盛凌伟

　　（临沂大学文学院，山东临沂276000）

　　浅析日照旅游文化产业的发展

　　盛凌伟

　　（临沂大学文学院，山东临沂276000）

　　随着经济全球化的发展和人民生活水平的提高，各地旅游文化产业发展迅速，已成为拉动许多地区经济发展的重要产业。日照作为沿海开放城市，多年依靠丰富的资源和沿海优势大力发展旅游业，已取得令人满意的效益。文章主要对日照旅游业的现状及旅游业的发展优势和发展中存在的问题进行分析。

　　发展现状；发展优势；发展问题

一、日照旅游文化产业的发展现状

日照市位于山东省东南部的沿海地带，因“日出初光先照”而得名，有“东方太阳城”之名。近年来，日照凭借其优越的生态环境优势和丰富的资源优势，重点发展旅游业，将其作为城市经济发展的重要增长点，收获了一系列的经济效益和社会效益。日照历史文化悠久，名胜古迹众多，自然风光秀美，是理想的旅游、度假、休养之地。日照地区包含多个4A级景区、3A级景区及2A级景区。除水域文化外，日照地区的茶文化是山东省日照市主要的农业特色产业级旅游业。旅游业是一个极具潜力的朝阳产业，日照旅游的大趋势是非常好的，近年来日照旅游效益持续保持高速增长，接待国内外游客的数量和效益持续上升，旅游业已成为日照市的支柱产业，日照旅游的发展趋势良好，进一步改善日照的旅游环境，日照旅游业会更加高速增长，为日照经济的超常规跳跃式的增长产生巨大的推动力。

二、日照旅游文化产业的发展优势

（一）资源优势

　　土地资源丰富，日照全市陆域面积5310平方千米，其中山区、丘陵、平原各约占三分之一，海域面积6000平方千米。现下辖岚山区、东港区、五莲县、莒县2区2县以及日照经济技术开发区和山海天旅游度假区，有54个乡镇、街道，2981个行政村。日照历史文化悠久，名胜古迹众多，自然风光秀美，是理想的旅游、度假、休养之地。生物资源丰富日照市共有野生动物207种。属于国家重点保护的有24种，其中国家一级保护的鸟类4种，国家二级保护的鸟类20种。由于日照地区属于沿海城市，海洋生物数不胜数，这都成为日照地区的旅游文化产业发展的一个优势。

　　（二）地区优势

　　日照市是一座新兴的沿海港口城市，位于中国大陆沿海中部，山东东南部，黄海之滨,东临黄海与日本、韩国隔海相望，西靠沂蒙山，北连本省的青岛、潍坊，南接江苏省连云港，日照市属鲁东丘陵，总的地势背山面海，中部高四周低，略向东南倾斜，山地、丘陵、平原相间分布,形成了独特的地域风貌。

　　（三）交通优势

　　日照市拥有石臼和岚山两大港区。境内有日菏、坪岚、胶新3条铁路通过。在“十二五”期间将扩建和新建新菏兖日铁路、山西中南部至日照港铁路通道、青日连铁路，形成“三横二纵”的铁路网。境内有日兰、沈海2条高速公路，12条国道、省道。交通比较方便适宜发展全国旅游，甚至吸引外国游客前来旅游。

　　（四）特色旅游景点比较多

　　旅游景点有日照奥林匹克水上公园、日照海滨国家森林公园、五莲山风景区、万平口风景区、九仙山风景区、刘家湾赶海园、浮来山风景区等七个4A级景区，有龙门崮风景区、竹洞天风景区、莒县沭河湿地公园、磴山寨风景区、大青山风景区等5个3A级景区，还有御海湾生态茶园、山海天旅游度假区、桃花岛风情园、王家皂民俗旅游村、灯塔旅游风景区等。

三、日照旅游文化产业发展中存在的问题

（一）竞争压力大，旅游业处劣势地位

　　日照位于山东半岛的东南部，距青岛较近，与连云港隔海相望，因而日照的旅游区位弱势，即北有青岛、烟台、威海，南有连云港，日照受制于其中，处于不利地位。并且青岛、连云港的旅游业发展相对来说处于强势地位，日照旅游业面临着很大的竞争压力。

　　（二）地区建设比较落后

　　日照旅游资源开发滞后,不能适应现代旅游的发展。日照海滨资源的规模和质量堪称全国之最，莒国古文化资源举世闻名，太阳文化国内独有。但我们有这么的资源，却没有好好利用，没有开发出与它们的质量、品位和知名度相适应的旅游特色。莒国古文化和太阳文化的开发，多年来一直停留在“口头开发”上，使日照旅游开发的水平和步伐远远落后于其他地区的现代旅游业的发展趋势，也落后于日照地区经济发展的要求。

　　（三）管理人员素质低

　　旅游从业人员的学历层次较低，这直接影响旅游业管理水平和服务质量的提高。旅游从业人员代表着日照旅游的形象，其好与坏关系着整个旅游市场。据调查，在日照的导游具有国家导游资格证的只有56%，其余的只具有地方资格证，甚至是临时资格证。因此，需要吸引大量高水平、高能力的旅游从业人员来日照，这样才能在人才方面保证日照旅游业的高水平发展。

　　（四）缺乏统一的规划和策划

　　旅游资源开发、利用的档次低,造成资源的浪费。日照的旅游资源种类丰富、品位高，但由于缺乏统一的规划和高水平的策划，使一些已经开发、利用起来的景区、景点和旅游设施普遍存在档次不高、品位低的问题。景区和景点布局不合理，对周围环境也产生了不利影响。

　　[1]行怀勇.日照旅游业发展中的问题和对策[J].合作经济与科技,2008 (13).

　　F592.7；G124

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