陈伟强

　　（广东省河源市源城区埔前镇综合文化站，广东河源517000）

　　立足于广场文化的群众文化品牌打造之思考

　　陈伟强

　　（广东省河源市源城区埔前镇综合文化站，广东河源517000）

　　近年来，我国对文化建设越来越重视，群众文化品牌的打造对繁荣社会主义文化具有重要的推动作用。广场文化作为群众文化的重要形式，有力地彰显了城市文化的特征，丰富了城市文化的内涵。本文首先阐述了群众文化及群众文化品牌的内涵，然后着重分析了立足于广场文化打造群众文化品牌的优势，并在此基础上提出了建设群众文化品牌的策略。

　　广场文化；群众文化；品牌打造

　　文化作为国家软实力的象征，在推动精神文明建设、提升国家核心竞争力方面发挥着非常重要的作用。十七大以来，我国政府对社会主义文化建设的重视程度不断增强，当前我国群众文化建设正蓬勃发展。群众文化是我国社会主义文化的重要内容，群众文化的大力发展带动了一系列包括活动、设施等方面的品牌。广场文化是群众文化的重要组成部分，广场文化活动作为群众文化活动最为亮丽的风景，不仅丰富了不同层次群众的精神生活，而且提升了城市的魅力，彰显了城市的文化个性。由于广场文化活动具有非常广泛的社会影响力，立足于广场文化来打造群众文化品牌具有诸多优势，而促进广场文化的发展繁荣也成为打造群众文化品牌、发展文化事业的重要的途径。

一、群众文化及群众文化品牌的内涵

群众文化主要是指广大群众在业余时间进行自我娱乐、自我参与、自我开发的一种社会性文化，其本质是以各种文化娱乐活动为主要内容的社会历史文化，提供的产品为公共文化服务产品。群众文化以自教自娱为导向，以群众活动为主体，以满足群众自身的精神生活需求为目的，近年来得到了蓬勃发展。随着我国经济社会的快速发展，能够提供公共文化服务产品的主体已经变得多样化，不再仅仅局限于政府设立的公共文化服务机构。各种社会资源的投入，在加大文化市场竞争的同时也促进了文化品牌的发展，推动了品牌文化的繁荣。品牌文化之所以对公众有着强大的吸引力，受到了消费者的青睐，原因就在于品牌文化是一种特殊的、具有较高品位的、追求自我个性的文化，具有其他文化形式所不具有的内涵及魅力。群众文化品牌区别于一般文化品牌的含义及特征，更加强调公益性及服务性的文化理念，具有强烈的社会属性，因此发展群众文化品牌就必须要从宣传及引导的政治角度或是需求及满足的社会心理角度来进行，采用市场经济的理念及原则来进行发展。群众文化品牌体现的是群众文化的核心价值、精神属性及情感归属，不仅仅能够提供满足群众精神需求的服务性产品，而且能够有力推动社会主义文化的发展繁荣。

二、立足于广场文化打造群众文化品牌的优势

广场文化主要是指城市广场呈现出来的文化内容及现象，包括广场建筑本身所蕴含的具有浓郁地域特点及品位的文化内容，如各种雕塑及配套设施等，也包括广场上开展的各种文化活动，如在广场上开展的各种专业或是业务的艺术性表演活动，各种群众性的娱乐休闲活动等。立足于广场文化来打造群众文化品牌具有诸多优势。首先，广场相对其他地方而言具有开放性的特点，广场是群众公共生活的最为集中的地方，也是群众文化集中呈现的地方，广场文化活动具有其他活动形式不可替代的开放性，任何社会大众都可以成为广场文化活动的参与者，因此具有广泛的群众基础优势。其次，城市所有的节日庆典或是大型的群众文化活动基本上都是在广场上举行的，比如舞龙舞狮表演、大众广场舞表演、广场文艺演出等，都是比较常见的群众文化活动形式，这些群众文化活动不仅增加了城市的色彩，也增加了城市的魅力，同时调动广大群众参与文化活动的积极性，因此广场文化具有节庆性的优势。另外，广场是群众最为重要的自娱自教的场所，无论是清晨还是傍晚，广场上总会有很多人在进行各种活动，他们不会受到任何约束，是最为自然的文化活动的参与者，每一个公民都可以在广场上找到最适合自己的娱乐方式，每一个公民都可以随意参与广场文化活动，因此广场文化具有广泛的群众性优势。广场文化具有以上诸多优势，为群众文化品牌的打造提供了最为有利的条件。

三、立足广场文化，打造群众文化品牌的方法

（一）创新广场文化的发展模式，打造具有时代性的群众文化品牌

　　随着我国经济社会的快速发展，人民的生活水平不断提高，人们对物质文化需求及精神文化需求的层次不断提高，体现在群众文化需求发面就是对文化需求的层次及多样性不断增多。在当前商业模式不断创新的时代背景下，广场文化活动应充分与商业文化活动相结合，打造以文化为载体以商家为主体的商业性广场文化发展模式。在这种发展模式下，由企业出资组织广场文化活动，由政府部门对文化广场活动进行专项管理，通过充分利用广场文化的凝聚力及吸引力，促使广场成为文化商业中心。利用商业性广场文化发展模式来打造群众文化品牌，能够帮助企业树立良好的形象，能够充分体现出经济社会效益。以文化为载体以商家为主体的商业性广场文化活动不仅能够直接促进经济增长，而且能够提升群众文化的影响力。

　　（二）提高广场文化活动的质量，提升群众文化品牌的知名度

　　提高广场文化活动的质量对提升群众文化品牌的知名度具有重要作用，当前，广场文化活动主要处在普及发展阶段，广场文化活动的质量还有很大的提升空间。丰富广场文化活动的内容，强化广场文化活动的宣传，创新广场文化活动的形式，对打造群众文化品牌而言意义重大。群众对广场文化活动的参与程度取决于广场文化活动对他们而言是否有足够的吸引力，而内容丰富、形式多样的广场文化活动才会有持久的吸引力和旺盛的生命力。群众文化工作者的主要职责就是为群众提供丰富多样的文化服务产品，培养更多的专业文化骨干来组织并参与广场文化活动，不断提高广场文化活动的质量，不断提高群众文化品牌的知名度是扩大群众文化品牌社会影响力的最为重要的途径。

　　（三）加强广场的硬件建设，推动群众文化品牌的建设

　　广场不仅仅是举办群众文化活动的地方，更重要的是体现着城市居民的精神面貌和文化品位，是一个城市重要名片。建设具有文化特征及文化内涵的广场建筑对宣传城市形象、促进城市发展而言具有重要作用。目前，我国各级政府对修建广场设施都非常重视，扩建及完善城市广场配套设施已经被很多城市纳入重要的城市发展规划之中。随着群众文化品牌的不断推出，各种广场文化活动会越来越多，参与广场文化活动的群众也会越来越多，因此，不断增加广场的数量、容积，完善广场的各项配套设施就显得很有必要，只有如此才能满足日益增长的广场文化活动的要求，才能提高群众参与广场文化活动的积极性，才能推动群众文化品牌的发展。政府在建设广场硬件方面起着最为关键的主导作用，政府应出台一系列的符合城市发展现状的政策，来保障及促进广场的建设，通过不断完善广场的功能，为广场文化活动的组织及举办创造更好的基础条件，逐渐打造出能够得到社会认可的群众文化品牌。

　　（四）充分利用地域优势，打造具有地域特色的群众文化品牌

　　每一个地域都有属于自身的文化优势，每一个城市都有属于自己的文化特征，不同的城市应充分结合当地的地域文化优势来建设广场硬件设施，利用地域文化特征吸引更多的群众参与到广场文化活动中去，从而打造出具有地域特色的群众文化品牌，推动本地群众文化的发展繁荣。

三、结语

广场文化活动是群众广泛参与的自娱、自乐、自教的重要的文化活动形式，能在很大程度上满足群众的精神需求。立足于广场文化来打造群众文化品牌具有很多的优势，在国家日益重视文化建设的情况下，通过创新广场文化的发展模式、提高广场文化活动的质量、加强广场硬件建设来打造具有地域特色的群众文化品牌，对促进群众文化的发展繁荣，提高人们的精神生活质量，提升国家的软实力，具有非常重要的意义。

　　[1]余静.关于群众文化活动的实践与思考[J].群文天地,2011(06).

　　[2]舒婷婷.群众文化活动组织者素质问题之我见[J].群文天地,2011 (05).

　　[3]徐新圆.浅议依托广场文化打造群众文化品牌[J].大众文艺,2012 (19).

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