徐切（重庆大学新闻学院，重庆401331）

　　微博自媒体商业化发展中存在的问题及建议

　　徐切
（重庆大学新闻学院，重庆401331）

　　近年来，随着社交媒体的发展，用户创造内容的成本下降，自媒体发展势头迅猛。微博作为注册用户数达5.56亿的社交媒体，敏锐的嗅到了自媒体发展带来的商机，于去年推出了自媒体计划，试水建立微博自媒体的商业化模式。本文试图通过对微博自媒体商业化发展过程的观察和分析，找出其存在的问题，并提出建议。

　　微博自媒体；商业化；版权；噪音；盈利模式

　　微博于2014年6月推出了自媒体计划，开始了自媒体商业化的进程，之后相继发布了一系列商业化举措。经过一年的打造，微博自媒体的商业化模式也眉目清晰，自媒体变现方式为如下三种，见表1。

　　

　　表1 微博自媒体平台的三种变现方式

一、微博自媒体商业化发展中存在的问题

（一）自媒体版权困境尚难解决

　　微博内容太过复杂，但版权问题一直很难具体界定。马伯庸、郑渊洁、六六等大V都相继炮轰过自己的微博内容被其他网络媒体平台、杂志社在没有告知本人的情况下转载引用，微博140字内容是否有著作权依然存在很大争议。微博开始自媒体商业化进程后，对自媒体内容有所限定，主要局限为文章型内容，既小说、专栏、专业性评论、摄影、漫画等明确受著作权法保护的原创性内容，发布形式为长微博。这样的限定为自媒体的版权做了较为清晰的界定，但仍无有效形式鉴别长微博内容是否为原创，版权保护依旧困难。

　　虽然抄袭现象时有发生，但是惩罚却很难实施。微博要求当事人举报，经初步判断后由社区委员会成员进行投票判定是否抄袭，这在操作中十分不便。首先，原创用户可能不会发现抄袭，发现后抄袭者通常不会理会原创用户的交涉；其次，如果用户投诉抄袭，抄袭者可以很快的删除抄袭内容，让举证、查证十分困难；再次，微博虽然有抄袭的处理，却并未有像微信发布第一次删文并警告、第二次封7天、第三次封15天、第四次封30天、第五次永久封号等的具体处罚条款①，微博用户对微博的投诉机制和处理过程并不十分清楚。

　　（二）优质自媒体内容难以获得关注

　　微博信息环境强大的“噪音”分散用户注意力。微博信息环境噪音主要指某种特定微博信息在微博空间传播的过程中，传播渠道内各种其它信息对其产生的干扰和稀释效应。②微博本身作为一个庞大的内容生产平台，用户每天都会消费、创造与分享众多信息。庞大的用户基数和高交互性又为微博信息传播提供了方便，一条信息经由若干的转发便可覆盖数百万以上的人群。自媒体微博作为被用户关注微博中的百分之一、千分之一乃至万分之一，其信息极有可能被浩如烟海的“噪音”所淹没，用户还没来得及阅读，就早已被“刷”到了第二页甚至更远。

　　劣质内容驱逐优质内容。很多微博营销账号由于抱团炒作、充当水军、内容抄袭等问题，负面评价较多，难以称得上是优质的自媒体。但普遍存在的现象是营销账号却比埋头原创的自媒体人收获更多的粉丝、关注度和收入。一位网名为滑梯轻骑兵的平面设计师就在果壳网吐槽道自己的微博原创内容被一位粉丝较多的微博用户陆先生长期抄袭，而令他哀叹的是，一样的内容由陆先生发出后，无论评论、点赞还是转发率都远胜过他自己发出。许多自媒体人认识到这一现象后，要么是创作积极性大减，甚少在微博发布原创内容；要么是将才华转为营销炒作，极力获取粉丝和关注度。在这样的情况下，微博上劣质自媒体越来越多，而优质自媒体则越来越少。

二、微博自媒体商业化发展的建议

（一）对抄袭进行处罚保护自媒体作者权益

　　对抄袭者进行经济利益上的处罚。微博自媒体版权问题，进过微博商业化运作后涉及利润分成。商业化后某些自媒体抄袭原创用户内容以获取经济利益，这会极大的伤害他们的创作积极性和对微博自媒体平台的信任感；同时很多符合自媒体计划的草根营销账号一旦加入自媒体计划，则与微博自媒体平台成为利益共体。这对与微博自媒体平台的管理产生挑战，但是良好的声誉和用户满意度是微博自媒体平台发展的关键。具体建议为对于申请加入微博自媒体平台的账号要对内容质量、声誉进行审慎评判；对于原创者的投诉除了完善处理机制以外，产生经济利益的还应协商对其进行经济补偿；对于采用了微博自媒体平台变现方式的自媒体用户，如果产生较多投诉应对其进行惩罚，取消其加入自媒体计划的资格或取消微博打赏功能等。

　　邀请微博抄袭的监督志愿者。克莱．舍基在谈到为什么人们愿意给维基百科做贡献时，他分析到有三个原因，一是有机会锻炼一下自己没有用过的脑力；二是人们的虚荣心，想要通过改变世界上的某件事情以获得愉悦；三是纯粹的想要做好一件事情。③happy张江滚出微博#事件证明了微博用户的正义感。微博自媒体平台可以邀请反感抄袭行为的微博用户成为版权监督志愿者，并记录他们所做的贡献，在他们的微博页面上为颁发荣誉勋章，给他们提供微博会员等福利作为鼓励。微博2014年第4季度财报显示其2014年12月的日均活跃用户数 (DAU)为 8060万，假设一下，万分之一的用户意做志愿监督者，微博每天也有8000多的监督力量。邀请微博普通用户参与打击抄袭、版权保护是三者供应的，这能够净化微博环境，给优质自媒体更公平的发展空间，也有利于增加用户活跃度和黏度。

　　（二）优化筛选推广优质自媒体用户

　　优化筛选推荐服务。微博作为一个海量内容的集合器，既包含了大量的热门内容，更包含了比热门信息多得多的小众内容。但用户对于内容的选择却是“海淘”的形式，像是站在大海边挑选自己的想要的鱼，即使知道鱼的种类也十分困难。这时我们就需要过滤器——简言之是能帮助你在海量内容中找到适合你阅读的内容的工具。微博可借鉴Tumblr的Top Editor筛选机制，通过标签化给用户所分享的内容分类，用户分享的内容质量越高，获得的转发评论数越多，其对Tumblr网站的贡献就越大，而在这样的背景下，由Tumblr官方给予Top Editor的称号。④Top Editor筛选机制不仅有利于增加优质内容的分享和推广，还给于了分享者一种“有品位”的符号象征。经过筛选后的内容再根据微博用户关注的内容、感兴趣的话题等进行个性化推送，将做到优质内容的“私人定制”。

　　推出赞赏出版，延伸优质自媒体用户美誉度。财经图书策划机构蓝狮子前总编辑王留全与他的搭档陈序开拓性地提出了“赞赏出版”，其核心是在作家在该赞出版平台上免费发布作品，作者阅读后自愿赞赏付费，平台根据赞赏数的多少决定是否出版该书，此形式与微博的打赏功能有相似之处。⑤优质内容是一直是微博自媒体平台发展的核心，收入和内容质量的不匹配将降低自媒体的创造性，降低用户对微博的忠诚度。微博可借鉴赞赏出版的概念，延伸自媒体商业化产业链，打造新浪专栏成为自媒体优质内容的集合，亦可将它作为一个出版平台，根据前文所述的筛选推荐将用户评价较高的优质内容集结成册出版，这不仅能延长微博自媒体商业化产业链，增加微博和自媒体优收入，还能提高微博自媒体平台的文化影响力，增加无形的声誉经济。

　　注释：

　　①TechWeb.微信发布抄袭处罚规则：侵权5次永久封号[EB/OL].

　　http://www.techweb.com.cn/internet/2015-02-04/2121876.shtml.

　　②韩红星,赵恒煜.政务微博影响力的消解——基于传播噪音的研究[J].东南传播,2012(07):29-33.

　　③克莱.舍基.未来是湿的:无组织的组织力量[M].北京:中国人民大学出版社,2009:5.

　　④钛媒体.新浪微博的下一步，应该内容个性化[EB/OL].http://www. tmtpost.com/71111.html.

　　⑤中国新闻出版网.赞赏出版：左手激昂右手担忧[EB/OL].http://www. chinaxwcb.com/2015-04/09/content_314730.htm.

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