中的三鱼纹陶盆、人面鱼纹彩陶盆、多人舞蹈纹样彩陶盆等等，都是我国传统图形的雏形，这些图形不仅可以古为今用，还能够为娱乐展示中创作由中国特色的现代化图形提供大量灵感和素材。传统元素属于传统文化的一部分，作为文化现象的娱乐展示是不能脱离民族文化这个大环境的，只有更好地从传统民族文化中吸取、传承、创意和发展，才能做出老百姓喜欢的设计。所以中国传统元素在娱乐展示中的应用是很重要的，更好地利用传统元素才能够有更加深厚的文化内蕴。

　　我国传统元素形式多样且涉及范围较广。《岁寒三友》中记载了我国传统的图形纹饰的十大类型：“龙纹图案、凤纹图案、吉祥图案、汉字图案、仕女图案、花边图案、花卉图案、十二生肖图案、瑞兽图案、建筑装饰。”⑥在娱乐展示中，较为常用的传统元素有蝠、鹿、鱼、鹊、梅及“岁寒三友”等图案，多用来表现“祈福”与“歌功颂德”等场景。此外，龙、凤、鸳鸯、仙鹤、熊猫也常被用在动漫领域，用来表现中国特色的卡通造型。

　　此外，各种传统节日中的娱乐展示也成为传统元素现代化运用的大舞台。如元宵节上的“正月十五闹花灯”，运用现代技术制作的花灯上印有中国传统的吉祥图案，此外还有古今结合的彩车、玩偶等，人们在感受现代化设备带来的便利同时也没有失去对传统文化的乐趣。

　　（二）未来多元文化的应用

　　“多元文化是指在人类社会越来越复杂化，信息流通越来发达的情况下，文化的更新转型也日益加快，各种文化的发展均面临着不同的机遇和挑战，新的文化也将层出不穷。我们在现代复杂的社会结构下，必然需求各种不同的文化服务于社会的发展，这些文化服务于社会的发展，就造就了文化的多元化，也就是复杂社会背景下的多元文化。”⑦

四、结语

正如上文对“多元文化”的诠释所说，在未来复杂的社会结构下，新的多元文化已必不可少的融入到设计的各个角落。拿一场现代演唱会来讲，主办方可以聘用国际知名设计师来做本国特色的设计，也可以从世界其他地区搜集演出人员，丰富演出效果，此外还可以通过多媒体将展示传达给世界上任意地区的观众，娱乐展示中的地域化文化差异正一步步缩小，它正以一种悄然的步伐进入了世界文化融合的新时代。

　　★本文为山东省“传统文化与经济社会发展”专项课题，课题名称：娱乐导向性展示设计的研究，课题负责人：姚旭鹏，项目编号：Z2014017；为山东英才学院校级课题研究成果题，课题名称：娱乐导向性展示设计的研究，课题负责人：姚旭鹏，项目编号：14YCYBRW 06。

　　注释：

　　①李建伟.中国文化化市场发展报告[R].北京:文化市场司娱乐演出处, 2008.

　　②丁建辉.创意产业与广告创意[M].杭州:浙江大学出版社,2008.

　　③④严三九,王虎.文化产业创意与策划[M].上海:复旦大学出版社, 2008.

　　⑤⑥杭间,何洁,靳埭强.岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计[M].济南:山东画报出版社,2005.

　　⑦毛信德,蒋承勇.多元文化与外国文学[M].杭州:浙江大学出版社, 2005.

　　[1]王方华.中国会展经济发展报告[R].北京:社科文献出版社,2009.

　　[2]李建伟.中国文化化市场发展报告[R].北京:文化市场司娱乐演出处, 2008.

　　[3]李伟.论现代展示设计中信息的有效传播[D].南京:南京艺术学院, 2003.

　　[4]赵恒元.漫画国外节日[M].北京:清华大学出版社,1996.

　　[5]吕品田.中国民间美术观念[M].湖南:湖南美术出版社,2007.

　　[6]Marian Dene Sauthoff.Conceptual frameworks and interpretive strategies in graphic design[J].UNIVERSITY OF PRETORIA,2000.

　　[7]Patrick W.Jordan.Designing Pleasure[M].Boston:Little Brown&Co.p.19.

　　[8]Lloyd D.Lindley.A Historical Review of Modern Green Space and Landscaping in America.Forum of china-USA.Beijing,2003.

　　J525

　　A

　　1005-5312（2015）29-0260-02