王小平

　　（山东省美术馆，山东济南250011）

　　营造大众艺术文化氛围的美术馆

　　王小平

　　（山东省美术馆，山东济南250011）

　　随着我国经济的发展和社会的不断繁荣，我国的文化发展也正处于不断繁荣的发展阶段，伴随美术馆建设的不断繁荣，美术馆之间的竞争也日益激烈。因此，如何办出具有特色的、吸引更多观众的美术馆值得有关人员的注意。在此情况下产生了观众拓展这一概念。文章通过对观众拓展概念的简述，提出观众拓展的必要性，并为美术馆发展如何吸引更多观众，即如何进行观众拓展提出策略，旨在促进我国美术馆的建设和发展。

　　大众文化；美术馆；观众拓展

一、观众拓展的概况

观众拓展是指为了吸引新观众或使现有观众更加投入而进行的各种行动。这种概念是从美国引入的，是一个提升对现有观众服务和拓展新观众的有计划、有策略的管理过程。观众拓展在不同情境下具有不同的解读内容，大体上主要包含文化包容、拓展营销、审美培养和观众教育等四个方面：（1）文化包容的目标是让那些由于一些原因很少来或者不来美术馆的观众参与进来，特别是对于那些缺乏话语权、不具备进入美术馆能力的人的关照；（2）拓展营销是指将注意力集中于那些具有潜在高可能性、但还未成为艺术机构消费群体的人。在方式上它总的方面以艺术营销为基础，同时追求潜在观众身上的潜在效益，吸引他们进行美术馆；（3）审美培养是指向倾向于欣赏某一特定艺术种类的观众介绍其他艺术门类和流派。比如，向印象派的美术者鼓励其尝试和感受抽象派的美术。审美培养的针对对象是现有的美术观众，一定程度上不会增加美术的观众数量，但会增加文化消费的总量；（4）观众教育是指对于现有的美术观众采取一定方式来提高他们的艺术理解、感受能力。观众教育能够通过增进、提高核心观众的体验来促进其进行参加更多的艺术活动，比如讲座、讨论、欣赏展览和演出等。观众教育将观众终身学习的热情放在了美术艺术方面，通过提高观众的思想认识层次来促进其个人发展，同时使得美术艺术不断贴近观众需求。

二、营造大众艺术文化氛围的美术馆

营造大众艺术文化氛围的美术馆需要从以下几个方面对美术参观观众进行研究。

　　（一）研究参观观众的背景

　　营造大众艺术文化氛围的美术馆，首先要对参观美术馆的观众的基本情况进行分类了解，从而针对不同年龄段、不同学识段、不同地域、不同性别以及不同教育程度等方面进行美术艺术的熏陶。比如柏林的“画廊”，它是一家将社区拓展视为机构重要课题的美术馆，他们做到了对其所在社区观众的了解，比如了解其社区中近一半的人口处于失业或者贫困的状态；有30%左右是移民；有25%是未成年等。通过对这些人的了解和把握，从而依据于此来展开美术馆活动。

　　（二）了解参观观众对现有美术馆的满意度

　　对参观美术馆观众的满意度的调查能够及时发现现有美术馆和观众联系的不足，从而及时弥补这些不足，更好地营造适合观众的美术馆。对观众的满意度的关注主要注重观众的参观质量，了解观众的参观需要、兴趣等。在此了解的基础上积极构造出一种舒适、愉悦、和谐等令人满意的美术馆。比如根据现代人们的精神需求提供一种能够再创造的美术馆，比如在美术馆的参观中实现人们的艺术社交活动，进行情感交流，在展览项目、活动和观众之间建立一种和谐的动态关系，让观众真正意义上参与到美术艺术交流中，从而使得参观体验和自身实际交流体验相结合，将美术馆变成开放、易接近的艺术殿堂。

　　（三）实现美术馆观众数据库的建立和共享

　　对美术馆观众提供数据库资源信息能够促进美术馆各个方面工作的进行，加强图书馆和一些相对应的部门，如教育部门、文化部门、营销部分以及学校的联系。比如美术馆网站的建设中为儿童设计相关子网站，能够加强专门的儿童教育机构和美术馆的合作，从而为美术馆建设提供更多的技术支持。

　　（四）加强美术馆和社区的联系

　　美术馆要不断提升自己对周围社区的辐射和影响能力，从而使社区和美术馆形成一种动态的交流关系。具体可以表现在以下几个方面。比如：第一将社区志愿者实习生分配到美术馆，使其更深层的了解美术馆，增进彼此的沟通；第二，加强美术馆和附近公立学校的合作，将美术展览的一些主题和公众的日常生活结合；第三，美术馆将本馆一些具有收藏价值的艺术家的名字用明显颜色涂漆印在明显的群众聚集处，从而加强艺术和人们生活的贴近；第四，邀请社区公众参与美术馆建设，将美术馆变成社区休闲中心。美术馆通过敞开艺术的大门以亲近的姿态靠近社区群众，从而成为公众生活的一部分，将艺术融入生活。

三、总结

美术馆是一种跨多个领域的综合性文化教育机构，美术馆的发展也在不断向社会各个阶层的群众靠近，因此，如何营造大众艺术文化氛围的美术馆值得美术艺术者及相关管理部门的思考。“观众拓展”作为其中的一种重要方式，被世界各国广泛引用，所以，我国也要用历史和创新的眼光思考“观众拓展”，从而逐渐使美术馆成为我国社会重要的艺术教育机构，加强更多人对美术艺术的喜爱。

　　[1]曹意强.美术博物馆学导论[M].杭州:中国美术学院出版社,2008.

　　[2]张小鹭.现代美术馆教育与经营[M].重庆:西南师范大学出版社, 2009.

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　　1005-5312（2015）29-0185-01