赵娜（临沂大学传媒学院，山东临沂276000）

　　浅析网络专题策划报道的优劣
——以搜狐网“马航客机失联”专题为例

　　赵娜
（临沂大学传媒学院，山东临沂276000）

　　随着科技的发展,互联网技术的大规模应用,网络新闻专题成为网络媒体最频繁、最普通的报道方式，也是最具互联网特征的一种手段。网络新闻专题策划报道，提升了网站的媒体品牌和报道质量,展现了新闻事件的发展全过程，方便网民在线浏览和认知，同时起到了舆论引导的作用，为社会舆论提供了释放的空间。当今世界，从网上获取新闻报道已经成为一种生活常态,各大新闻门户网站也是各显其能，近乎形成一套完备的应对突发事件新闻专题报道的模式。下面就以搜狐网为主,分析一下“马航失联事件”进行了的专题报道。进行全方位、连续性深入报道，以展示新闻主题的来龙去脉。

　　网络新闻专题；内容策划；版面设计；交互性

　　网络新闻专题通常是围绕某个重大新闻事件和事实，通过专门的编排与制作，进行的连续的全方位的深入报道，形成的一组相关新闻的汇总。尤其是在文字、声音、图像等多媒体优势的影响下，形成了一种有效的传播方式。搜狐网针对对马航客机失联事件的专题报道，就充分调动了观众的参与度与兴趣。无论是在标题设置、主题的选取、角度和内容的策划、栏目版面设计还是交互性上，都展现了专题报道的优势。

一、网络新闻专题标题的选择

对于网络新闻来说，标题就像是新闻的眼睛，网民每天都会面对海量的新闻信息，这时候就需要有一个抓住人心的标题。在马航客机失联事件标题的命名上，搜狐的标题开始是揪心“失踪”——MH370万米高空突然消失茫茫大海无处寻踪。到现在的悲恸——马总理宣布飞机终结于难印度洋.时刻跟随者事件的发展进行更新，更亲近，时刻关注着事件的发展。

　　同时随着事件的发展，实时概括了事实，“揪心”和“悲恸”更是表明了态度和立场，既终结于印度洋的基本事实，也引导了网民的舆论。再有标题以实题为主，吸引网民的眼球，在有限的空间内，加大网民接受信息的广度。

二、网络新闻专题主题的设置

网络新闻专题在选择上特别重要，不是每一条新闻都适合专题报道。专题一般针对的是在较长时间内较多关注的某一事件或新闻话题，通过专题报道的形式，对新闻进行全方位的解读，从而突出新闻的主题。

　　马航客机自从失联以来就备受关注，尤其是人们都有猎奇心理，都会好奇事故发生的真正原因，搜狐网在主题的设置上，就时刻跟随其发展，选择马航客机失联事件，是正确的决策。

三、网络新闻专题内容的策划

各大门户网站之间的竞争，让专题内容如何在众多新闻专题中拔得头筹很重要。所以更要发挥其差异性和独创性。在新闻专题内容的定位上，搜狐针对马航失联专题，更多地是一种“情绪”报道，其新闻定位贴近失联事件乘客家属，提出“我们能为乘客家属做什么”的新闻独特视角。关注的是失联乘客家属的情感诉求，将主体内容的定位贴近其家属。不像大部分网站以24小时实时报道为主，时刻更新新闻内容，抓住关注此事的受众。

　　其次还根据重点划分成了多个小栏目，快讯、实况实播、视频全过程等，根据内容性质设置栏目，将庞大的新闻信息进行梳理归纳，方便网友找到自己需要的信息，所以，搜狐网对此次专题内容的策划上，充分发挥了其独创性，发现了适合自己的点。

四、网络新闻专题版面设计

版面作为一种无声的语言，时刻向受众传递形式美的气息。在页面设计上,搜狐采用了悲痛的深色调.黑色的飞机飞过乌云密布的土地上空,飞机下面有类似于雷达的信号.将网页色彩的运用与专题内容紧密结合，简单用色之中不乏深层用意，且兼顾视觉冲击力。

　　在栏目设置上，注重网页的简洁，但简洁中不乏冲击力。栏目板块不多,但却内容分明.快讯、直播、人员名单、动态航线图、搜救全纪录、资料：波音777历次事故、客机幸村率、哀悼，一应俱全。同时采用3D动画技术为网友解释说明飞机失事前的全过程。帮助网友更充分认知和理解。

五、网络新闻专题的传播速度与交互性

搜狐网在传播更新速度上，不同于央视网对新闻发布的严格性，关于马航失联事件的调查性的文稿多要数个小时之后才能进行更新。搜狐的速度特别快。基本上时刻都在更新，更是达到了24小时不间断。另外，它还具有新闻推送功能，确保受众第一时间收到突发新闻提醒。

　　在交互性上，不同于网易以“无跟帖，不新闻的发展特色。搜狐新闻则在实况直播旁边开辟了一个“边看边聊”的环节，也增强了与用户之间的互动。以独特的视角制作了不一样的专栏新闻。不仅创造了一种评价与反馈的权利，更使受众扮演了越来越重要的角色。

六、结语

综上所述，网络专题报道在一定条件下，有其特有的优势，集中了网络传播的多样性和互动性的特点。同时，在未来网络新闻发展空间巨大，网络机制的完善，也会成为舆论的场所，传播思想的阵地，因此，也需要媒体工作者提高自身素质，引导正确的舆论，使网络新闻发展壮大。

　　[1]廖卫民,赵民.互联网媒体与网络新闻业务[M].上海:复旦大学出版社,2001.

　　[2]詹新惠.网络新闻写作与编辑实务[M].北京:中国传媒大学出版社, 2013.

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