周升（南昌师范学院，江西南昌330032）

　　包装设计材料肌理的运用

　　周升
（南昌师范学院，江西南昌330032）

　　文章首先论述了肌理和包装设计相关概念，分析了包装材料肌理的形式和肌理对于包装设计重要作用，重点阐述了肌理在包装设计中的应用。

　　包装设计；材料肌理；运用

一、相关概述

肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受，又称质感,指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。材料的肌理是面的内部大小不同、方向不同、形状不同、密度不同、明度不同的点、线或形状规律或无规则的排列与组合产生的视觉效果。

二、包装材料肌理的形式

（一）自然肌理

　　自然肌理——也就是包装材料本身的天然美，如：麦草，麻线，木材等植物肌理，带有纯朴、典雅、素洁之美。玻璃、陶瓷、塑料、金属、特殊材质纸、铜版卡纸等工业生产的产品，肌理有精致、高级、光洁、坚硬、刚健之竹木或者粗陶等包装材料可以表现出粗糙原生态的效果

　　（二）人为肌理

　　人为肌理通过先进的工艺手法，创造新的肌理形态，不同的材质，不同的工艺手法可以产生各种不同的肌理效果，并能创造出丰富的外在造型形式。将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上。如人造大理石纸、木纹纸、布纹纸，在纸上压凹凸效果等等。

三、肌理对于包装设计重要作用

肌理对于包装设计而言具有特别重要的意义，因为在各种视觉传达设计中，只有包装才是将它视为量为重要的表达要素之一.消费者通常会通过视觉和触觉对商品在第一时间内作出价值判断，因此叫营造视觉触觉效果应该是营销战略中的重要组成部分，而包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，为此，肌理对于商品包装而言十分重要。

　　通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，可以建立和消费者之间的亲和感和诱惑力。

　　例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，就可以采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在自然的视觉感受中，通过视触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。

　　通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，可以使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别。例如，对一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁而不是别的，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

四、肌理在包装设计中的应用

纸材料在包装中设计运用广泛，纸材料通过人工加工可以创造出不同的肌理效果。下面几个例子来说明。

　　（一）特种纸

　　具有一定的强度，质轻，有表面凹凸、纹理、平滑、光泽等不同类型，其颜色多样、外表美观。特别是由植物纤维制造加工的纸质材料，对环境无污染，又可回收利用，是绿色包装的首选材料。

　　（二）铜版纸

　　具有金属光泽,表面平滑细致,适合需表现金属类质感的光亮物品的印刷，比如手机包装盒铜版纸表印。

　　（三）压纹纸

　　纹纸是采用机械压花或皱纸的方法，在纸或纸板的表面形成凹凸图案。可通过不同图案、风格的压纹纸包装来表现不同产品的内涵，提升产品附加值。

　　有效利用各种纸包装材料的特点，可以增加包装产品的外观挺度，提升产品的档次。

　　金属包装材料质感坚硬光滑，有光泽，给人以精密、理性、华贵的感觉，用于包装，会让消费者觉得商品的密封性好，档次高。

　　罐头、饮料类需要强密封性的食品包装使用金属材料，会使消费者对其质量有所信赖。

　　塑料包装：（1）硬质塑料质感坚硬一般用于饮料化妆品包装；（2）软质塑料，一般用于食品包装。

　　此外，通过特殊加工，可制造出模仿其他物品外表肌理的塑料材料；玻璃包装。

　　玻璃包装玲珑晶莹、坚硬，有重量感，可以创造出良好的感官效果，提高商品档次。

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